Варіанти практичних завдань 5 страница

- рентабельність капіталу – 12 %.

Задача 99

Визначити валовий та цільовий прибуток фірми у наступному році. Розрахувати бюджет маркетингу за наступними напрямками маркетингової діяльності: реклама (2/3) та стимулювання збуту (1/3). Вихідні дані:

- місткість ринку – 85 000 од;

- зміна місткості ринку в наступному році – зменшення на 2 %;

- частка фірми на ринку в наступному році – 11 %;

- ринкова ціна продукції – 3500 грн./од.;

- середні змінні витрати – 2800 грн./од.;

- середні постійні витрати – 400 грн./од.;

- основний капітал – 30 млн. грн.;

- обіговий капітал – 7 млн. грн.;

- рентабельність капіталу – 6 %.

Задача 100

- місткість ринку – 50 000 од;

- зміна місткості ринку в наступному році – збільшення на 10 %;

- частка фірми на ринку в наступному році – 8 %;

- ринкова ціна продукції – 600 грн./од.;

- середні змінні витрати – 320 грн./од.;

- середні постійні витрати – 140 грн./од.;

- основний капітал – 10 млн. грн.;

- обіговий капітал – 3 млн. грн.;

- рентабельність капіталу – 8 %.

Задача 101

Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 10000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 102

Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 8000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 103

Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 12000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 104

Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 5000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 105

Розрахувати обсяг грошових коштів, які необхідні для залучення додаткових 15000 покупців за умови збереження структури витрат на проведення заходу.

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 106

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 107

Вид заходу	Витрати на проведення заходу, тис. грн.	Кількість відгуків
1. Рекламні об’яви в газеті
2. Пряма поштова розсилка
3. Зовнішня реклама
4. Реклама на телебаченні

Задача 108

На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 2000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.

Рекламні заходи	Витрати на рекламу, тис. грн.	Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
базісний період	звітний період	базісний період	звітний період
Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама			0,4 15,1 8,4	0,7 10,8 10,2

Задача 109

На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 1500 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.

Рекламні заходи	Витрати на рекламу, тис. грн.	Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
базісний період	звітний період	базісний період	звітний період
Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама			1,6 12,2 6,4	1,8 11,8 8,2

Задача 110

На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 1000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.

Рекламні заходи	Витрати на рекламу, тис. грн.	Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
базісний період	звітний період	базісний період	звітний період
Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама			3,5 10,2 7,4	3,7 9,8 8,3

Задача 111

На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 2500 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.

Рекламні заходи	Витрати на рекламу, тис. грн.	Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
базісний період	звітний період	базісний період	звітний період
Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама			4,2 9,3 5,1	4,7 10,1 5,4

Задача 112

На підставі нижче наведених даних визначте абсолютну і відносну зміну загальних витрат на рекламні заходи, а також розрахуйте, скільки буде потрібно коштів для збільшення числа клієнтів на 3000 осіб за допомогою телереклами і реклами в пресі за умов збереження структури звітного періоду.

Рекламні заходи	Витрати на рекламу, тис. грн.	Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
базісний період	звітний період	базісний період	звітний період
Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама			1,9 12,1 6,1	2,3 13,2 7,7

Задача 113

Рекламні заходи	Витрати на рекламу, тис. грн.	Вартість одного рекламного контакту, тис. грн.
базісний період	звітний період	базісний період	звітний період
Реклама в пресі Телереклама Зовнішня реклама			4,5 12,2 6,6	4,7 12,8 7,1

Задача 114

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 12000 комплектів, ціна одного комплекта – 100 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 540 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 4 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

4) Різницю між змінними витратами за оптимальним варіантом й випадком, коли закупівля всієї партії здійснюється в перший день місяця.

Зробити висновки.

Задача 115

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 15000 комплектів, ціна одного комплекта – 120 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 400 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

Зробити висновки.

Задача 116

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 20000 комплектів, ціна одного комплекта – 150 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 300 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 6 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

Зробити висновки.

Задача 117

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 18000 комплектів, ціна одного комплекта – 200 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 250 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

Зробити висновки.

Задача 118

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 25000 комплектів, ціна одного комплекта – 180 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 600 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 4 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

Зробити висновки.

Задача 119

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 30000 комплектів, ціна одного комплекта – 140 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 640 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

Зробити висновки.

Задача 120

Оптово-роздрібна фірма “Альянс” продає фарфорові столові комплекти. Річний попит – 40000 комплектів, ціна одного комплекта – 2200 у. од. Витрати на організацію замовлення складають 450 у. од., витрати на зберігання одиниці продукції дорівнють 5 % від її вартості.

Визначити:

1) Оптимальну кількість комплектуючого виробу, який закуповується;

2) Оптимальну кількість замовлень;

3) Оптимальні змінні витрати на зберігання запасів;

Зробити висновки.

Задача 121

До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи. Охарактеризувати ринкові позиції СГП та сформулювати маркетингові стратегії фірми.

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 122

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 123

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 124

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 125

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 126

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 127

СГП	Обсяг продажів, тис. грн.	Обсяг продажів найбільш сильних конкурентів, тис. грн.	Темп росту ринку, %

А
В
С

Задача 128

До складу бізнес-портфелю фірми входять три стратегічні господарські підрозділи (СГП) – А, В, С. За наступними даними побудувати матрицю Мак-Кінзі. Охарактеризувати ринкові позиції СГП.

Показники	Коеф-т важливості	Ранг показника, бал.
А	В	С	А	В	С
1. Привабливість галузі
- темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику	0,2 0,3 0,25 0,25	0,25 0,25 0,35 0,15	0,15 0,35 0,25 0,25
2. Конкурентоспроможність
- якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами	0,3 0,25 0,1 0,35	0,55 0,1 0,15 0,2	0,25 0,4 0,15 0,2

Задача 129

Показники	Коеф-т важливості	Ранг показника, бал.
А	В	С	А	В	С
1. Привабливість галузі
- темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику	0,25 0,25 0,15 0,35	0,45 0,15 0,25 0,15	0,15 0,55 0,05 0,25
2. Конкурентоспроможність
- якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами	0,35 0,20 0,25 0,2	0,5 0,1 0,15 0,25	0,25 0,4 0,15 0,2

Задача 130

Показники	Коеф-т важливості	Ранг показника, бал.
А	В	С	А	В	С
1. Привабливість галузі
- темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику	0,2 0,3 0,25 0,25	0,25 0,25 0,35 0,15	0,15 0,35 0,25 0,25
2. Конкурентоспроможність
- якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами	0,3 0,25 0,1 0,35	0,55 0,1 0,15 0,2	0,25 0,4 0,15 0,2

Задача 131

Показники	Коеф-т важливості	Ранг показника, бал.
А	В	С	А	В	С
1. Привабливість галузі
- темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику	0,1 0,2 0,45 0,25	0,25 0,25 0,35 0,15	0,15 0,35 0,25 0,25
2. Конкурентоспроможність
- якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами	0,6 0,05 0,2 0,15	0,35 0,2 0,25 0,2	0,25 0,4 0,15 0,2

Задача 132

Показники	Коеф-т важливості	Ранг показника, бал.
А	В	С	А	В	С
1. Привабливість галузі
- темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику	0,2 0,3 0,25 0,25	0,25 0,25 0,35 0,15	0,15 0,35 0,25 0,25
2. Конкурентоспроможність
- якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами	0,3 0,25 0,1 0,35	0,55 0,1 0,15 0,2	0,25 0,4 0,15 0,2

Задача 133

Показники	Коеф-т важливості	Ранг показника, бал.
А	В	С	А	В	С
1. Привабливість галузі
- темп росту ринку - рівень конкуренції - рентабельність - рівень ризику	0,25 0,25 0,3 0,3	0,35 0,15 0,25 0,25	0,2 0,2 0,5 0,1
2. Конкурентоспроможність
- якість - частка ринку - загальні витрати - ефективність реклами	0,05 0,05 0,4 0,5	0,15 0,1 0,35 0,4	0,1 0,2 0,45 0,25