. (marketing communication mix) : , , -.
.
- , , , , , [7]. , . . (image) , , . .
- , . , , (, , . .). () (added value). (brand) .
- , .
. - (direct mail) .
. , . : , , , .
, , , , , -. , -. , , , .
|
|
.
PR , , .
28. . |
. , , , . - . : 1. , ; 2. ; * ; * . 3. , ; 4. ; 5. ; 6. , . . . , , . , , . . . , , . : * * * . * * * * * . , . . . , . , , , . |
|
|
30. PR-. |
PR- , , , , , , , . PR- : SPR = f(C; ; I; R; G), ї, , , ; , , ; , PR-; I , , , , ; R , -, , , ; G . - PR- , , . PR- - , , , , , , - . PR- , , , . PR- , , . PR PR-, , , PR, . . , , . , , - PR-. PR- , online-. , . PR online, , . | ||||
31. . | ||||
, . 1. ( ) 2. ? 3. ( ) 4. 5. ( ) 6. ( ). , , . ( ): 1. . 2. , . 3. . 4. . 5. . . , , , , " ". , , . - , , , . , , ( , ), . "" . . . : ; ; ; ; , . . - , - . , . , , , , . -> ->1. ( , , , ). 2. . 3. . 4. . : 1. . 2. . 3. . - , . ; -; -; -; -. , ( , ). , , . . . . - . - , . : 1. . 2. . 3. , . 4. , . 5. . 6. . 7. , , . 8. . 9. . 10. , . 11. | ||||
35. . | ||||
|
|
|
|
, . . -. , , . ( ), , , . . ; . , , . , , , . , , , , , . , . - . , : 1) ; 2) , ; 3) , . |