ПОЛОЖЕНИЕ
о Форуме для старшеклассников «Маркетинг-NEXT»,
Проводимом в рамках III Могилевского фестиваля науки
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
Организаторами Форума для старшеклассников «Маркетинг-NEXT» (далее – Форум) является государственное учреждение высшего профессионального образования «Белорусско-Российский университет» (далее – Белорусско-Российский университет), кафедра «Маркетинг и менеджмент» Белорусско-Российского университета.
Информационную поддержку Форума осуществляет официальный сайт Белорусско-Российского университета (bru.by), а также сообщество «Кафедра маркетинга и менеджмента БРУ» ВКонтакте (vk.com/kmm_bru).
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КОНКУРСА
Форум проводится с целью развития учебно-исследовательской деятельности учащихся и популяризации экономического образования и маркетинга среди старшеклассников.
Задачи Форума:
– выявить способных и одаренных учащихся;
– способствовать повышению мотивации учащихся к познавательной деятельности;
– содействовать развитию творческих и исследовательских способностей учащихся;
– стимулировать формирование творческих связей юных исследователей с преподавателями университета;
– способствовать привлечению творческих педагогов и научных работников к работе с талантливой молодёжью;
– содействовать профессиональной ориентации учащихся.
УЧАСТНИКИ ФОРУМА
В Форуме принимают участие старшеклассники общеобразовательных школ, гимназий и лицеев; студенты специальности «Маркетинг» и преподаватели кафедры «Маркетинг и менеджмент» Белорусско-Российского университета; руководители и ведущие специалисты предприятий - выпускники специальности «Маркетинг».
Участие в Форуме является бесплатным.
Проезд и проживание иногородних участников организаторами не оплачивается.
МЕРОПРИЯТИЯ ФОРУМА
В рамках Форума проводятся следующие мероприятия:
1) творческий конкурс «КЛАССный БРЕНД для Беларуси»;
2) доска вопросов и ответов «МАРКЕТИНГ – ЭТО...»;
3) круглый стол «МАРКЕТИНГ – РЕАЛЬНЫЙ ПУТЬ К УСПЕХУ!»;
4) командная игра-викторина «БРЕНДОМАНИЯ».
5. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ТВОРЧЕСКОГО КОНКУРСА «КЛАССНЫЙ БРЕНД ДЛЯ БЕЛАРУСИ»
Творческий конкурс «КЛАССный БРЕНД для Беларуси» (далее – конкурс) – это конкурс проектов молодежных брендов, разработанных для продукции отечественного производства с целью повышения имиджа белорусских производителей и товаров как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
В конкурсе принимают участие команды старшеклассников общеобразовательных школ, гимназий и лицеев, а также команды студентов.
Состав команды – 2 человека. У команд учащихся может быть руководитель из числа школьных педагогов.
Конкурс проводится в два тура:
1) отборочный (заочный);
2) финальный (очный).
Организаторы Форума формируют жюри конкурса из числа профессорско-преподавательского состава Белорусско-Российского университета и представителей отечественных предприятий. Жюри рассматривает заявки участников конкурса, проводит экспертизу и оценку проектов, определяет победителей и призеров.
1 тур – заочная экспертиза проектов.
Участники конкурса до 17 января 2017 года высылают описание проекта на электронный адрес [email protected] или личным сообщением в сообщество «Кафедра маркетинга и менеджмента БРУ» ВКонтакте (vk.com/kmm_bru). В теме письма (первой строке сообщения ВКонтакте) необходимо указать название конкурса «Классный бренд для Беларуси».
Описание проекта должно содержать следующие пункты:
1. Титульный лист (название конкурса, категория товара, для которой разрабатывается бренд, сведения об авторах: ФИО, класс/группа, учебное заведение; сведения о руководителе команды (при его наличии): ФИО, должность, учебное заведение) – образец представлен в Приложении 1. Титульный лист выполняет функцию заявки на участие в конкурсе.
2. Категория товара, для которого будет разрабатываться бренд (например, обувь, мороженое, джинсы и т. п. на выбор участников).
3. Краткий обзор 3 ведущих отечественных и/или зарубежных брендов, присутствующих на рынке Республики Беларусь (наименование, логотип, слоган, история создания, основные достижения) – до 3-х страниц.
4. Собственное название нового бренда.
5. Легенда нового бренда (интересный рассказ о том, как появилось такое название) – до 1-й страницы.
6. Целевая аудитория нового бренда (для кого разрабатывается бренд).
7. Логотип нового бренда и если требуется макет упаковки товара.
8. Рекламный слоган (девиз) нового бренда.
9. Возможные рекламные мероприятия по продвижению нового бренда (перечень и краткое описание) – до 2-х страниц.
10. Примерный текст рекламного объявления или описание сюжета рекламного ролика для нового бренда – до 1-й страницы.
Описание проекта выполняется в MS Word, формат страницы А4, поля: левое – 3 см, правое – 1 см, верхнее и нижнее – по 2 см, шрифт Times New Roman 14 пт, интервал одинарный, абзацный отступ – 1,25 см. Рисунки нумеруются арабскими цифрами сквозной нумерацией в пределах всей работы и подписываются снизу по центру страницы по следующему образцу: Рисунок 1. Логотип фирмы А.
Общий объем описания проекта – не более 10 страниц.
Все поступившие в установленный срок проекты, оформленные в соответствии с требованиями, проходят экспертизу и оцениваются жюри конкурса в срок до 25 января 2017 года.
К участию в конкурсе не принимаются проекты, нарушающие авторские права (предложенное название нового бренда, или логотип, или дизайн упаковки уже существуют на рынке, либо являются имитацией хорошо узнаваемого бренда).
Критерии оценки проектов в первом туре представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Критерии оценки проектов в первом (заочном) туре
| Критерий | Максимальный балл |
| Оригинальность названия и рекламного слогана нового бренда, их соответствие целевой аудитории | |
| Полнота описания ведущих брендов | |
| Содержательность легенды и ее соответствие названию бренда | |
| Продуманность рекламных мероприятий, их соответствие целевой аудитории | |
| Проработанность и исполнение творческих элементов нового бренда (логотипа, упаковки) | |
| Оригинальность идеи рекламного объявления или сюжета рекламного ролика | |
| Максимально возможная сумма баллов первого тура |
12 лучших проектов (по набранной сумме баллов) отбираются для участия во втором туре. При равном количестве баллов проекты ранжируются в хронологическом порядке исходя из даты и времени их представления. При прочих равных условиях проекты команд учащихся имеют приоритет над проектами команд студентов.
Авторы лучших проектов не позднее 25 января 2017 года получают приглашения для участия в финальном туре по электронной почте либо посредством личного сообщения ВКонтакте. Свое участие в финале необходимо подтвердить не позднее 8 февраля 2017 года посредством ответа на полученное приглашение. В случае отсутствия подтверждения участник исключается из числа финалистов, его место занимает первый из участников, не прошедших в финальный этап.
2 тур – финал конкурса, публичная защита проектов, состоится 23 февраля 2017 года в 10:00 по адресу: ул. Ленинская, 89 а, БРУ, корпус № 4, ауд. 205. Для участия во втором туре команды готовят презентацию проекта в формате MS PowerPoint.
Презентация должна включать следующие слайды:
Слайд 1 (титульный) – (название конкурса, категория товара, для которой разрабатывается бренд, сведения об авторах: ФИО, класс/группа, учебное заведение; сведения о руководителе команды (при его наличии): ФИО, должность, учебное заведение).
Слайд 2 – категория товара.
Слайд 3 – наименование, логотип и слоган первого ведущего бренда, присутствующего на рынке Республики Беларусь.
Слайд 4 – наименование, логотип и слоган второго ведущего бренда.
Слайд 5 – наименование, логотип и слоган третьего ведущего бренда.
Слайд 6 – собственное название для нового бренда, легенда бренда.
Слайд 7 – целевая аудитория, логотип, упаковка, рекламный слоган для нового бренда.
Слайд 8 - возможные рекламные мероприятия по продвижению бренда (перечень).
Слайд 9 – рекламное объявление или рекламный ролик.
Слайд 10 – «Спасибо за внимание!»
Участникам финала необходимо иметь при себе распечатанный экземпляр проекта и презентацию в формате MS PowerPoint.
Оценивание защиты проектов проводится членами жюри по критериям, указанным в таблице 2.
Таблица 2 – Критерии оценки проектов во втором (очном) туре
| Критерий | Максимальный балл |
| Сумма баллов, полученная в первом туре | |
| Качество выполнения презентации | |
| Артистичность представления проекта | |
| Ответы на вопросы | |
| Внешний вид и общее впечатление от команды | |
| Максимально возможная сумма баллов второго тура | |
| Максимально возможная сумма баллов за проект |
Результаты конкурса оглашаются по итогам заседания жюри в день защиты проектов.
Все участники финала творческого конкурса награждаются сертификатами, руководители команд – благодарностями, победители (1, 2, 3 места) – дипломами и призами. Торжественная церемония награждения победителей и призеров состоится во время подведения итогов конкурсных мероприятий III Могилевского фестиваля науки 24 февраля 2017 года в актовом зале Белорусско-Российского университета.
6. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЯ «ДОСКА ВОПРОСОВ И ОТВЕТОВ «МАРКЕТИНГ – ЭТО...»
Доска вопросов и ответов «МАРКЕТИНГ – ЭТО...» представляет собой познавательное интерактивное взаимодействие школьников с преподавателями кафедры «Маркетинг и менеджмент» и студентами специальности «Маркетинг» Белорусско-Российского университета.
Мероприятие проводится во время перерыва (кофе-паузы) между творческим конкурсом и круглым столом.
Возле доски в аудитории находятся стикеры двух цветов: один цвет – для вопросов, второй – для ответов. Учащиеся пишут вопросы по теме форума на стикерах первого цвета и прикрепляют их к доске. Преподаватели и/или студенты пишут ответы на вопросы на стикерах другого цвета и прикрепляют их рядом с соответствующими вопросами. В ходе мероприятия осуществляется свободное перемещение участников по аудитории и общение с преподавателями, студентами, представителями предприятий.
7. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ КРУГЛОГО СТОЛА «МАРКЕТИНГ – РЕАЛЬНЫЙ ПУТЬ К УСПЕХУ!»
К участию в круглом столе привлекаются руководители и ведущие специалисты в области маркетинга - выпускники специальности «Маркетинг», каждый из которых расскажет о своем профессиональном пути, ответит на интересующие вопросы.
8. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ КОМАНДНОЙ ИГРЫ-ВИКТОРИНЫ «БРЕНДОМАНИЯ»
Игра-викторина «БРЕНДОМАНИЯ» заключается в ответах на вопросы об интересных фактах, касающихся отечественных и мировых брендов.
Все участники финала творческого конкурса разбиваются случайным образом (с помощью жеребьевки) на 6 команд.
Игра проходит в форме «Брейн-ринга» (команда, первой правильно ответившая на заданный вопрос, получает балл; команда-победитель определяется по максимальному количеству набранных баллов).
Все участники команды-победителя награждаются дипломами и призами во время подведения итогов конкурсных мероприятий III Могилевского фестиваля науки 24 февраля 2017 года в актовом зале Белорусско-Российского университета.
Приложение 1
Образец титульного листа описания проекта
III Могилевский фестиваль науки
Творческий конкурс
«КЛАССный БРЕНД для Беларуси»
Детская обувь
Авторы:
Колесникова Анна Петровна,
10 «Б» класс
Плотников Сергей Витальевич
10 «А» класс
УО «Средняя школа № 25 г. Могилева»
Руководитель:
Станкевич Мария Владимировна
Учитель обществоведения
УО «Средняя школа № 25 г. Могилева»
Могилев, 2017 г.
