Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар.
Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растет.
Qd = f(P) < 0.
Кривая спроса
Соотношение рыночной цены товара и денежного выражения спроса на него наливается графиком, или кривой спроса.
Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент. Предельная максимальная цена, за которую покупатель еще согласен купить товар, называется ценой спроса. На графике кривая D опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.
Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами, т.е. неценовыми факторами:
1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.
2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и спрос на первый товар упадет.
Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.
3. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.
Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет: спрос на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен.
Степень изменения величины спроса при изменении цены характеризует эластичность спроса по цене. Мерой эластичности выступает коэффициент эластичности спроса по цене Кэ. Прямой коэффициент эластичности спроса по цене рассчитывается как отношение изменения объема спроса на товар (в %) к изменению цены данного товара (в %):
Различают:
1) эластичный спрос (| Кэ |>1), т.е. величина спроса изменяется на больший процент, чем цена;
2) неэластичный спрос (| Кэ |<1), т.е. величина спроса изменяется на меньший, чем цена;
3) спрос с единичной эластичностью (|Кэ|=1), т.е. пропорциональные изменения величины спроса и цены;
4) абсолютно (совершенно) неэластичный спрос (Кэ = 0);
5) абсолютно (совершенно) эластичный спрос (Кэ = ∞). Это значит, что если цена продукции превысит какой-то пороговый предельный уровень, то ни одна единица товара не будет продана на рынке. При цене равной либо ниже этого уровня может быть реализовано любое количество товара.
Существует непосредственная взаимосвязь между эластичностью спроса по цене и общей выручкой (доходом). Максимальной величины (у нас 2500) доход достигает при коэффициенте эластичности спроса по цене Кэ=1.
