Что такое персонализированный контент
Таргетирование (или персонализация) на базовом уровне означает доступ пользователя к уникальному контенту, который основам на тех данных, что мы знаем о ней или о нем – от истории посещений до географического расположения[2].
Существуют несколько определений данного термина. Самые распространенные из них:
· Таргетирование – это налоговая, денежно-кредитная и экономическая политика страны по целевому управлению базовыми хозяйственными показателями на среднесрочную перспективу[3].
· Таргетирование это:
1. Осуществление таргетинга;
2. Постановка целей государственного регулирования прироста денежного агрегата в приростах и на основе теории монетаризма, которая гласит, что базовым инструментом в денежно- кредитной политике государства необходим жесткий контроль над обращением агрегата денежной массы[1], однако как нежелательные в хозяйственно-экономическую жизнь рассматриваются все другие вмешательства[3].
Таргетинг(c англ. target- цель) – механизм, который позволяет выделить из всей существующей аудитории только одну часть, удовлетворяющую требуемым критериям и представлениям целевой аудитории. Наиболее распространенный и популярный вид таргетинга создается путем обычного подбора площадок рекламы: чтобы соответствовала их аудитория по своему месту проживания, возрасту, своим интересам и т.п. Также рекламными сетями по географии, рекламным площадкам, времени показа (будни или выходные, утро или вечер) предоставляются возможности таргетинга[4].
Описание работы методики персонализации контента
Данная технология состоит из следующей инструкции: администратор сайта к определенной информации получает доступ о посетителя сайта(применяемые ключевые слова пользователя при поиске, его статус первичный или постоянный, история покупок, местоположение и рекламные ссылки, которые он посещал) Далее с заданным набором переменных, вложенных администратора в систему, идет сравнение.
Могут включаться в данные переменные:
· местоположение - страна, город, регион;
· операционная система изготовления (Android, iPad, IPhone,) и вид устройства(смартфон, планшет);
· ключевые слова;
· частота посещений;
· время суток и дата;
· URL ссылка;
· история и стоимость покупок
· действия пользователя на сайте (переход страниц и просмотр пользователем).
Имеются и другие из множества переменных - пол, возраст и т.п. Строгих каких-либо ограничений нет и во – многом зависит от того, сколько информации о пользователе администратор имеет[1].
Преимущества и недостатки методов персонализации
Как можно вероятно заметить, зависимость эффективности персонализации следует от того, как пользователь ее преподносит. К примеру, извлечь пользу для себя можно из основанных в истории просмотров рекомендации, которые предлагает сайт Amazon. И напротив, таргетированная реклама определенного сайта нередко угнетает пользователя, что, кажется, будто сайт владеет множеством информации о пользователе или навязчиво продает товар ему, который вовсе не по его спросам[2].
И пользователь, и администратор должен понимать задачи пользы таргетирования в том или ином случае[2].
Убедительные причины для таргетирования[2]:
· Персонализация контента связана с определенной бизнес-целью;
· Персонализированные данные дает для пользователей дополнительную ценность;
· Аудитория сайта может быть разделена по признакам, являющимися важными.
Неубедительные причины для таргетирования контента[2]:
· Потому что администратор способен;
· Некоторые вариации №1
Технологии или принципы персонализации контента
Есть два важных принципа персонализации:
· Принцип, основанный на правилах. В данном подходе требуется больше ручной работы, точнее и прописывания правил и создания основы отдельных частей аудитории. К примеру, пользователю, у которого IP- адрес - это Москва, в контенте будет отображены данные в данном регионе.
· Принцип, основанный на алгоритме. Данный подход подразумевает сосредоточение на конкретном пользователе, а не на общем сегменте. Например, пользователь просматривает в среднем 3,65 статей в день, поэтому следует в контенте отобразить данные про игры.
В начальных этапах опыта работы с персонализацией рекомендуется воспользоваться принципом, который основан на правилах, о чем и будет сказано далее. Для начала администратору сайта необходимо установить сегменты его аудитории с определенным набором свойств, таких как местоположение или пол, возраст. На основе внутренних или внешних данных будет определяться целевой сегмент в режиме реального времени[2].
Виды таргетинга
Существуют следующие виды таргетинга
· Тематический таргетинг. на соответствующих требуемой тематике веб-сайтах показы реклам.
· Таргетинг локальный. Показы реклам находящейся целевой аудитории в расстоянии до 15 км от 900 м. Также применяется понятие с 2014 года "таргетинг гиперлокальный", которое обозначает нацеливание рекламы на все оказывающиеся устройства вокруг определенной точки на местности в какой-либо зоне, при том в такой зоне технически возможен самый меньший радиус.
· Выбор рекламных площадок. Создается в результате выбора рекламных площадок таким образом, чтобы целевой аудитории соответствовали их посетители.
· Контекстная реклама (таргетинг по интересам). Показ реклам в соответствии с требованиями и интересами посетителей рекламных площадок.
· Таргетинг по расписанию (выходные или будни, утро или вечер). Дает возможность сократить по времени показ рекламы в течение года, недели, дня. По ограничению числа просмотров одного пользователя регулируется число показов рекламодателя одному универсальному пользователю во время взаимодействия с ним рекламной площадки. Обычно в практике используется с оплатой за 1000 показов в баннерной рекламе.
· Таргетинг геоповеденческий. Впервые понятие упоминалось компанией AlterGeo.
· Геотаргенг (географический таргетинг) Показы реклам осуществляется в ограниченной целевой аудитории определенным регионом, который выбран рекламодателем.
· Социально-демографический таргетинг (по должности, доходу, полу, возрасту и т.д.)
· Таргетинг поведенческий. Суть данного вида сводится к введению операций сбора данных об определенных действиях в сети пользователя путем cookie - файлов. Данные получают из так именуемых профилей и содержат отчеты поисковых запросов, просмотренных сайтов, покупок из интернет-магазинов. Результаты из данного профиля дают рекламной службе четко представленный портрет объекта, информацию о фактах в его жизни. На сегодняшний день данный вид таргетинга является самым перспективным.
· Таргетинг геоповеденческий. Термин изначально был применен фирмой AlterGeo. В данного виде суть таргетинга заключается в том, что возможно четко описать качества субъекта, при этом зная об остановках ("чекинах", "отметках") в некоторых точках и о перемещениях(вплоть до заведения находящего субъекта точное местоположение смогут определить модернизированные геосоциальные сервисы, к примеру AlterGeo). Первый пример: Если определенную организацию посещает субъект, то и другая аналогичная организация может его заинтересовать. Второй пример: если субъект занимается рыболовством, то очевидно, что рыболовство хобби субъекта[5].
