Функция дифференциации товаропроизводителя (санирующая функция).

Что получается? Получается, что в процессе конкуренции выживают наиболее эффективные фирмы, т.е. те фирмы, затраты на производство продукции которых ниже, чем у других. Те фирмы, которые могут максимально эффективно использовать внешнюю среду.

Таким образом получается, что рынок позволяет разделить эффективных и неэффективных товаропроизводителей, и стимулирует эффективных товаропроизводителей работать еще эффективнее.

Однако, было бы неверно не учитывать, не рассматривать рынок с точки зрения рыночной ситуации, с точки зрения достоинств и недостатков. Ведь у рынка есть и недостатки.

 

Положительные и отрицательные черты рынка:

Мы рассматриваем классический рынок с совершенной конкуренцией.

Достоинства рынка:

1) Гибкость и высокая приспособляемость к меняющимся условиям. По современным представлениям для достижения глобальных конкурентных преимуществ производитель должен максимально полно приспособиться к условиям, максимально полно выполнить все пожелания потребителя. Причем желательно выполнить их тогда, когда потребителю только в голову придет идея эти желания предъявить. Таким образом, он опережает своих конкурентов, получает существенное конкурентное преимущество. Поэтому гибкость крайне важный фактор.

Современный рынок действительно очень гибок и очень быстро приспосабливается ко всему.

2) Оперативное использование новых технологий с целью снижения издержек производства и получения прибыли.

3) Независимость производителей и потребителей в принятии решений и заключении сделок. А почему это считается достоинством? Здесь есть довольно давнее соображение. Считается, что эффективность зависит от числа степеней свободы при принятии решений. Чем больше степеней свободы, чем с меньшими проблемами принимается решение, тем лучше. А отсюда получается, что чем более независимы между собой товаропроизводители и потребители, чем выше у них свобода, тем больше возможностей при принятии решений.

4) Способность удовлетворять разнообразным потребностям в необходимом количестве и достаточно высоком качестве. Тот, кто удовлетворит потребности наилучшим образом и с самым высоким желаемым потребителем качеством, тот и выиграет.

Здесь есть один момент. В очень многих учебниках содержится идиотская идея о том, что потребитель всегда выбирает продукты более высококачественные. Это не так. В действительности потребитель берет не высококачественный продукт, а те продукты, которые в большей степени удовлетворяют его по соотношению цена-качество. Это первое.

Во-вторых, существует такое понятие в маркетинге как воспринимаемое качество продукта. Если товаропроизводитель изготавливает продукты с качеством, превышающим воспринимаемое, то потребитель его сам не воспринимает. Пример: одно время у нас в городе продавалось больше количество видеомагнитофонов. Они были очень чувствительными, но, как выяснилось, для российского рынка они очень плохо подходили, потому что они: играли только лицензионные видеокассеты и они играли только лицензионные видеокассеты, выпущенные в промышленно-развитых странах. Поскольку в России видеокассет действительно лицензионных было очень мало, то получалось, что если я куплю себе такой видеомагнитофон, то я не только не смогу смотреть свои видеокассеты, но он еще и ломал коробку с видеопленкой.

Т.е. производитель предложил товар с более высоким качеством, чем ожидал потребитель. Исходя из этого, не только цена останавливала потребителя, которая действительно была выше, но именно то, что большая часть потребителей считала для себя этот видеомагнитофон неудобным. Хотя поначалу их покупали.

Пример. Я пытаюсь улучшить качество изображения у телевизора, и считаю, что потребитель будет платить за это улучшение. Но выяснится, что потребитель может не различать эти все нюансы изображения. При этом цифровых сетей крайне мало, а обычные сети не позволяют видеть нам подаваемое изображение. Получается, что мы выпускаем такой товар, который потребителю не нужен, либо такой товар, дополнительными возможностями которого потребитель все равно не может воспользоваться.

 

Негативные стороны рынка:

Они касаются социальной сферы в значительной своей части. Потому что рыночная ситуация не влечет социальной справедливости.

1) Рыночная система воспроизводит социальное неравенство. Получается, что она не гарантирует право на труд и доход. Если задуматься, что здесь мы встретились с одной из знаменитых дилемм. Все попытки построить какую-то систему, которая бы распределялась исходя из принципов социального равенства, приводило к тому, что система была неэффективна. Потому что число степеней свободы было крайне мало, и было крайне невыгодно развивать свои возможности. Поэтому система, основанная на равенстве, неэффективна.

Но схема, основанная на неравенстве, тоже неэффективна, потому что она приводит к социальным потрясениям, социальным взрывам.

Получается, что фактически любая экономика балансирует на какой-то грани между допустимым уровнем социального равенства и социального неравенства. И единственно верных решений тут нет. Это весьма сложная проблема.

2) Рынок не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования, в том числе и общественно____. Получается, что целая совокупность самых разнообразных товаров и услуг с помощью рыночных механизмов произведена быть не может.

Этот крайне существенный недостаток рынка. Попытка сделать часть этой структуры рыночной ни к чему хорошему не приводит. Пример – система здравоохранения. Полностью рыночная система здравоохранения крайне неэффективна. Кстати полностью рыночной системы здравоохранения ни в одной развитой стране мира нет.

3) Рынок ориентирован прежде всего на удовлетворение запросов тех, кто имеет деньги. Таким образом получается, что запросы общества трансформируются и в какой-то степени искажаются. Получается, что типичная, чисто рыночная ситуация, ставит во главу угла некое мерило, которое называется деньгами. Этим плох чистый рынок. Потому что деньги в качестве национальной идеи много пользы не принесут.

 

ВЫВОДЫ:

1) Рынок является эффективной формой организации экономики, однако он не всегда и не во всем способен обеспечить саморегулирование и равновесие экономической системы. Т.е. у рынка есть существенный провал, к которому относится рыночная власть. Рыночная власть возникает тогда, когда некие субъекты рынка получают возможность влиять на всех остальных субъектов. Т.е. они получают некие дополнительные возможности и пользуются ими.

2) Кроме рыночной власти к провалам рынка относят информационную ассиметрию. Это ситуация, когда разные стороны имеют априорно неравную информацию.

Допустим, вы покупаете пирожок, и вы уверены, что он с мясом. А продавец знает, что это за мясо на самом деле.

Понятно, что не о всех сферах информационная ассиметрия может быть устранена. Например, здравоохранение. Если вы приходите к врачу, то он должен знать гораздо больше, чем вы.

Но вместе с тем, мы должны что-то с этим делать.

3) Третий провал рынка – необходимость вы_______ общественных благ. Получается, что целую совокупность самых разнообразных благ, востребованных обществом, рынок выпустить не может. Многие из этих благ обладают такими свойствами, которые не дают возможности их продавать, либо они могут быть экономически не выгодны. Поэтому попытка переложить производство общественных благ на рыночную систему приведет к тому, что эти блага вообще могут не производить.

4) Проблема внешних эффектов. Это эффекты, возникающие от сделки для третьих лиц, т.е. для тех лиц, которые в этой сделке не участвуют.

Внешние эффекты могут существенно изменить конкурентную среду и серьезно испортить ситуацию. Кроме того, на каждого конкретного экономического субъекта одновременно действует самых разнообразных внешних эффектов. Трудно понять в каждом конкретном случае, является ли этот внешний эффект однозначно позитивным или негативным.

Например, благодаря внешнеэкономическим сделкам повысилась стоимость ресурсов, и моя прибыль уменьшилась в 2 раза. Негативный внешний эффект. Но позитивный внешний эффект в том, что все остальные мои конкуренты разорились. Получается, что с одной стороны моя прибыль уменьшилась, но остальные вообще разорились. Т.е. я получил весь рынок и могу увеличить свою собственную рыночную власть т рыночные возможности.

Представим себе некую семью пожилую, которым надоело жить в большом городе и решили переехать в деревню. Переехали, живут. И вдруг в один не прекрасный день они разбужены последствием одного из внешних эффектов, а именно: город решил строить взлетно-посадочную полосу для аэродрома. И выясняется, что строительная техника ездит у них мимо калитки. Внешний эффект отрицательный.

Через некоторое время выясняется, что взлетно-посадочная полоса пройдет через их дом. И поэтому государство вынуждено эту собственность у них выкупить. И так получается, что им выплачивают сумму гораздо большую, чем они заплатили за дом. И получается, что от этой сделки они выиграли. Это положительный внешний эффект.

Вместе с тем, им придется переехать в другой дом. Но если задуматься, то зачем они переехали сюда изначально? Чтобы уйти от суеты. А переезд сродни пожару. Поэтому внешний эффект скорее отрицательный.

Пример приведен для того, что трудно понять: позитивный тот или иной внешний эффект или негативный? А главное, что на всех участников рыночных отношений, эти внешние эффекты оказывают разное воздействие.

Например, в прошлом году из-за аварии на химическом комбинате китайцы отравили реку Сунгари. Это отрицательный внешний эффект. Но с другой стороны из-за этого Хабаровск получил новую систему водоснабжения. Это положительный эффект.

И т.д.

Внешние эффекты нуждаются в регулировании. Особенно это связано с негативным воздействием на окружающую среду.

Это 4 провала рынка, которые делают рынок не столь эффективным. Получается, что несовершенство рынка должно компенсироваться соответствующими функциями государства.

Обратим внимание, что современный рынок трудно назвать классическим, более того, он отличается от классического рынка очень многим. Он отличается даже доминирующей формой. Если классический рынок это рынок свободной конкуренции, то современный рынок это рынок ________ товаропроизводителей, рынок _____

Посмотрим, какие черты отличают современную форму рынка, он же рынок цивилизованный.

1) Первая отличительная черта цивилизованного рынка заключается в том, что значительная часть готового продукта производится и потребляется внутри фирмы. Почему? Дело в том, что в современную эпоху, несмотря на тенденцию к децентрализации, первенство на рынке в значительной своей части держат все-таки интегрированные структуры, крупные. И поэтому получается, что несмотря на определенные управленческие идеи в глобальной экономике тон задают крупные и сверх-крупные кампании, которые стараются контролировать всю цепочку создания так называемой добавленной стоимости. Мы с вами поговорим об этом позже, когда будем говорить о макроэкономике. Идея такая: на каждом этапе производства каждый бизнес-процесс добавляет продукту какую-либо стоимость. Мы таким образом можем проанализировать выход какого-либо продукта, товаров, услуг исходя из идеи добавленной стоимости.

Т.е. получается, что эти сверхкрупные интегрированные комплексы контролируют эти цепочки создания стоимости, начиная от добычи ресурсов, кончая доставкой товара к конечному потребителю. Получается, что большая часть готовой продукции потребляется внутри этого комплекса. Здесь необходимо отметить, что в 1970-80-е годы эта фраза была безусловной. А теперь к ней необходимо добавлять определенные моменты. Сейчас очень много кампаний, в них функционируют сетевые формы. А сетевые формы не имеют четкой иерархии. Раньше были четкие границы фирмы, то теперь границы фирмы стали очень расплывчатыми. Однако от этого связи между структурами не уменьшились. Исходя из этого мы можем утверждать, что несмотря на то, что границы структур стали расплывчатыми, однако в реальности ситуация остается примерно той же, что и раньше, разве что управление стало более совершенным.

2) Вторая особенность цивилизованного рынка заключается в ориентации на потенциально известного потребителя. Считается, что классический рынок ориентирован на априори известного потребителя. Такая организация производства не очень хороша, потому что мы имеем какое-то представление о том, что потребителю может понадобиться. Но мы же точно не знаем. В результате у нас возникает масса нереализованной продукции, мы теряем какие-то рыночные позиции. И если мы будем реализовывать товары на известного потребителя, то этого не будет. Таким образом, надо неизвестного потребителя сделать известным.

Применяются активные маркетинговые стратегии. Они предусматривают определенные модации управления потребителями кампаний.

Раньше считалось, что классическая идея маркетинга: найди потребность потребителя и удовлетвори наилучшим образом.

Сейчас мы перешли к новой идее: создай у потребителя ту потребность, которую ты можешь удовлетворить наилучшим образом. Понятно, что это самый лучший фактор, потому что ты сразу создаешь себе классические конкурентные преимущества, ибо потребность ты создал под себя. И все твои конкуренты сразу остались на заднем плане. Но это сделать сложнее и дороже, рискованно. Но кто исходит из таких стратегий, на рынке и остается.

Современный монополистический рынок исходит из активных маркетинговых стратегий.

 

СИСТЕМА ГОСУДАРСТВЕННЫХ ЗАКАЗОВ

Государство довольно активно регулирует экономические отношения с помощью передачи самых разнообразных государственных заказов на свою продукцию. Понятно, что государственный заказ отличается от обычного приоритетностью. Он оплачивается из госбюджета, он обладает платностью, конкретностью. Правда, с государственным заказом у нас связаны воспоминания 1990-х годов, когда государство заказывало, а потом не платило.

Можно утверждать, что развитие рыночных отношений совершается на базе совершенствования организации производительных сил. Т.е. производство все более становится инновационным, информационным.

Что имеется в виду? Информационные технологии дают дополнительное конкурентное преимущество. Сейчас мы можем утверждать, что это не дополнительный, а необходимый фактор успеха. Проблема заключается в том, что б о льшая часть экономических субъектов этими технологиями пользоваться не умеет. Но современный рынок требует.

Инновационность. Современный рынок быстро меняется. Он характеризуется сокращением жизненного цикла товаров. Исходя из этого, для кампании становится крайне важным учитывать все возможности реализации самых разнообразных процессов. Правда здесь есть один момент. Когда я начинаю тему анализа инновационной стратегии, то всегда начинаю со следующего: наилучшая инновационная стратегия имеет место быть тогда, когда мы имеем возможность не применять инновацию. Как не странно, но это так. Но беда заключается в том, что большинство секторов экономики не может себе это позволить. Инновации дают большой выигрыш, но это вызывает качественные изменения в производстве, огромное количество необходимых средств, огромные финансовые и организационные затраты. Исходя из этого кампания, которая применяет инновации, она очень сильно рискует. Риск и неопределенность есть в какой-то степени неотъемлемые черты современного бизнеса.