Конкуренти на ринку ветеринарних послуг

Ветеринарні фахівці ВАТ ________________________ є конкурентами підприємця на ринку ветеринарних послуг.

Передбачається, що число тварин у колективному підприємстві буде зменшуватися, тому що погіршується їхнє забезпечення кормами і приміщеннями. Отже, буде скорочена чисельність ветеринарних фахівців ветеринарної служби господарства. Ветеринарні працівники ВАТ _______________________ (потенційні конкуренти на ринку ветеринарних послуг) - досвідчені фахівці, мають достатній авторитет серед власників тварин. Але вони в робочий час зайняті ветеринарним обслуговуванням тваринницьких ферм сільськогосподарського підприємства. Приватною практикою вони можуть займатися лише у вільний від роботи час, їхня частка в загальному обсязі ринку ветеринарних послуг не перевищує 4-5 %. Ветеринарні фахівці господарства користуються затвердженими розцінками. Вони рекламують свої послуги серед працівників ферм на нарадах і при особистому контакті з громадянами.

Попит на ветеринарні послуги є досить еластичним (цінова еластичність попиту 1), що полегшує підприємцю вихід на ринок.

7. План маркетингу

7.1. Аналіз поточної ситуації. Ветеринарне обслуговування тварин приватного сектора користування у с. _______________________ здійснювалося ветеринарною службою господарства; значна частина попиту на ветеринарні послуги не задоволена. Організація приватної підприємницької ветеринарної діяльності дозволить цілком охопити поголів'я тварин кваліфікованим ветеринарним обслуговуванням.

Попит на ветеринарні послуги значний, хоча і коливається по сезонах року.

7.2. Сильні і слабкі сторони проекту. Перевагами організації приватного ветеринарного підприємництва в с. __________________ є постійна доступність ветеринарних послуг для всіх категорій споживачів, великий досвід професійної роботи підприємця, наявність у нього різноманітного асортименту лікарських препаратів.

Слабка сторона проекту - недостатня забезпеченість підприємця сучасними засобами фізіотерапії (рентгенівські, лазерні апарати та ін.).

7.3. Мета і задачі проекту:

-здійснення обов'язкових проти епізоотичних заходів згідно з договором з районним управлінням державної ветеринарної медицини;

- проведення лікувально-профілактичних і ветеринарно-санітарних заходів з охопленням усіх тварин зони обслуговування;

- задоволення попиту громадян с._________________________ на ветеринарні послуги (лікування тварин, акушерсько-гінекологічна допомога, хірургічні операції і т.д.);

- надання консультативної допомоги громадянам з питань годівлі, утримання тварин, лікування і профілактики хвороб тварин;

- продаж окремих лікарських речовин для лікування хворих тварин вдома у власників.

7.4. Стратегія маркетингу:

- збільшення переліку обов'язкових ветеринарних обробок проти інфекційних і інвазійних

хвороб з врахуванням епізоотичної і паразитарної ситуації в населеному пункті та на фермі ВАТ, які будуть здійснюватись за договором з районним управлінням державної ветеринарної медицини;

- розширення обсягу масових профілактичних обробок тварин проти незаразних хвороб (особливо порушень обміну речовин);

- підвищення ефективності лікування хворих тварин за рахунок застосування нових засобів і методів.

7.5. Ціноутворення будується на основі середніх витрат з урахуванням рівня ринкового попиту.

7.6. Реалізація ветеринарних послуг буде здійснюватися на основі сервісного обслуговування шляхом оформлення гарантованого абонемента, задоволення разових заявок і виконання обов'язкових заходів.

7.7. Реклама послуг ветеринарного підприємця буде здійснюватися з використанням місцевого радіо, розклеювання рекламних оголошень у сільських магазинах, Будинку культури, на тваринницьких фермах колективного підприємства, шляхом читання публічних лекцій і проведення бесід.