Тема 5. Основы теории поведения потребителя

Понятие полезности

Полезность – это степень удовольствия, получаемая потребителем от потребления набора товаров и услуг.Различают общую и предельную полезность.

Предельная полезность (MU)– это дополнительная полезность, полученная от потребления последующей единицы данного блага по сравнению с предыдущей. Она определяется по формуле:

MU =∆TU/∆Q_X

где: MU – предельная полезность

TU – общая полезность данного товара

Q_X – потребление товара

Общая (совокупная) полезность (TU) – это совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага. Общую полезность определяют путем суммирования показателей предельной полезности (TU= ∑MU).

 

Кривые безразличия

Кривая безразличия – это кривая, показывающая различные комбинации двух продуктов, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя. Другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности.

Набор кривых безразличия для одного потребителя и двух различных товаров называется картой безразличия. Карта безразличия дает графическое отображение системы потребительских предпочтений в отношении различных товаров и услуг. Потребитель будет стремиться к наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия.

Товар А

Товар Б

Кривые безразличия могут иметь самую различную форму в зависимости от предпочтения потребителей. Для независимых товаров кривая безразличия имеет вид:

Товар А

Товар Б

Для товаров субститутов (взаимозаменяемые товары) кривая безразличия будет иметь вид (рис. а), а для товаров комплементов (рис. б).

а) совершенные субституты б) совершенные комплементы

Несмотря на различные формы кривых безразличия все они обладают следующими свойствами:

- кривых безразличия на каждой карте может быть сколько угодно много;

- кривые, расположенные дальше от начала координат, соответствуют более высоким уровням совокупной полезности;

- кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений никогда не пересекаются, так как каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других;

- кривые выгнуты в сторону начала координат;

- по мере продвижения по кривой вправо, абсолютное значение её наклона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма обусловлена убыванием предельной нормы замещения, что в свою очередь связано с убыванием предельной полезности.