Понятие информации и PR-информации

В современном мире идет формирование и развитие новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена. Происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане. Все это порождает новый вид социальной деятельности – это PR. Сейчас мы можем говорить о PR в России как об особом
социальном институте.

Существует мнение, что 40–50 % новостной информации появляется и циркулирует в обществе благодаря деятельности PR-служб. PR помогает развитию плюрализма в обществе, способствуя донесению до общественности «своей» определенной информации – особой разновидности смысловой информации – информации социальной.

По степени общественной значимости выделяют следующие виды информации: массовую, социальную, личностную. PR оперируют определенным типом социальной информации – одним из наиболее сложных и многообразных типов информации, связанных с обществом и человеком.

Социальной считается та информация, которая «производится в процессе человеческой деятельности, отражает факты с точки зрения их общественной значимости и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей» ^[4]. Источник социальной информации – человеческая деятельность. Социальная информация должна обладать такими качествами, как:

· достоверность;

· полнота;

· точность;

· оперативность.

PR-информация является разновидностью социальной информации.

PR-информация - это тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) PR, распространяется по его инициативе, отражает значимые факты его деятельности, предназначена для целевой общественности и служит целям формирования эффективной коммуникативной среды ^[5].

6. Управление средствами массовой информации
и управление информацией

Информация из вспомогательного инструмента превратилась в один из главных ресурсов.

Наиболее распространенным приёмом управления является управление самими СМИ. Например, посредством ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ; привлечения их к ответственности за различного рода нарушения; контроля за содержанием СМИ со стороны органов власти; путем выдачи или невыдачи им финансовых дотаций; через расширение или, наоборот, сужение возможностей для получения необходимой информации и т. д. – такое управление связано с использованием административно-правовых методов.

Другой приём управления СМИ - косвенный метод управления СМИ – это создание доверенного круга журналистов, работающих и освещающих деятельность данного PR-субъекта.

Возможен другой подход, основанный на управлении информацией как таковой. Рассмотрим этапы управления информацией.