1. Ремаркетинг
2. Демаркетинг
3. Синхромаркетинг
1 используется при условии сокращения спроса на те или иные товары
2 используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения
3 используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
1 доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
2 имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
3 кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга. сбытовой
Маркетинговая концепция обязывает … производить то, что можно продать, любить потребителя, а не товар
Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …
потенциал рынка того или иного товара, отношение потребителей к товару
Макросегментация рынка предполагает … деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации
Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте
1 необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий
2 ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов
3 большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов
Факторы макросреды являются … порождением природы и общества вообще
Ценностный метод ценообразования предполагает … ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя, зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар
К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят … конкурентов фирм
Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
1) Опрос;
2) Наблюдение;
3) Эксперимент,
1 возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения
2 независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей
3 возможность изучать причинно-следственные связи между событиями, возможность проверки маркетинговых решений
Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется … рыночной нишей
В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают … процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают, процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
