Лекция 10. Правовая охрана средств индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (работ, услуг).

Товарный знак.

Товарный знак – обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц (ст. 1 Закона РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров)”.

История товарного знака уходит корнями в далекое прошлое. С древних времен люди помечали свои вещи особыми знаками собственности (ставили клеймо) Широкое распространение товарные знаки получили в XIX веке с развитием массового производства товаров. Необходимость в правовой охране товарных знаков возникла во Франции (в 1857 году был принят первый закон об охране товарных знаков). В 1891 году было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков. В России такой закон появился лишь в 1895 году. Многие широко известные товарные знаки имеют солидный возраст (более 100 лет “Кока-кола”, “Филипс”, “Мерседес”), а товарный знак “Кэдбори” известен с 1824 года. Сегодня в мире используетя более 20 млн товарных знаков. Ежегодно регистрируется порядка 750-800 тыс.

Товарный знак проставляется на самих товарах, на контейнерах и упаковках, используется в рекламе или на витринах магазинов. В тех случаях, когда товарный знак применяется только в связи с оказанием услуг, он называется знаком обслуживания (гостиницы, рестораны, авиалинии, туристические агентства).

Регистрация товарного знака в России действует в течении 10 лет, считая с даты поступления заявки в федеральный орган власти интеллектуальной собственности, и может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет. Право на товарный знак подтверждается свидетельством.

Правовая охрана товарных знаков направлена на защиту производителей и потребителей, помогает предотвращать незаконное копирование маркированных знаками товаров.

Товарный знак имеет следующие функции:

• 
  Отличительная функция – способность помогать отличать товары

одних производителей от однородных товаров других. Благодаря ей потребитель имеет возможность выбрать среди однородных товаров, товар определенного производителя с заранее известными ему свойствами и качеством. Для выполнения товарным знаком этой функции необходимо, что бы он имел высокие различительные свойства, отвечал требованием видимости и опознаваемости. Товарный знак должен быть информативным и легко дешифруемым. Эти свойства учитываются при его разработке.

• 
  Рекламная функция – способность знака выступать непосредственно в

качестве объекта рекламы товаров. Для того, что бы товарный знак стал средством рекламы, он сам должен стать ее объектом, т.е. использоваться во всех визуальных проявлениях: на товаре, на упаковке, на вывесках, сувенирах, печатных изданиях, фирменной униформе.

• 
  Гарантийная функция – способность содействовать в выборе товаров

высокого качества. Отношение потребителя к товару определяется тем, насколько полно данный товар удовлетворяет его потребности. При использовании товара потребитель невольно переносит свое отношение к товару на товарный знак, в результате чего товарный знак начинает ассоциироваться с определенными свойствами и качеством товара.

Товарный знак выполняет роль средства, привлекающего потребителя, он информирует его о наличии в приобретенном товаре именно тех качеств, которые удовлетворяют его потребности. Товарный знак символизирует стабильность качественных характеристик. Как только нарушается связь товарного знака и качества товара, знак превращается в средство, отталкивающее потребителя от товара. При этом такое действие товарного знака может проявляться даже тогда, когда качество товара уже восстановлено. Завоевать добрую репутацию знака гораздо труднее, чем ее потерять. Именно поэтому предприниматели следят за тем, что бы под их товарными знаками не выпускались поддельные товары.

• 
  Охранительная функция – наличие товарного знака фирмы на товаре

помогает обеспечить правовую охрану ее товаров на потребительском рынке в условиях конкуренции. Товарный знак предупреждает, что подделка товара данной фирмы противозаконна.

В развитых капиталистических странах маркируется до 80% всех выпускаемых изделий. При этом товарный знак становится товаром. Стоимость его может достигать огромной суммы. Так руководители “Кока-колы” считают, что стоимость их товарного знака превышает, стоимость всего имущества фирмы. В мировой практике немало случаев, когда за незаконное использование известных товарных знаков выплачивались штрафы в миллионы долларов (“Кока-кола” – 5 млн. долл., “Кемел” – 10 млн. долл, “Додж” - 74 млн долл. (15 млн. долл. за каждый знак!)).

Западные фирмы не жалеют средств на внедрение и закрепление в памяти потребителей своих товарных знаков, поэтому готовы потратить значительные суммы, чтобы воспрепятствовать использованию своих товарных знаков конкурентами.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

^ Словесные товарные знаки – представляют собой слова или сочетания букв, имеющих словесный характер. Словесные знаки имеют большую различительную силу, лучше запоминаются и воспроизводятся. Их преимущество в том, что они могут рекламироваться по радио или в частной беседе. Словесные товарные знаки могут быть естественными словами (Слава, Белый медведь) или искусственными (БМВ, Стинол). В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы имя или фамилия (Тиньков, Смирнов, Пьер Карден). Однако в Англии существует ограничение, фамилия не может быть зарегистрирована, если она встречается более 40 раз в телефонном справочнике того города, в котором проживает человек. В качестве товарного знака может быть зарегистрирован слоган – емкая,и короткая фраза (Нью-Йорк таймс).

^ Изобразительные товарные знаки – представляют собой изображения животных (Пума), людей, неодушевленных предметов (диван), символов (круг – символ солнца), абстрактные изображения, линии, фигуры (Ауди), композиции орнамента, шрифтовые единицы и цифры. Часто при разработке изобразительных товарных знаков учитывают производимый товар (его изображение). Иногда темой таких знаков являются исторические и архитектурные памятники, национальные мотивы.

^ Объемные товарные знаки – представляют собой изображение в трех измерениях (форма флакона духов, упаковочная коробка (рафаэло)). Объемный товарный знак может быть заявлен и в качестве промышленного образца, т.к. эти два объекта интеллектуальной собственности очень схожи.

^ Комбинированные товарные знаки – представляют собой комбинации разного характера: словесных, изобразительных, объемных (ГАЗ, Ланком). Одним из типов такого знака является этикетка. Иногда она регистрируется как промышленный образец (если на ней словами описываются состав, пищевая ценность, происхождение, способ изготовления) такие этикетки квалифицируются как описательные, не обладающие отличительной способностью и не регистрируются как товарные знаки.

^ Знаки особого вида – применяются редко. К ним относятся звуковые знаки (позывные радиостанции Маяк, музыкальные заставки к телепередачам В мире животных, Международная панорама)

^ Общеизвестные товарные знаки (Кодак, Пьер Карден, Панасоник, Балтика). Правовая охрана общеизвестному знаку предоставляется на основании решения Палаты по патентным спорам, принятого по заявлению. Товарный знак признанный общеизвестным, вносится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков. После внесения в Перечень на такие товарные знаки выдается свидетельство. Правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно.

Общеизвестные знаки очень привлекательны для других фирм, которые стремятся перенести престиж знаменитых знаков на свои товары, пользуясь идентичной или схожей маркировкой. Такие фирмы пытаются воспользоваться чужой репутацией, приобретенной в результате длительной дорогостоящей рекламы. Очень часто подделывают упаковки (конфеты), их делают максимально схожими по дизайну, цветовой гамме. Используя чужие товарные знаки эти фирмы получают баснословную прибыль (за счет на акцизах, рекламе, разнице в курсе валют и уровне цен). Такие товары как правило не имеют гарантии, хуже по качеству. Они наносят ущерб коммерческой репутации знака и его владельца. В Индонезии широко практикуется подача местными фирмами заявок на регистрацию обозначений, тождественных товарным знакам известных производителей. Получив права на указанные обозначения, местные фирмы затем переуступают их подлинным владельцам, извлекая огромную прибыль. Владельцы “Леви Страус”, “Альфред Данхилл” обратились в суд Джакарты с иском против таких фирм и проиграли процессы, так как эти страны Индонезии не являются участниками Парижской конвенции.

Согласно Парижской конвенции страны-участники обязуются не регистрировать и по протесту заинтересованных лиц аннулировать знаки, которые представляют собой воспроизведение или имитацию общеизвестного знака, если они схожи до степени смешения и производят идентичные товары.

^ Степень известности устанавливается по следующим критериям:

• 
  известность знака кругу потребителей, приобретающих товары с этим знаком;
• 
  интенсивность рекламы (стоимость) и степень ее распространенности;
• 
  объем производства и продаж маркированных товаров;
• 
  стоимость знака, зависящее от длительности его использования;
• 
  степень охвата рынка;
• 
  каналы распространения товаров;

В большинстве стран при оценке общеизвестности принят подход, который не признает знак общеизвестным до судебного разбирательства.

В законе “О товарных знаках” нарушением считаются следующие действия относительно товарных знаков: порочащие действия и смешение.

Порочащие действия предполагают связь известного знака с товаром ненадлежащего качества.

Смешение происходит, когда одна компания использует популярность знака, принадлежащей другой компании. Для определения наличия смешения суд учитывает пять взаимосвязанных факторов:

• 
  сходство товарных знаков;
• 
  сходство продукции;
• 
  запутывание потребителей;
• 
  известность знака истца;
• 
  известность знака ответчика.

Оформление заявки на товарный знак

Заявка подается в Федеральный орган интеллектуальной собственности и содержит: заявление, его описание, перечень товаров для которых он испрашивается, документ об уплате пошлины.

^ Международная классификация товаров и услуг (МКТУ)

МКТУ для регистрации знаков была разработана в 1935 году. Впервые издана Всемирной организацией ИС (ВОИС) на французском языке в 1963 году и признана официальной в результате соглашения заключенного на конференции в Ницце 1957 году. Соглашением предусмотрено принятие странами, подписавшим его, единой классификации товаров и услуг для регистрации товарных знаков. МКТУ представляет собой классификационную схему содержащую 45 классов, 34 из которых относятся к товарам, 11 – к услугам, снабженных подробными примечаниями. Товары объединены в классы по видам материалов, по их функциям или отраслевому обозначению. МКТУ постоянно дополняется.

Экспертиза заявки

Предварительная экспертиза проводится в месячный срок с даты поступления заявки, входе ее проверяются наличие всех документов их соответствие всем требованиям, содержание заявки. По результатам предварительной экспертизы заявителю сообщается о принятии заявки к рассмотрению и установлении приоритета (приоритет так же как и патентном праве по дате подачи заявки) или об отказе в принятии к рассмотрению. При принятии к рассмотрению проводится экспертиза по существу, где рассматривается уже сам товарный знак непосредственно. По ее окончании принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в регистрации. Сведения о регистрации товарного знака с его изображением, описанием публикуют в официальном Бюллетене в течение 6 месяцев с даты регистрации товарного знака. Право на использование товарного знака может быть предоставлено его владельцем другому лицу по лицензионному договору.

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения воспроизводящие (если доминируют):

• 
  государственная символика (гербы, флаги, эмблемы)
• 
  официальные названия государств
• 
  названия известных в РФ произведений литературы, науки, искусства, персонажи или цитаты из них, без согласия обладателей авторского права;
• 
  фамилии, имена, псевдонимы, портреты известных лиц без их согласия или их наследников;
• 
  официальные контрольные, пробирные клейма
• 
  печати, награды;
• 
  являющиеся общепринятыми символами и терминами;
• 
  обозначения являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
• 
  обозначения противоречащие общественным интересам, принципам гуманности;
• 
  обозначения схожие до степени смешения с товарными знаками ранее зарегистрированными в отношении однородных товаров.

Владелец товарного знака может поставить рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным в РФ ®.

Использованием товарного знака считается применение его на товарах, упаковке, в рекламе, на официальных бланках, в печатных изданиях, при демонстрации экспонатов. Если товарный знак не используется непрерывно в течении 5 лет, то его действие может быть прекращено.

Ответственность за нарушение – прекращение нарушения, публикация судебного решения для восстановления репутации, штрафные санкции по отношению к ответчику, возмещение убытков истцу, иногда тюремное заключение до 6 месяцев.