Поведение потребителя
Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных потребителей, поэтому нам важно понимать, чем они руководствуются при принятии этих решений. Понятно, что в основе выбора лежат потребности (желание что-либо приобрести) и возможности (количество наличных средств). Но для того, чтобы понять, как распределить средства между различными потребностями, нужно понять, как можно сопоставить и сравнить различные блага.
Полезность. Кардиналистская и ординалистская теория полезности.
Для такого сопоставления была разработана теория полезности. (Термин «полезность» введён английским философом И.Бентамом). Считается, что в своем поведении индивид руководствуется принципом максимизации полезности (ожидаемое удовлетворение от потребления товаров и услуг), а, следовательно, сопоставив полезность разных товаров, делает выбор. Полезность – понятие субъективное, так как при оценке блага потребитель руководствуется своими личными вкусами и предпочтениями. Основной вопрос, который тут появляется у экономистов: как именно сравнить полезность? Здесь есть два основных подхода – кардиналистский и ординалистский.
Кардиналистская (количественная) теория полезности.
Предложена У.Джевонсом, К.Менгером, Л.Вальрасом.
Данная теория основана на том, что полезность благ можно измерить в неких гипотетических единицах полезности – ютилях (от англ.utility – полезность). Предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилях полезности любого потребляемого им товарного набора.
Общая и предельная полезности. Закон убывающей предельной полезности.
1. Это можно записать в виде функции общей полезности:
TU=F(Qa, Qb, …, Qz), где
TU – (total utility) общая полезность набора благ, Qa, Qb, …, Qz – количества различных благ.
2. Предельная полезность – прирост общей полезности товарного набора при увеличении потребления кого-либо блага на одну единицу:
Геометрически значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU.
Для предельной полезности справедлив закон убывающей предельной полезности, который ещё называют первым законом Госсена. В этом законе есть два основных положения:
1) Предельная полезность убывает при потреблении последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления. (Потребление блага приводит к насыщению.)
2) Предельная полезность первых единиц при повторных актах потребления также убывает.
То есть с ростом потребления какого-либо блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но при этом с убывающим темпом:
Правда иногда бывает такое, что предельная полезность сначала возрастает, а уже при последующем потреблении начинает снижаться, поэтому грамотнее при формулировке закона будет говорить: «Начиная с некоторого момента, предельная полезность начинает снижаться»
 |
