Принципы рационального поведения потребителя

Домохозяйство и семья как субъекты микроэкономики.

Доходы домохозяйств могут включать в себя: Оплату труда (не только зарплата, но и премии, бонусы, скрытая зарплата-питание. проезд, обучение, мед.страховки, проживание и т.д.)

Доходы от собственности, кот. включают в себя: ренту, процент, дивиденд, арендные платежи.

Государственные трансфертные выплаты: пенсии, пособия, стипендии и др.

Доходы от прочих источников: наследство (налог от 1до 10%), находки, клады (25% человеку).

Статья расходов:

1. Питание

2. Расходы домохозяйства: питание (1/3), одежда и обувь (1/3) и другие услуги.

3. Промышленные товары: одежда, обувь.

4. Образование. Развлечения.

5. Досуг и путешествия.

6. Страхование (имущества, грузов и т.д.) и самострахование.

7. Сбережения и накопления

Принципы рационального поведения потребителя

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на различные товары, работы и услуги.

1. Спрос потребителя зависит от уровня доходов

2. Каждый потребитель стремится получить за свои деньги (все, что можно), т.е. максимизировать совокупную полезность. КОРОЧЕ: на минимум денег получить максимум всего

3. Средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свои вкусы и отношения к моде.

4. Спрос потребителя формирует поставки на рынок взаимозаменяемые и взаимодополняемые продукты.

Нефункциональные спросы:

1) Эффект «Сноба» (Снобы покупают именно те товары, кот. поднимаются в цене с целью подчеркнуть свое растущее положение или благосостояние),

2) Эффект предположительного качества (происходит тогда, когда товары одинакового качества в разных магазинах продаются по разным ценам, при этом в более дорогих магазинах такие товары покупаются чаще. (покупатель думает, что покупаю в более дорогом магазине качество товара будет лучше)

3) Спекулятивные спрос (возникает при условиях дефицита или ожидания дефицита товара).

4) Эффект Вэблена (- это явление в теории потребления, при котором потребители осуществляют демонстративное потребление) (Короче: покупает, потому что может. для понта)

5) Эффект присоединения к большинству (Эффект вагона, стадный инстинкт)

Суверенитет потребителя – это свобода потребительского выбора, кот. может быть ограничена рядом мер: 1. Законодательное запрещение, производство или потребление вредных товаров (алкоголь, табак, наркотики); 2. Нормирование потребления в период войны, голода, катастрофы; 3. Стимулирование потребительского поведения полезных товаров и услуг.

Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Гипотеза рационального поведения гласит: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать общую полезность при ограниченном доходе.

Закономерности:

Потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают предельной полезностью.

Цена блага для потребителя определяется определенной полезностью.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя, в условиях ограниченности ресурсов и доходов.

Функция полезности максимизируется только в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последующий (последний рубль), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Условия потребительского выбора: Денежный доход потребителя ограничен

Все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов

Цены не зависят от количества благ, потребляемых отдельными домохозяйствами.

Потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Основные постулаты теории потребительского поведения:

1. Количество потребителей не ограничено

2. Транзитивность (Если покупатель в своем предпочтении может выбрать любые товары, то он выбирает разные товары в разное время)

3. Субституция (Потребитель может отказаться от небольшого блага, если ему предлагают другой)

4. Предельная полезность является убывающей