2. Тести - (40) балів)
2.1. Які характеристики найбільш точно описують навколишнє середовище маркетингу? (8 балів)
1) динамічна зміна контрольованих та неконтрольованих факторів;
2) сукупність контрольованих факторів з високою динамікою змін;
3) сукупність факторів, які не залежать один від одного;
4) динамічна зміна неконтрольованих факторів.
2.2. Вирішення якого комплекса проблем передбачає розробка маркетингової товарної (8 балів)
політики?
1) Управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, визначення сервісної політики.
2) Визначення конкурентоздатності продукції, її технічних, економічних, нормативних, і патентно-правових показників.
3) Управління товарним асортиментом, сегментування ринку, позіціонування товару, пошук постачальників.
4) Управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, маркування, аналіз маркетингового середовища, визначення сервісної політики.
5) Управління товарним асортиментом, вибір товарної марки, упаковки, визначення сервісної політики, складання плану маркетингу.
2.3. Вкажіть ту причину, якої цілком достатньо, щоб за інших рівних умов знизилась ринкова ціна на морозиво в кіоску навпроти школи. (8 балів)
1) учні сусідньої школи тимчасово вчаться в цій школі в другу зміну
2) продавець морозива у зв’язку з настанням жаркої погоди збільшив замовлення в два рази
3) обіцяли жарку погоду, продавець морозива збільшив замовлення в три рази, але було холодно (прогноз не справдився)
4) школярам видали премію за гарне навчання
2.4. Якщо для товару «А» еластичність попиту за цінами дорівнює 5, а для товару «Б» 2, який з них менше постраждає у випадку підвищення цін? (8 балів)
1) менш постраждає товар „А”
2) менш постраждає товар „Б”
3) всі товари постраждають
4) жоден товар не постраждає
2.5. Який етап життєвого циклу товару зазвичай характеризується найвищим рівнем конкуренції? (8 балів)
1) Зрілості.
2) Спаду.
3) Зростання.
4) Впровадження.
3. Задача -(25 балів)
За даними останніх місяців підприємство, яке виготовляє електробритви, помітило значне зниження обсягів збуту. Їх продавали за ціною 25 грн. за од. так як конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер розмірковує, чи варто змінювати ціну. Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив еластичність попиту за ціною на рівні Е=2,7 %. Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про зниження ціни на 3 грн, якщо досі щотижня в середньому продавалося 6700 од товару, змінні витрати на виробництво і продаж товару складають 17 грн, а постійні витрати складають 12750 грн на тиждень. Необхідно, щоб балансовий прибуток досягав не менше 18% від обсягів продажу.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №8
1. Маркетингова інформаційна система - (35 балів)
Сутність та класифікація маркетингової інформації (20); визначення, складові та функціонування маркетингової інформаційної системи (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Який вид маркетингу використовується за умов недостатньої кількості товарів на ринку? (8 балів)
1) стимулюючий
2) конверсійний
3) розвиваючий
4) протидіючий
2.2. Коли людина відчуває, що їй бракує чого-небудь, це називається (8 балів)
1) необхідністю.
2) потребою.
3) запитом.
4) нуждою.
2.3. Який з параметрів не використовують зазвичай при сегментуванні ринку за географічною ознакою? (8 балів)
1) регіон
2) чисельність населення
3) політичний режим
4) щільність населення
2.4. Якщо на ринку досконалої конкуренції з’являться нові виробники, то швидше за все,... (8 балів)
1) ціна збільшиться
2) попит зменшиться
3) попит збільшиться
4) ціна зменшиться
2.5. Вкажіть неправильний вираз. (8 балів)
1) Диференційований маркетинг використовується частіше за масовий..
2) При фокусованому маркетингу використовуються ознаки й критерії сегментування.
3) Критерій сегментування використовується при масовому маркетингу.
4) Вік покупця не є критерієм сегментування.
5) Ознаки сегментування - це спосіб оцінки обгрунтованості вибору цільового сегменту ринку.
3. Задача - (25 балів)
За два місяці до початку рекламної кампанії підприємство реалізувало продукцію на суму 205 тис. грн. За 40 днів після закінчення рекламної кампанії товарообіг підприємства склав 180 тис. грн. Ціна одиниці продукції 10 грн, витрати на одиницю продукції 8,7 грн.. Бюджет рекламної кампанії 5 400 грн. Розрахувати показники, необхідні для оцінки ефективності рекламної кампанії.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №9
1. Товарна політика - (35 балів)
Сутність, цілі та завдання товарної політики (10); Класифікація товарів (15); модель “3 рівнів товару” (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Які фактори не відносяться до макромаркетингового середовища? (8 балів)
1) політико-правові фактори.
2) науково-технічні фактори.
3) економічні фактори.
4) демографічні фактори.
5) географічні фактори.
2.2. Що з нижченаведеного відноситься до переваг вторинної інформації? (8 балів)
1) швидкість отримування даних
2) достовірність
3) ексклюзивність
4) відповідність меті дослідження
2.3. Який з наведених типів питань зазвичай не використовується при проведенні опитувань? (8 балів)
1) альтернативні
2) шкала важливості
3) бальна оцінка
4) тематичні
2.4. За яких умов товар реалізується на ринку за вартістю виробника? (8 балів)
1) коли попит перевищує пропозицію
2) коли пропозиція перевищує попит
3) коли насиченість ринку цим товаром (пропозиція) співпадає з величиною суспільного попиту на нього
2.5. Що не відноситься до характеристик товарів попереднього вибору? (8 балів)
1) швидке прийняття рішення про купівлю
2) споживач здійснює попередній збір інформації
3) вибірковий розподіл
4) високі ціни
3. Задача – (25 балів)
Кондитерський цех виготовляє торт “Аркадія” та реалізує його за ціною 17 грн. За останні місяці спостерігається значне зниження обсягів реалізації цієї продукції. Відділ маркетингу розрахував коефіцієнт еластичності попиту від ціни на торт, який склав 1,3. Чи порекомендували б Ви знизити ціну на 2 грн, якщо в місяць цех продавав 2200 тортів. Змінні витрати на 1 торт складають 10 грн, а всі постійні – 8340 грн на місяць. Необхідна рентабельність від товарообігу повинна складати 24 %.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №10
1. Товарна політика - (35 балів)
Поняття, складові та показники асортименту (5); управління товарним асортиментом, модель ”ширина/глибина асортименту”(15); сервіс в товарній політиці: класифікація та форми організації (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Який вид маркетингу використовується при відсутньому типі попиту? (8 балів)
1) конверсійний
2) стимулюючий
3) розвиваючий
4) ремаркетинг
2.2. Що є метою маркетингової діяльності на підприємстві? (8 балів)
1) задоволення потреб споживачів
2) підвищення розміру прибутку
3) зниження собівартості продукції
4) правильними є відповіді 1 та 2
5) правильними є відповіді 1,2 та 3
2.3. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації? (8 балів)
1) Аналіз довідкової літератури.
2) Суцільне спостереження.
3) Пробний продаж товару.
4) Вибіркове спостереження.
5) Усі вказані варіанти.
2.4. Фірма, що здійснює виробництво медикаментів, постійно викидає в атмосферу забруднюючі речовини, чим викликає велике обурення таких організацій як «Зелені» та ін. До якого фактору маркетингового середовища даної фірми відносяться такі організації? (8 балів)
1) Політико-правовий
2) Екологічний
3) Контактні аудиторії
4) Клієнти
5) Усі відповіді правильні.
2.5. Кросівки стали носити не тільки як спортивне, але і як повсякденне взуття. Як на це відреагували виробники кросівок? (8 балів)
1) збільшили ціни на кросівки
2) знизили ціни на кросівки
3) збільшили виробництво та пропозицію кросівок
3. Задача –(25 балів)
Фірма “Лотос”, що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши в неї 1,5 млн. грн. Плановий випуск нової продукції 50000 світильників на рік. Змінні витрати на одиницю продукції 12 грн. постійні витрати на виробництво і збут продукції 320 тис грн на рік. Визначте ціну нового світильника, використовуючи такі методи, що належать до витратної моделі ціноутворення:
1. метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 20%
1) від собівартості товару 2) від ціни його продажу
2. метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 20% прибутку з інвестицій щорічно.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №11
1. Життєвий цикл товару - (35 балів)
Класифікація товарів (10); життєвий цикл товару, характеристика етапів (15); види життєвих циклів(10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Яка ознака сегментації включає параметр “пошук переваг”?
1) демографічна
2) географічна
3) психографічна
4) ознака поведінки споживачів
2.2. Що не відноситься до споживчих товарів?
1) товари повсякденного попиту
2) товари пасивного попиту
3) товари підвищеного попиту
4) товари особливого попиту
2.3.. Що не відноситься до функцій упаковки?
1) захисна функція
2) збутова функція
3) комунікативна функція
4) функція полегшення використання продукту
2.4. Садівник виростив на своїй дільниці великий врожай огірків. Він вирішив продати їх за ціною вище ринкової. Ці дії садівника...
1) підвищать ціни на огірки
2) знизять ціни на огірки
3) підвищать ціни на помідори
4) не вплинуть на ринкову ціну огірків
2.5. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на стимулювання збуту?
1) Контактні аудиторії.
2) Демографічний.
3) Політико-правовий.
4) Посередники.
5) Екологічний.
3. Задача -(25 балів)
Підприємство “Альфа” реалізує свою продукцію за ціною 30 грн. Постійні витрати підприємства складають 105 тис. грн на рік. змінні витрати на одиницю продукції – 10 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції.
Визначити:
1. Прибуток підприємства при підвищенні ціни на 5% та закупівлі додаткового обладнання на суму 6 тис. грн.
2. Яку кількість товарів необхідно реалізувати для отримання попереднього фінансового результату.
В кожному випадку знайти точку беззбитковості і побудувати графік.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №12
1. Якість та конкурентоспроможність продукції - (35 балів)
Поняття, рівні та категорії якості, модель Г.Сімона (10); управління якістю, модель КАНО (15); поняття конкурентоспроможності продукції (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Що не відноситься до переваг вторинної інформації (8 балів)
1) доступність
2) актуальність
3) низька ціна
4) містить дані, які самостійно отримати неможливо
2.2. Знайти невірний вираз. (8 балів)
1) глибина товарного асортименту – це кількість асортиментних груп, що
виробляє підприємство.
2) якість товару – це здатність товару виконувати своє функціональне призначення.
3) найбільш розповсюдженими цілями при встановленні цін є забезпечення виживання, максимізація поточного прибутку, завоювання лідерства по показниках якості товару, завоювання лідерства по показнику ринкової частки.
4) життєвий цикл товару характеризується коливаннями об’єму продаж за час існування товару на ринку.
2.3. Який етап життєвого циклу зазвичай характеризується найвищими витратами у розрахунку на покупця. (8 балів)
1) зрілості.
2) спаду.
3) зростання.
4) впровадження.
2.4. Яке із наступних тверджень не відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар? (8 балів)
1) даний товар є для покупців товаром першої необхідності.
2) є велика кількість товарів-субститутів.
3) відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни.
4) період часу, протягом якого пред’являється попит, є дуже коротким.
5) покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.
2.5. Від раптової інфляції виграють перш за все... (8 баліів)
1) люди, що живуть на фіксовану пенсію
2) власники страхових полісів, що застрахували своє життя
3) вкладники ощадбанків
4) люди, що взяли гроші в борг
3. Задача -(25 балів)
Підприємство, яке виготовляє електробритви, реалізує їх за ціною 19 грн. за од. Так як конкуренти за цей період ціни не змінювали, менеджер розмірковує, чи варто змінювати ціну. Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на динаміку попиту, визначив еластичність попиту за ціною на рівні Е=0,7 %. Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про збільшення ціни на 1,2 грн, якщо досі щотижня в середньому продавалося 7200 од товару, змінні витрати на виробництво і продаж товару складають 14 грн, а постійні витрати складають 16700 грн на тиждень. Необхідно, щоб балансовий прибуток досягав не менше 18% від обсягів продажу.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №13
1. Товарна марка та упаковка - -(35 балів)
Сутність та складові товарної марки (10); вимоги до товарних марок (10); упаковка та її функції (15).
2. Тести - (30) балів)
2.1. Який економічний факт свідчить про те, що продукт праці став товаром? (8 балів)
1) задоволення потреби.
2) задоволення нужди.
3) підписання контракту на постачання.
4) задоволення попиту.
5) оприходування продукту праці на складі готової продукції виробника
2.2. Що не відноситься до критеріїв успішної сегментації ринку? (8 балів)
1) місткість сегмента
2) прибутковість сегмента
3) тип ринкової структури, якою характеризується сегмент
4) ресурсні можливості підприємства
5) доступність сегмента
2.3. Який метод маркетингових досліджень найкраще підходить для отримання інформації про причинно-наслідкові зв’язки? (8 балів)
1) спостереження
2) опитування
3) експеримент
4) панель
2.4. Компанія “Апекс” пропонує своїм клієнтам продукцію, яка за рівнем якості переважає аналогічну продукцію конкурентів, проте ціни на неї знаходяться приблизно на рівні середньоринкових. Яку цінову стратегію використовує компанія? (8 балів)
1) стратегія глибокого проникнення на ринок
2) стратегія середнього рівня
3) стратегія підвищеної ціннісної значущості
4) стратегія доброякісності
2.5. На якому етапі життєвого циклу товару застосовується, як правило, нагадувальна реклама? (8 балів)
1) впровадження
2) зростання
3) зрілість
4) спад
3. Задача –(25 балів)
Визначте, як слід діяти виробнику, якщо поточна ціна на товар – 3 грн, плановий обсяг продажів – 1 млн. од. Показник еластичності попиту за ціною – 0,8. Змінні витрати на одиницю 0,8 грн, постійні витрати 1 400 тис. грн. Пропонуються такі варіанти:
- знизити ціну на 0, грн.
- збільшити ціну на 0,2 грн.
- залишити без змін
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №14
1. Цінова політика - (35 балів)
Сутність та завдання цінової політики (5); внутрішні фактори ціноутворення (15); зовнішні фактори ціноутворення (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Що не відноситься до еволюційних концепцій маркетингу? (8 балів)
1) концепція вдосконалення виробництва
2) концепція вдосконалення товару
3) концепція зниження ціни
4) концепція інтенсифікації комерційних зусиль
5) концепція соціально-етичного маркетингу
2.2. Скільки видів маркетингу виділяють залежно від видів попиту? (8 балів)
1) 5
2) 6
3) 7
4) 8
2.3. Який тип попиту може бути проілюстрований ситуацією: «Студенти бажають купити підручник, але його немає і не було в магазинах»? (8 балів)
1. негативний.
2. повноцінний.
3. прихований.
4. надмірний.
5. нераціональний.
2.4. Як можна характеризувати попит, якщо він практично не змінюється при зміні ціни? (8 балів)
1) еластичний.
2) нееластичний.
3) регулярний.
4) стабільний.
5) повноцінний.
2.5. Знайдіть вірну відповідь. (8 балів)
1) канал розподілу – це спосіб транспортування товарів.
2) брокери відносяться до незалежних посередників.
3) при селективному розподілі товарів фірма прагне насамперед здійснювати жорсткий контроль над каналом збуту.
4) дистриб’ютор – це такий посередник, який діє від імені і за рахунок виробника.
5) якщо підприємство виробляє товари повсякденного попиту, то йому доцільно обрати інтенсивну політику розподілу.
3. Задача –(25 балів)
Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює 0,75. Визначте наслідки зниження ціни на 1 грн., якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 10 тис. од за ціною 17,5 грн/од, а загальні витрати дорівнювали 120000 грн. (в тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №15
1. Методи ціноутворення - (35 балів)
Сутність, цілі та завдання цінової політики (5); Методи, орієнтовані на витрати (10); методи, орієнтовані на конкуренцію (10); методи, орієнтовані на попит (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Яке явище є характерним для ринку покупця? (8 балів)
1) Конкуренція серед покупців.
2) Конкуренція серед продавців.
3) Інфляція.
4) Стагнація виробництва.
5) Конкуренція.
2.2. Який вид маркетингу використовує фабрика з виробництва дитячого харчування? (8 балів)
1) масовий.
2) товарно-диференційований.
3) цільовий.
4) недиференційований.
5) фокусований
2.3. Товарна марка призначена для того, щоб: (8 балів)
1) компенсувати якість, якої не вистачає товару.
2) обгрунтувати перед споживачем більш високу ціну на товар.
3) диференціювати товар на ринку серед собі подібних.
4) всі відповіді правильні.
2.4. Якщо для товару “А” еластичність попиту по ціні дорівнює 0,7, а для товару “Б” - 0,5 то збут якого товару буде чутливіший до зміни ціни? (8 балів)
1) збут товару “А”.
2) збут товару “Б”.
2.5. Який з цих посередників діє від свого імені, але за рахунок фірми-виробника? (8 балів)
1) ділер
2) комісіонер
3) дистриб’ютор
4) брокер
3. Задача –(25 балів)
Визначте, як слід діяти виробнику, якщо поточна ціна на товар – 28 грн, плановий обсяг продажів – 1 млн. од. Показник еластичності попиту за ціною – 1,2. Змінні витрати на одиницю 14 грн, постійні витрати 11 400 тис. грн. Пропонуються такі варіанти:
- знизити ціну на 0, грн.
- збільшити ціну на 0,2 грн.
- залишити без змін
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - ФМЕ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №16
1. Цінові стратегії - (35 балів)
Цінові стратегії на товари-новинки (10); стратегії цін на товари-імітатори (15); стратегії цін у співвідношенні ціна-якість (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. З яким типом попиту пов’язаний стимулюючий маркетинг? (8 балів)
1) негативний
2) відсутній
3) прихований
4) нераціональний
5) падаючий
2.2. Вкажіть неправильний вираз. (8 балів)
1) Диференційований маркетинг використовується частіше за масовий.
2) при масовому маркетингу відсутні ознаки та критерії сегментування.
3) ознака сегментування дозволяє вибрати цільовий сегмент ринку.
4) місткість ринку не є ознакою сегментування.
5) вік покупців не є критерієм сегментування.
2.3. Поняття “рівні товару” відображає: (8 балів)
1) наявність декількох упаковок для товару.
2) позиції, з яких розглядаються характеристики товару.
3) сорт товару, його якість.
4) усі відповіді правильні.
5) правильної відповіді немає.
2.4. Вкажіть неправильний вираз. (8 балів)
1) оптовий продавець контактує з професійними клієнтами, а роздрібний - з індивідуальними покупцями.
2) оптовий продавець в більшості випадків має менш широкий товарний асортимент, ніж роздрібний.
3) оптових продавців більше, ніж роздрібних.
4) оптовий продавець приділяє менше уваги розташуванню торговельних точок, ніж роздрібний.
5) товарна біржа - це організований оптовий ринок.
2.5. Що не відноситься до методів стимулювання збуту? (8 балів)
1) розповсюдження безплатних зразків товару
2) розповсюдження купонів
3) розповсюдження інформаційних буклетів
4) організація конкурсів та лотерей
3. Задача –(25 балів)
Фірма “Лотос”, що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестувавши в неї 3,7 млн. грн. Плановий випуск нової продукції 42000 світильників на рік. Змінні витрати на одиницю продукції 13 грн. постійні витрати на виробництво і збут продукції 270 тис грн на рік. Визначте ціну нового світильника, використовуючи такі методи, що належать до витратної моделі ціноутворення:
2. метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку в розмірі 18%
2) від собівартості товару 2) від ціни його продажу
2. метод забезпечення цільового прибутку на інвестований капітал, якщо фірма хоче отримувати 25% прибутку з інвестицій щорічно.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - ФМЕ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №17
1. Реклама - (35 балів)
Сутність реклами (5); етапи управління рекламним процесом (15); характеристика каналів розповсюдження рекламної інформації (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. З яким типом попиту пов’язаний розвиваючий маркетинг? (8 балів)
1) відсутній
2) негативний
3) прихований
4) нераціональний
5) падаючий
2.2. Що не відноситься до критеріїв успішної сегментації ринку? (8 балів)
1) доступність сегменту
2) рівень державної підтримки
3) прибутковість сегменту
4) ресурсні можливості підприємства
2.3. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації? (8 балів)
1) аналіз довідкової літератури.
2) суцільне спостереження.
3) пробний продаж товару.
4) вибіркове спостереження.
5) всі варіанти правильні.
2.4. Якщо для товару “А” еластичність попиту по ціні дорівнює 1,7, а для товару “Б” - 1,9, то збут якого товару буде чутливіший до зміни ціни? (8 балів)
1) збут товару “А”.
2) збут товару “Б”.
2.5. Який посередник діє за свій рахунок, але від імені фірми-виробника? (8 балів)
1) ділер
2) комісіонер
3) дистриб’ютор
4) брокер
3. Задача – (25 балів)
Підприємство “Альфа” реалізує свою продукцію за ціною 30 грн. Постійні витрати підприємства складають 105 тис. грн на рік. змінні витрати на одиницю продукції – 10 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції.
Визначити:
1. Яку відпускну ціну слід встановити для компенсації збільшення вартості сировини на 7%.
2. Який додатковий обсяг послуг необхідний для покриття додаткових витрат в сумі 4,5 тис. грн, пов’язаних із розширенням виробництва.
В кожному випадку знайти точку беззбитковості і побудувати графік.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №18
1. Маркетингові комунікації - (35 балів)
Сутність стимулювання збуту (5); стимулювання споживачів (10); стимулювання посередників (10); сутність та методи зв’язків з громадськістю (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив у процесі реєстрації підприємства? (8 балів)
1) екологічний.
2) демографічний.
3) науково-технічний.
4) споживачі.
5) контактні аудиторії.
2.2. З яким елементом комплексу маркетингу пов’язано здійснення сервісу? (8 балів)
1) товарна політика
2) цінова політика
3) політика розподілу
4) політика комунікацій
2.3. Виробник зазвичай піднімає свої ціни, якщо: (8 балів)
1) має незайняті виробничі потужності.
2) не може виконати всі замовлення.
3) прагне збільшення обсяг замовлень.
4) вважає попит еластичним.
5) правильної відповіді немає.
2.4. Яка із стратегій розподілу передбачає жорсткий контроль над каналом розподілу? (8 балів)
1) інтенсивна
2) ексклюзивна
3) селективна
4) пасивна
2.5. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на стимулювання збуту? (8 балів)
1) контактні аудиторії.
2) демографічний.
3) політико-правовий.
4) посередники.
5) екологічний.
3. Задача – (25 балів)
Повні витрати на одиницю послуги в поточному році склали 33 грн. При розрахунку ціни в неї закладався прибуток 25%. В умовах інфляції спостерігається збільшення витрат на 2,2 грн.
Розрахувати: ціну в поточному році; ціну, яка повністю компенсує витрати та збереже поточний прибуток в умовах інфляції; ціну, яка повністю компенсує витрати та забезпечить прибуток 25% до ціни в умовах інфляції.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №19
1. Маркетингова політика розподілу - (35 балів)
Сутність та складові елементи політики розподілу (10); маркетингові системи розподілу (15); стратегії розподілу (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Яке явище є характерним для ринку продавця? (8 балів)
1) Конкуренція серед покупців.
2) Конкуренція серед продавців.
3) Інфляція.
4) Стагнація виробництва.
5) Конкуренція.
2.2. Знайти вірний вираз. (8 балів)
1) Маркетинг спрямований на досягнення триєдиної мети.
2) Товар – це все, що задовольняє попит.
3) Маркетинг та концепція маркетингу – це по суті одне і те саме.
4) Нужда – специфічна форма проявлення потреби.
5) Ринок продавця – це такий ринок, на якому покупці мають більше влади і де найбільш активними “діячами ринку” змушені бути продавці.
2.3. У чому сутність маркетингової товарної політики? (8 балів)
1) У реалізації конкурентоздатних виробів.
2) У реалізації виробів, якість яких відповідає світовим стандартам.
3) У реалізації виробів, які задовольняють потреби і закінченні виробництва тих, що їх не задовольняють.
4) У реалізації виробів, що задовольняють попит.
5) У реалізації виробів, в яких мають нужду споживачі.
2.4. Яке із наступних тверджень не відноситься до характеристики нееластичного попиту на товар? (8 балів)
1) Даний товар є для покупців товаром першої необхідності.
2) Є велика кількість товарів-субститутів.
3) Відносна зміна обсягу попиту менша, ніж відносна зміна ціни.
4) Період часу, протягом якого пред’являється попит, є дуже коротким.
5) Покупці витрачають на його покупку незначну частку свого доходу.
2.5. Який із вказаних посередників діє від свого імені, але за рахунок фірми-виробника? (8 балів)
1) ділер
2) брокер
3) дистриб’ютор
4) комісіонер
3. Задача - (25 балів)
За два місяці до початку рекламної кампанії підприємство реалізувало продукцію на суму 415 тис. грн. За 15 днів після закінчення рекламної кампанії товарообіг підприємства склав 125 тис. грн. Ціна одиниці продукції 25 грн, витрати на одиницю продукції 19 грн.. Бюджет рекламної кампанії 7 000 грн. Розрахувати показники, необхідні для оцінки ефективності рекламної кампанії.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №20
1. Маркетингова політика розподілу - (35 балів)
Сутність політики розподілу (10); характеристика та показники каналів розподілу (10); види торгових посередників (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Знайти вірний вираз. (8 балів)
1) Глибина товарного асортименту – це кількість асортиментних груп, що виробляє підприємство.
2) Ринок товарів споживацького призначення складається із фірм-виробників товарів споживацького призначення.
3) Якість товару – це здатність товару виконувати своє функціональне призначення.
4) Попит можна вважати еластичним, якщо він змінюється незалежно від ціни.
5) Життєвий цикл товару характеризується коливаннями витрат на виробництво товару за час його перебування на ринку
2.2 Який етап життєвого циклу зазвичай характеризується найменшими витратами у розрахунку на покупця. (8 балів)
1) Зрілості.
2) Спаду.
3) Зростання.
4) Впровадження.
2.3. Якщо еластичність попиту за ціною для товару 0,5, то це означає: (8 балів)
1) Що будь-які зміни в ціні змінюють попит на 50%.
2) 1%-му збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає зменшення ціни на 0,5%.
3) 1%-му збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає 2%-ве збільшення ціни.
4) Зміна ціни на 0,5% викличе таку ж зміну в кількості, на яку існує попит.
5) 2% збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає зменшення ціни на 1%
2.4. Який із посередників є залежним? (8 балів)
1) Комівояжер.
2) Ділер.
3) Брокер.
4) Комісіонер.
5) Франчайзер.
2.5. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив на формування іміджу підприємства? (8 балів)
1) Екологічний.
2) Демографічний.
3) Політико-правовий.
4) Споживачі.
5) Контактні аудиторії.
3. Задача – (25 балів)
Кондитерський цех виготовляє торт “Аркадія” та реалізує його за ціною 26 грн. За останні місяці спостерігається значне зниження обсягів реалізації цієї продукції. Відділ маркетингу розрахував коефіцієнт еластичності попиту від ціни на торт, який склав 2,1. Чи порекомендували б Ви знизити ціну на 2 грн, якщо в місяць цех продавав 2350 тортів. Змінні витрати на 1 торт складають15 грн, а всі постійні – 7720 грн на місяць. Необхідна рентабельність від товарообігу повинна складати 23 %.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 21
1. Реклама - (35 балів)
Етапи рекламної діяльності (10); розробка рекламного звернення (10); вибір каналів розповсюдження рекламної інформації (15).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Однією з ознак класифікації маркетингу є тип попиту. Знайдіть вид маркетингу, який є зайвим в даній класифікації. (8 балів)
1) стимулюючий
2) розвиваючий
3) стабілізуючий
4) протидіючий
5) демаркетинг
2.2. Який вид маркетингу використовує АТ «Одесводоканал»? (8 балів)
1) масовий.
2) товарно-диференційований.
3) фокусований
4) недиференційований.
5) концентрований.
2.3. Знайти вірний вираз (8 балів)
1) сегментування за демографічною ознакою не включає параметр “Етап життєвого циклу сім’ї”
2) при фокусованому маркетингу використовуються ознаки й критерії сегментування.
3) критерій сегментування використовується при масовому маркетингу.
4) стать покупця є критерієм сегментування ринку.
5) ознаки сегментування - це спосіб оцінки обгрунтованості вибору цільового сегменту ринку.
2.4. Які параметри покладені в основу моделі життєвого циклу товару? (8 балів)
1) прибуток та час
2) обсяги продажів та час
3) витрати та прибуток
4) обсяги продажів та темпи зростання ринку
2.5. Коефіцієнт еластичності попиту за ціною для підприємства Х: Е=0,9. Як можна охарактеризувати попит вказаного підприємства? (8 балів)
1) еластичний.
2) нееластичний.
3) регулярний.
4) стабільний.
5) повноцінний.
3.Задача – (25 балів)
Собівартість одиниці виробу в поточному році склала 180 грн. При розрахунку ціни фірма закладає прибуток 25% (частка прибутку в ціні). В умовах інфляції спостерігається збільшення витрат на 32 грн.
Розрахувати: ціну в поточному році; ціну, яка повністю компенсує витрати та збереже прибуток (на одиницю продукції) в попередніх розмірах ї ціну, яка повністю компенсує витрати та забезпечить рівень прибутку 25%.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №22
1. Сегментування ринку - (35 балів)
Сутність та доцільність сегментування ринку (25); методи та етапи сегментування (10). Критерії успішного сегментування.
2. Тести - (40 балів)
2.1. Маркетинг класифікують за типом попиту. Знайдіть тип попиту, який відсутній в даній класифікації. (8 балів)
1) відсутній
2) прихований
3) стабільний
4) падаючий
5) нераціональний
2.2. Коли людина відчуває, що їй бракує чого-небудь, це називається: (8 балів)
1) необхідністю.
2) потребою.
3) запитом.
4) нуждою.
2.3. Яка інформація збирається в результаті проведення опитування? (8 балів)
1) інтегрована.
2) комплексна.
3) вторинна.
4) первинна.
5) аналітична.
2.4. На якому етапі життєвого циклу фірма отримує максимальний прибуток. (8 балів)
1) зростання.
2) зрілості.
3) впровадження.
4) спаду.
2.5. Підприємство “Альфа” реалізує свою продукцію за ціною 30 грн в кількості 600 од на тиждень. Підвищення ціни на 3 грн призвело до зниження попиту до 581 од на місяць. Визначити тип попиту на продукцію підприємства. (8 балів)
1) еластичний
2) повноцінний
3) нееластичний
4) стабільний
5) абсолютно еластичний
3. Задача – (25 балів)
Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює 0,95. Визначте як слід діяти підприємству, якщо обсяг реалізації складає 10 тис. од за ціною 19,5 грн/од, а загальні витрати дорівнюють 120000 грн. (в тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва. Пропонуються наступні варіанти:
- знизити ціну на 2 грн
- збільшити ціну на 3%
- залишити попередній варіант
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ № 23
1. Поведінка споживачів - (35 балів)
Потреби в системі маркетингу (15); модель поведінки споживачів (20).
2. Тести - (40) балів)
2.1. З яким типом попиту пов’язаний стимулюючий маркетинг? (8 балів)
1) відсутній
2) негативний
3) повноцінний
4) нераціональний
5) падаючий
2.2. До якого фактору маркетингового середовища іграшкової фабрики відноситься Управління протипожежної охорони? (8 балів)
1) посередники.
2) екологічного.
3) контактні аудиторії.
4) демографічний.
5) Постачальники
2.3. У чому сутність маркетингової товарної політики? (8 балів)
1) у реалізації конкурентоздатних виробів.
2) у реалізації виробів, якість яких відповідає світовим стандартам.
3) у реалізації виробів, які задовольняють потреби і закінченні виробництва тих, що їх не задовольняють.
4) у реалізації виробів, що задовольняють попит.
5) у реалізації виробів, в яких мають нужду споживачі.
2.4. Підприємство “Бета” реалізовувало продукцію за ціною 15 грн за од в кількості 1500 од на тиждень. Після зниження ціни на 1 грн обсяг продажів збільшився на 3%. Визначити тип попиту на продукцію підприємства. (8 балів)
1) еластичний
2) стабільний
3) абсолютно еластичний
4) надмірний
5) нееластичний
2.5. За допомогою якого виду маркетингу реалізується більша частина споживацьких товарів? (8 балів)
1) стимулюючого.
2) непрямого.
3) підтримуючого.
4) прямого.
5) конверсійного.
3.Задача – (25 балів)
Повні витрати на одиницю послуги в поточному році склали 29 грн. При розрахунку ціни в неї закладався прибуток 25%. В умовах інфляції спостерігається збільшення витрат на 2,3 грн.
Розрахувати: ціну в поточному році; ціну, яка повністю компенсує витрати та збереже поточний прибуток в умовах інфляції; ціну, яка повністю компенсує витрати та забезпечить прибуток 25% до ціни в умовах інфляції.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №24
1. Маркетингове середовище - (35 балів)
Сутність маркетингового середовища (10); внутрішнє середовище маркетингу (10); фактори макросередовища (15).
2. Тести - (30) балів)
2.1. Який вид маркетингу використовується при негативному типі попиту? (8 балів)
1) стимулюючий
2) конверсійний
3) розвиваючий
4) ремаркетинг
5) підтримуючий
2.2. Яке явище є характерним для ринку покупця? (8 балів)
1) конкуренція серед покупців.
2) конкуренція серед продавців.
3) інфляція.
4) стагнація виробництва.
5) конкуренція
2.3. Вкажіть неправильний вираз. (8 балів)
1) частіше масовий маркетинг використовується в сфері комунальних послуг
2) при масовому маркетингу відсутні ознаки та критерії сегментування.
3) ознака сегментування дозволяє вибрати цільовий сегмент ринку.
4) місткість ринку не є ознакою сегментування.
5) стать покупців не є критерієм сегментування.
2.4.Поняття “рівні товару” відображає: (8 балів)
1) наявність декількох упаковок для товару.
2) позиції, з яких розглядаються характеристики товару.
3) сорт товару, його якість.
4) усі відповіді правильні.
5) правильної відповіді немає.
2.5. Якщо еластичність попиту за ціною для товару 0,5, то це означає: (8 балів)
1) що будь-які зміни в ціні змінюють попит на 50%.
2) 1%-му збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає зменшення ціни на 0,5%.
3) 1%-му збільшенню кількості, на яку є попит, відповідає 2%-ве збільшення ціни.
4) зміна ціни на 0,5% викличе таку ж зміну в кількості, на яку існує попит.
5) зміна ціни на 1% викличе зміну кількості, на яку є попит, на 0,5%.
3.Задача - (25 балів)
Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює 2,15. Визначте чи слід знизити ціну на 1 грн., якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 10 тис. од за ціною 22,8 грн/од, а загальні витрати дорівнювали 120000 грн. (в тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва. Рентабельність продажів має бути не нижче 18%.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №25
1. Створення нових товарів - (35 балів)
Передумови створення нових товарів (5); етапи процесу розробки нових товарів (10); пробний маркетинг(10); причини комерційного провалу нових товарів (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. Коли людина відчуває, що їй бракує чого-небудь, це називається: (8 балів)
1) Необхідністю.
2) Потребою.
3) Запитом.
4) Нуждою.
2.2. Який фактор маркетингового середовища потрібно враховувати перш за все АТ «Одеський м’ясокомбінат» при експорті продукції до Індії та країн Близького Сходу? (8 балів)
1) Економічний.
2) Екологічний.
3) Політико-правовий.
4) Культурний.
5) Демографічний.
2.3. Який фактор маркетингового середовища має найбільший вплив у процесі реєстрації підприємства? (8 балів)
1) Екологічний.
2) Демографічний.
3) Науково-технічний.
4) Споживачі.
5) Контактні аудиторії.
2.4. Здійснення сервісу пов’язане: (8 балів)
1) З підкріпленням товару.
2) З високою ціною товару.
3) Зі стимулюванням збуту.
4) Усі відповіді правильні.
2.5. Як можна характеризувати попит, якщо він практично не змінюється при зміні ціни? (8 балів)
1) Еластичний.
2) Нееластичний.
3) Регулярний.
4) Стабільний.
5) Повноцінний.
3. Задача – (25 балів)
Собівартість одиниці виробу в поточному році склала 330 грн. При розрахунку ціни фірма закладає прибуток 25% (частка прибутку в ціні). В умовах інфляції спостерігається збільшення витрат на 55 грн.
Розрахувати: ціну в поточному році; ціну, яка повністю компенсує витрати та збереже прибуток (на одиницю продукції) в попередніх розмірах і ціну, яка повністю компенсує витрати та забезпечить рівень прибутку 25%.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
Одеський державний економічний університет
Факультет - КЕФ Кафедра маркетингу
Навчальна дисципліна - Маркетинг
Критерії оцінки (за повну відповідь) 90-100 балів - 5; 70-89 балів - 4; 50-69 балів - 3; менш, ніж 50 - 2
ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ №26
1. Якість та конкурентоспроможність продукції - (35 балів)
Поняття, рівні та категорії якості (10); сутність конкурентоспроможності продукції (5); параметри конкурентоспроможності (10); етапи оцінки конкурентоспроможності (10).
2. Тести - (40) балів)
2.1. З яким типом попиту пов’язаний розвиваючий маркетинг? (8 балів)
1) відсутній
2) негативний
3) прихований
4) нераціональний
5) падаючий
2.2. Який вид маркетингу використовує фабрика з виробництва дитячого харчування? (8 балів)
1) масовий.
2) товарно-диференційований.
3) цільовий.
4) недиференційований.
5) фокусований
2.3. Який метод маркетингових досліджень найкраще підходить для отримання інформації про причинно-наслідкові зв’язки? (8 балів)
1) спостереження
2) опитування
3) експеримент
4) панель
2.4. Яка із стратегій розподілу передбачає жорсткий контроль над каналом розподілу? (8 балів)
1) інтенсивна
2) ексклюзивна
3) селективна
4) пасивна
2.5. За допомогою якого виду маркетингу реалізується більша частина споживацьких товарів? (8 балів)
1) стимулюючого.
2) непрямого.
3) підтримуючого.
4) прямого.
5) конверсійного.
3. Задача – (25 балів)
Еластичність попиту за ціною на продукцію фірми “Бета” дорівнює 0,95. Визначте наслідки зниження ціни на 1 грн., якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 10 тис. од за ціною 18,5 грн/од, а загальні витрати дорівнювали 120000 грн. (в тому числі постійні – 20000 грн.) на весь обсяг виробництва.
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу
протокол №_10_від 23 квітня 2008 року
Зав. кафедрою_______________________________Окландер М.А.
Екзаменатор________________________________Жарська І.О.
