46
SWOT - - S strength (), W weak (), O opportunity (), T threat () . .
, . , ( ).
SWOT (.1.1), , , , , .
SWOT.
1. 2. 3 | 1. 2. 3 | |
1. 2. 3 | (Ѳ) | (Ѳ) |
1. 2. 3 | () | () |
. 1.1 SWOT-
, (Ѳ, Ѳ, , ) , 㳿 . .
, Ѳ, , , .
, , , , , .
Ѳ, .
, , , .
㳿, , . , , . , , , .
. (.1.2) (.1.3), .
|
|
, , , , . , , , , . , .
³ | ||||
. 1.2 ( )
³ | |||||
. 1.3 ( )
, , , , , . , , , . , , . . .
ϳ , . -, - . (. 1.16).
1.16 - - ( -, )
, | , | , | , = | |
:
( );
: 3 , 2 , 1 ;
: 3 , 2 , 1 , 0 ;
+1 -1;
;
, .
47
㳿 , -, (.1.4).
, , , .
|
|
. 1.4
㳿 , . . (.1.5).
:
;
.
48
, (). ³ () , () (). :
. (1)
. 1.5 㳿 . .
, , () :
; (2)
; (3)
= , (4)
;
;
, .
(.1.6).
̳ , , , . .
. 1.6
, , :
1) = 1,8/2,6 = 0,69;
2) = 7% ( ).
ֳ () (.1.7).
, , , .
, , - , , , , , .
. 1.7
ϳ . ϳ , .
49
. . . , ( , , , , , , , , , , , , ). , . .. 1.5 1.6.
, . .
|
|
() (1 , 5 - ).
. .
(. 48). .
50
:
( 48);
-ʳ ( 54).
. , , : ( , ) . . . .
³, , . , , 170 . ., 10,325 .. :
= (10,325*100)/170 = 6,08%.
, , 110 . ., 6,685 . . :
= (6,685*100)/110 = 6,08%.
, .
, -ʳ.
㳿 47. .
51
, , . ³ , 㳿 .
㳿 , , , (. 1.8).
. 1.8
:
;
;
;
;
( ) ;
(㳿) 䳺 ;
.
52, 53
45, .
, . .
|
|
54
. , , , , , , , , . , . .
, :
:
0,2*4+0,2*5+0,15*4+0,15*2+0,15*4+0,05*3+0,05*2+0,05*3 = 3,7;
:
0,1*4+0,15*2+0,1*4+0,1*5+0,05*4+0,05*3+0,05*3+0,05*2+0,15*3+0,05*5+0,15*4=3,5
.
-ʳ, (.1.9).
/ | ||||
5,00 | ||||
3,67 | ||||
2,23 | ||||
1,00 | ||||
5,00 | 3,67 | 2,33 1,00 |
. 1.9 -ʳ
³, , .
1- 1, 2, 3 /;
2- 4, 5, 6 /;
3- 7, 8, 9 /˳.
.
. , , (.1.10).
, 5 ( 4 ).
/ | ||||
5,00 | ||||
3,67 | ||||
2,23 | ||||
1,00 | ||||
5,00 | 3,67 | 2,33 1,00 |
. 1.10
-ʳ
ϳ NNN -ʳ , , .
() . , .
56
SPACE (strategic position and action evolution ) - , , , . 㳿 .
:
();
();
();
().
. . , .
(, , , ) SPACE.
㳿 SPACE (.1.11). , 㳿.
|
|
, 㳿, P (x, y), :
x = +;
y = +.
, . 㳿 .
. 1.11 - SPACE
57
ADL ( Artur D. Little inc.) () ():
;
.
, -ʳ (. ). , 㳿 ADL :
1) ;
2) ;
3) ;
4) ;
5) .
, , . ADL.
59
- .
. 1 4 ( 1 , 4 ).
Coca-ola. , .
, , , , , -. 0 4 ( , ). , -, , . 璺 , . , , , . .
|
.1.12
㳿 .
1. . . .: , 1989.
2. ., .. : . . .: - .-, 2003. 58 .
3. . . : . : , 2004.
4. .. . .: - . -, 1995.
5. . . . .: , 2000.
6. . ., . . : . : , 2000.
7. . . : . , 2004.
8. .. . . .: , 1998.
9. . . 㳿 . . .: , 2000.
10. ͺ . . : . ., 2001.
11. .. : . .: , 2000.
12. .. . : , 1994.
13. . / . . . , . ѳ. .: , 1997.
14. , .. : / .. . - 2- ., . - : -2000, 2003. - 272 .
15. : / .. , .. , .. , .. . - : , 2002. - 416 .
16. .. : . . .: - , 2005.
17. .. . .: - -, 1997.
18. , .. : , , : . / .. . - .: -, 2000. - 312 .
19. ., . : . . .: , 1999.
20. .. : . .: , 1996.