Хорошие мемы» и психические вирусы

Когда Чарльз Саймони метко сказал «хорошие мемы» — раскрыв тем самым причину успеха бездарных политиков среди избирателей, он вовсе не считал бездарность чем-то хорошим. Он просто имел в виду, что в людских умах присутствуют мемы, отвечающие за то, что человек отдает свой голос за того, а не иного кандидата, и что эти мемы по какой-то причине хорошо распространяются.

 

Когда я использую определение хороший или эффективный мем; то имею в виду понятие или убеждение, которое часто нельзя назвать «хорошим», но которое с легкостью распространяется в популяции.

 

Некоторые мемы переходят непосредственно из ума в ум. Если в театре крикнуть «Пожар!», то связанный с этим предостережением мем будет молниеносно распространяться от одного ума к другому. Другие мемы распространяются опосредованно. Женщина, которую в свое время мать держала в ежовых рукавицах, жаждет защитить дочь от негативного опыта и, позволяя ей все, использует противоположный мем. Дочь, помня свой негативный опыт, связанный с недостатком дисциплины, принимает бабушкин стиль воспитания. Таким образом, мем ежовых рукавиц передается опосредованно, косвенно. Однако, вероятнее всего, мем «я хочу быть не такой, как моя мать» передается прямо.

Хотя мемы, как видно, способны распространяться прямыми путями, зачастую все же они множатся в результате запутанной, почти случайной цепочки причин и следствий. В этом хаосе иногда просматривается стабильная причинно-следственная связь: рождается нечто, что заражает людей мемами, вызывающими у них такие поступки, в результате которых это нечто повторяется и распространяется. Это нечто есть вирус ума.

В гитлеровской Германии национал-социалистские взгляды быстро приобрели популярность. Это случилось потому, что был освобожден психический вирус, который эффективно заражал людей нацистскими мемами — а не потому, что это были «хорошие концепции». Нацизм был выродившимся вирусом ума, классическим примером эпидемической болезни мысли, ведущей зараженных ее мемами людей к зверствам, от которых кровь стынет в жилах.

 

Психический вирус это элемент внешнего мира, заражающий людей такими мемами, которые вызывают в их поведении изменения, приводящие к усилению и распространению вируса

 

Я знаю, что это пока довольно общие слова; обещаю подробно остановиться на том, какие мемы и вирусы хорошо распространяются. Пока только замечу, что мемы, которые эффективно расходятся, не обязательно приводят к улучшению жизни, а часто приносят вред. Мемы, распространяемые психическими вирусами также разнятся между собой; их деятельность, направленная на укрепление самих себя может быть не только мелкой неприятностью, но и настоящей катастрофой.

Подобно другим наукам, меметика представляет собой собрание мемов, призванных сделать доступным и подвергнуть контролю определенный аспект мира. Я никого не хочу убеждать в том, что «меметика описывает действительное функционирование мира» или что «меметика раскрывает настоящую сущность человеческого ума». Я не говорю об Истине, а только об определенных моделях, которые образуют любую науку и любой мем. Если ты поверишь, что мемы это Истина, то утратишь возможность поиска и выбора мемов, которыми ты запрограммирован — станешь более подвержен заражению психическими вирусами.

 

Самое интересное в мемах —не то, настоящие они или фальшивые, а то, что именно из них состоит ум.

 

Меметика предоставляет возможность понимания очень интересного аспекта мира в чем причина того, что мы думаем и поступаем именно так, а не иначе. Цель этой книги состоит в том, чтобы одарить тебя — заразить — собранием мемов называемых меметикой. Полученные знания ты можешь применить разными способами: от повышения своего интеллекта до, возможно, открытия нового Золотого Века человечества. Для начала рассмотрим, каким образом мемы влияют на твою психику и поведение.

Раздел 2

РАЗУМ И ПОВЕДЕНИЕ

Все, что создает человек — любая книга, музыкальное произведение, постройка или что-либо другое — всегда есть его видением. Самуэль Батлер.

Мемы распространяются, влияя на умы людей, а тем самым на их поведение — передаваясь от одного ума к другому. Появления в твоем уме какого-либо мема может быть достаточно для изменения твоего поведения.

Работая над этой книгой, я принял как основу, что поведение человека целиком зависит от влияния врожденных установок, заложенных в ДНК, а также от постепенно приобретаемого программного обеспечения — генов и мемов. Некоторые считают, что есть еще третий стимул: душа, духовность — частичка, кричащая «я! я! я!», домогающаяся признания, что человек — это нечто большее, чем машина. Одни считают, что это «я» есть Божья искра, другие предпочитают видеть в нем биологический признак, напоминающий большой палец, противопоставленный остальным пальцам или же высокий уровень интеллекта, то есть комбинация генов и мемов. К счастью, нам нет необходимости здесь разрешать эту философскую дилемму, так как каждая из представленных точек зрения помогает понять меметику и эту книгу.

ИНСТИНКТЫ И ПРОГРАММЫ

Как истинные дети природы мы имеем врожденные потребности, которые обеспечивают нам выживание и размножение. К ним можно отнести половой инстинкт, необходимость дыхания, питания или сна. Ученым известны многие термины для определения этих потребностей. Позволю себе определить их все общим названием — инстинкты.

 

Инстинкты, которые обеспечивали нам выживание с самых давних времен, не учитывают условий, в которых мы живем сейчас.

 

Когда мы подчиняемся доисторическим инстинктам, то уподобляемся зайцам, которые, ослепленные фарами движущегося автомобиля, рефлекторно «встают столбиком». К счастью, в отличие от зайцев мы способны сознательно покорить инстинкты и направить их в сторону счастья. Когда ты узнаешь парочку неприятных вещей о собственной неприспособленности к современности, не демонизируй свои инстинкты и склонности. Помни, что познание их природы позволит тебе их победить — если ты, конечно же, этого захочешь.

Наука, занимающаяся изучением эволюции инстинктов, — это эволюционная психология; я посвятил вопросам из этой области разделы шестой и седьмой. Человеческие инстинкты играют первоочередную роль в эволюции мемов. Так происходит потому, что мемы, которые «ссылаются» на инстинкты, легче размножаются и распространяются.

Действия, не основанные на инстинктах, обусловлены программами. Каждый из нас был запрограммирован какими-то мемами. Если, предположим, ты поступил в ВУЗ, то, наверное, хотел получить образование, то есть, стремился запрограммировать себя собранием мемов, которое обеспечило бы тебе успех в жизни. Годы, проведенные за книгами, вознаградили тебя такими мыслями и способами поведения, какими ты не смог бы похвастаться, подчиняйся ты только инстинктам.

Большинство программирующих нас мемов не спрашивают согласия на вхождение в наш ум; попросту они заражают и управляют нашей жизнью. Вот некоторые из этих программ:

— воспитание в религиозном или атеистическом духе;

— навязанные родителями шаблоны функционирования в контактах с другими;

— просматриваемые телепрограммы и реклама.

В восьмом разделе я показываю, каким образом мы усваиваем новые мемы — как программы, особенно нежелательные, попадают в умы. Прежде, чем мы к этому перейдем, рассмотрим, что такое программы — мемы.

Как можно разделить мемы? Я выделил 3 группы. Первая это категории, то есть, своего рода ножнички для раскроя реальности. Вторая группа это стратегии — убеждения, касающиеся зависимости последствий от причин. Последняя группа — ассоциации, выражающие наше отношение к разным элементам реальности. У каждой группы мемов имеется свой стиль действий. В разделе пятом, где я объясняю происхождение мемов, я объясню, почему я поделил их именно так, а не иначе. Предполагаемая классификация — это только упрощение и не претендует на звание «единственно правильной».

МЕМЫ-КАТЕГОРИИ

В мире множество самых разнообразных вещей. Все, что мы говорим об этих вещах, это только понятие — собрание мемов — созданное людьми. Понятия состоят из мемов. Например, Соединенные Штаты представляют собой то, что есть, так как мы придумали себе пятьдесят мемов, с их помощью присваивая себе эту территорию. Того, что мы называем Алабамой, на самом деле вообще нет; мы говорим, что этот штат существует, потому что были запрограммированы его мемом. Если бы не мем, то это была бы для нас обычная земля.

Вся планета тоже только выдуманная людьми категория — мем, который помогает определить границы нашего пространства во Вселенной, а в результате — выделение его среди всего остального. В то же время Вселенной совсем нет дела до наших категорий. Ты можешь запротестовать, но ведь границы действительно существуют! В конце концов земля соприкасается в определенном месте с воздухом, а атмосфера переходит в космическое пространство». Ты так считаешь? Земля, атмосфера, пространство — это только мемы. Если ты считаешь, что земля это и есть земля, а не созданный для удобства мем, значит, ты в этой земле уже погребен. Когда ты поймешь, что это мем, а не Правда, то откроешь путь другим мемам, описывающим то же самое: химическим элементам, кристаллам, субатомным частицам. Помни, что земля под электронным микроскопом имеет много пустот.

А что ты скажешь на то, что ты сам являешься всего лишь созданной для удобства категорией — мемом, упрощающим описание тех частей Вселенной, которые чувствуют боль, если их ударить молотком. Для Вселенной не существует разницы между тобой и другими людьми, жирафами, солнечными системами или галактиками. Все это — придуманные людьми категории — мемы.

И еще: все, что я сейчас сказал — о различиях между объективной реальностью и понятиями — это еще одно понятие, мем. Я сделал это уточнение, чтобы облегчить себе объяснение основ меметики.

 

Категории — это мемы, с помощью которых мы режем мир на куски, классифицируя и называя вещи.

 

Создавая какую-либо категорию, мы обретаем доступ к одним вещам, но одновременно упускаем из поля зрения другие. Мы обязаны распознать программирующие нас мемы-категории и уяснить себе, что все применяемые различия не реальны, а созданы человеком.

Как я уже упоминал, категории относятся к мемам, создающим программы. Человек, который присвоил себе мемы французского языка (запрограммированный с их помощью), будет вести себя во Франции иначе, нежели тот, кто не знает языка, потому что он увидит смысл в том, что другим покажется бессмысленным лепетом.

Человек, которому привили категории Кока-Колы, будет склонен покупать именно этот вид напитка. Его ум сразу заметит знакомый вид красной баночки с белой надписью; лоток с другим напитком останется незамеченным, так как покупатель не располагает соответствующей этому продукту категорией.

Производителям Кока-Колы об этом хорошо известно. Именно поэтому знак их фирмы от года к году становится все больше; сейчас всю переднюю поверхность двухметровой машины с Кока-Колой занимает огромный бросающийся в глаза красно-белый товарный знак.

Навязывание тебе конкретных категорий находится в сфере интересов специалистов по рекламе, политиков и всех, кто жаждет твоих денег или поддержки. Они хорошо знают, какими категориями ты смотришь на мир и искусно применяют свои знания. Что бы ты выбрал на завтрак: кусочек шоколадного тортика или «шоколадную булочку»? Благодаря слову «булочка» круглые пышные шоколадные пирожные напоминают категории, определяющие твое утреннее меню — и поэтому лучше продаются. В баре, где я питаюсь, в последнее время начали продавать сладкие блинчики! Конечно, на завтрак не едят сладостей, но блинчики — это другое дело...

МЕМЫ-СТРАТЕГИИ

Следующая группа мемов — это стратегии — изменчивые правила поведения, подсказывающие, что делать в данной ситуации, чтобы добиться желаемого результата. Если ты водитель, то наверняка различаешь не только мемы-категории: светофоры, регулирующие движение, ограничения скорости, линии на проезжей части и т.д.; но также мемы-стратегии, предопределяющие твое поведение на дороге:

— Если ты хочешь свернуть вправо на красный свет, то останавливаешься и потом поворачиваешь.

— Когда подъезжаешь к знаку «Стоп», то останавливаешься и уступаешь место всем автомобилям.

— На кольце ты едешь в направлении против часовой стрелки.

— Когда видишь полицейского — останавливаешься.

Благодаря всем этим мемам-стратегиям ты благополучно пepeдвигаешься, приезжаешь туда, куда запланировал и избегаешь штрафов, Заметь, эти мемы срабатывают неосознанно. Часто можно увидеть автомобили, движущиеся с правильной скоростью, которые притормаживают, проезжая возле автомобиля с радиоустановкой. Особые трудности возникают при преодолении кольца у некоторых иностранных туристов, привыкших к движению по другой стороне дороги и вынужденных сознательно преодолевать заученные стратегии езды. Представь себе четыре автомобиля, одновременно подъезжающие к перекрестку, на котором с каждой стороны стоит знак «стоп!», и ты увидишь, к каким неожиданностям приводит резкая внезапная отмена мемов-стратегий.

Мемы-стратегии действуют четко при условии, что определенное поведение приведет к определенному результату. Поскольку будущее невозможно предвидеть, то мемы-стратегии реальны только приблизительно.

 

Стратегии — это убеждения, касающиеся следствий и причин. Они программируют нас так, чтобы мы подсознательно верили, что определенное поведение должно дать определенный результат. Одним из последствий такого поведения может быть серия событий, причастных к перенесению данного мема-стратегии на другие умы.

 

Мир изменяется, а мы преображаемся вместе с ним и созреваем. Одновременно реформируются связи между причинами и следствиями. Например, большинство стратегий, касающихся общения с другими, мы познаем рано, до пятого года жизни. В зрелом возрасте эти стратегии в большинстве уже не так эффективны.

Посмотрите на ребенка двух лет, запрограммированного мемом-стратегией дуться. Возможно, ребенок подсмотрел это поведение у своего ровесника, а может, научился методом проб и ошибок, когда его подавленное настроение притягивает внимание близких и активизирует их любовь. Так или иначе, мем этот стал частью программной базы нашего героя, готовый к применению в соответственной ситуации. Мама говорит по телефону? Мальчик будет обижен до тех пор, пока мама не прервет разговор и не обратит внимание на сыночка. Есть матери, которые реагируют на взрывы злости заискиванием или улыбкой — их дети программируются приспособленным к этой ситуации мемом-стратегией. Поведение родителей существенно влияет на программное обеспечение, с которым их дети входят в жизнь.

Тридцать лет спустя мальчик становится уже взрослым мужчиной. Оказывается, что у него проблемы — он чувствует, что его недооценивают на работе. Его программа все еще содержит усвоенный в возрасте двух лет мем-стратегию. Проблема в том, что в новых обстоятельствах привычка дуться не приносит таких удовлетворительных результатов, как в детстве, а мужчина даже не отдает себе отчет в своих поступках. У взрослых в распоряжении богатый выбор более мощных форм воздействия на других, у которых отнимают право голоса неактуальные мемы стратегии. В результате предприятия в нашей стране полны взрослых, которые дуются, орут, льстят друг другу или улыбаются в бессмысленном и безрезультатном усилии удовлетворить какую-то потребность.

 

Часто мы вообще не подозреваем ни о существовании программирующих нас мемов-стратегий, ни о факте, что большинство из них неэффективны. Осознание их природы позволяет принять решение относительно того, какие стратегии нам следует развивать.

МЕМЫ-АССОЦИАЦИИ

Мемы третьей группы — ассоциации — осуществляют связь между разными мемами, существующими в уме. Например, запах креозота — я знаю, что это креозот, потому что у меня есть к нему мем-категория — он ассоциируется у меня с бостонским побережьем, куда отец меня брал, когда я был маленьким. Я люблю этот запах: он напоминает мне счастливые годы. Если бы специалисты по рекламе знали об этом, а другим людям этот запах нравился также, как и мне, то ассоциацию эту использовали бы и вскоре мы бы уже имели пахнущие креозотом рекламы центров отдыха.

Другими словами — у меня особе отношение к креозоту, также как к работе, людям, телевидению, мемам и всему другому. Любая позиция, занимаемая в такого рода делах есть мем, ассоциирующий другие мемы между собой — присутствие одного из них влияет на появление другого.

Люди рекламы не ждут, пока ты создашь новые ассоциации. Они опережают тебя, программируя с помощью телевидения собственными ассоциациями:

— Бейсбол, хот-доги, шевроле.

— Сексапильные парни и Кола без сахара.

— Сексапильные женщины и пиво.

— Сексапильные женщины и компьютеры, автомобили, садовый инвентарь...

Присутствие мемов ассоциаций в программной базе влияет на твое поведение, именно так было в классическом эксперименте, который Павлов провел на своей собаке: ученый звонил всякий раз, когда пес должен был получать еду. Вскоре пес начал ассоциировать звук со временем кормежки, а к концу эксперимента уже начинал облизываться и «глотать слюнки» от одного звонка. Специалисты по рекламе хотят, чтобы и ты облизывался, в прямом или переносном значении, при виде их товаров.

Можно поспорить, все ли подобного рода ассоциации — а даже в этом случае, все стратегии — это мемы. А нельзя ли объяснить все в рамках хорошо известного бихевиорального программирования? Зачем нам какие-то замысловатые новые теории типа меметики? Ну что ж, мир очень сложен. Если какая-нибудь запрограммированная ассоциация изменяет твое поведение, то нелишне было бы предположить, что этот элемент программы - это мем, и проанализировать не приводит ли новое поведение к размножению этой ассоциации другими людьми. Если, например, во время просмотра по телевизору бейсбольного матча ты спросишь кого-нибудь, знает ли он, что звезда твоей команды ездит на шевроле, то тем самым передашь этот мем ассоциацию другому человеку.

 

Ассоциации связывают мемы между собой. Усвоение мема ассоциации создает.механизм, при котором появление одного объекта.мгновенно высвобождает соответствующую мысль или чувство. Если вновь возникший мем вызывает изменения в поведении, то может быть сообщен другому разуму.

 

Тонкое воздействие мемов ассоциации иногда используется. Секты передают своим членам мемы, ассоциирующие полученные знания с приятными переживаниями. Такого рода действия быстро закрепляют у людей убеждение, что связь с сектой — это источник радости в их жизни, или в жизни вообще — за что они должны всегда себя чувствовать в неоплатном долгу. В восьмом разделе мы увидим, что запрограммированными являются не только члены сект; это может быть каждый из нас по отношению к фирме, капитализму, демократии, семье, религии или супругу.

ВЛИЯНИЕ ПРОГРАММ

Идею нельзя считать собственностью, что может подтвердить любой специалист по авторским правам. Право собственности может распространяться лишь на проявления идеи, например, творческие: приобретаешь право на картину, рассказ, стихотворение или симфонию основанные на любой идее, но ты ни в коей мере не являешься владельцем самой идеи. По правде говоря, мы часто имеем дело с обратной ситуацией: случается, что люди становятся собственностью какой-то идеи. А идеи состоят из мемов.

 

Мемы-— это движущая сила Твоей жизни, и это верно даже в большей степени, чем ты думаешь.

 

Каким образом можно стать собственностью мема?

Самую прямую дорогу к этому указывают нам законы и обычаи нашего общества. Например, сто лет назад социальные роли мужчины и женщины определялись мемами, которые сейчас сочли бы странными, обидными, а, возможно, просто смешными: место женщины — дома, женщина — лучший друг человека, женщина должна сидеть тихо и т.д. Эти мемы ограничивали возможности как женщин, так и мужчин.

Ситуация изменилась только когда горстка энтузиастов решила откреститься от старых мемов и начала замещать их новыми: равноправие; женщина может быть тем, кем хочет; женщина может обойтись без мужчины и т.д. Давние шовинистские мемы до тех пор ограничивали жизненные возможности женщин, пока преобладали в умах большинства людей.

Примером того, каким образом мемы могут нами управлять, могут быть действующие законы. Некоторые положения закона, кажется, не подлежат дискуссии, например, касающиеся убийств. Другие же, пусть достаточно произвольные, но все-таки оказывают ощутимое воздействие на человеческую жизнь. В бывшем Советском Союзе законом запрещалось высказываться против власти, а также вести рыночное хозяйство, а вот в Соединенных Штатах люди попадают в тюрьму за курение марихуаны и нелегальную продажу ценных бумаг, нарушающую принципы свободного рынка.

Цена, которую мы платим за цивилизацию, — это компромисс. Если бы все мы имели разногласия по поводу миллионов более или менее важных идей, наше общество быстро рассыпалось бы в прах.

 

Представь, какой была бы наша жизнь, если бы не всеобщее согласие по поводу мемов, касающихся законов собственности, подписания соглашений, значения сигнальных огней или принципов депонирования денег или реализации чеков.

 

Подумай, какое колоссальное значение имеет категория денег! Что произошло бы, если бы в один прекрасный день мы изменили мнение о значении и ценности денег? Что бы мы сделали с грязными зелеными бумажками? Перед такой дилеммой гиперинфляция поставила жителей стран Восточной Европы после II мировой войны.

Невозможно перечислить все общепринятые мемы, оказывающие большое влияние на человеческую жизнь, пусть даже не всегда они вызывают такую бурю эмоций, как вышеупомянутая борьба полов. Хотя в подавляющем большинстве своем они были созданы человеком, только немногие из них являются настоящими произведениями разума типа Конституции Соединенных Штатов. Большинство мемов, таких как старые представления о роли пола, формировались произвольно, никем не подвергаемые сомнению. Конечно, оспаривание социальных норм — явление не новое. Еще древние видели бессмысленность жизни в сетке произвольных социальных норм, но осуществить изменения вовсе не так просто.

Мемы, сплачивающие общество, можно изменить, но способ их передачи психическими вирусами осложняет решение этого вопроса.

Помочь или воспрепятствовать распространению мемов можно только когда мы поймем основы меметики.

ДАВЛЕНИЕ СРЕДЫ

Все мы — невольники мемов разного порядка. Люди, контактирующие с другими, подвержены давлению окружения: прессингу, склоняющему думать и поступать так, как все. Именно в нем причина того, что дети начинают курить, принимать наркотики и вступать в банды; взрослые также оказываются под влиянием этого давления.

Иногда алкоголики, борющиеся с зависимостью, решаются порвать с пьющими друзьями, чтобы избежать прессинга окружения; в то же время они вступают в общество Анонимных Алкоголиков и сознательно подвергают себя более конструктивному натиску. В фирмах, типа Майкрософт, где я проработал много лет, действовали правила, постоянно подкрепляющие определенные мемы. Среди элементов внутренней культуры Майкрософт были: элитарность, заинтересованность, нетерпимость к безалаберности и тяжелая работа.

Новая культура, в которой мы подвергаемся воздействию новых, сильных мемов, подобна быстрому течению: мы можем либо изменить свои взгляды, подчиняясь давлению окружения и принимая новые мемы, либо бороться с течением и смириться с неприятной ролью белой вороны и чудака, в утешение себе называя так других.

Другие этические системы в иных субкультурах действуют подобным образом. От приятелей, работающих в государственных учреждениях, я узнал о культуре, противоположной той, которая мне была известна по Майкрософт. Ее характеризовали безразличие, безалаберность («достаточно хорошо для государственной работы»), работа «от» и «до», посредственность, характеризуемая словами: «трудно взлететь выше планки, когда мешают ноги и костыль». И тут есть выбор: либо ты усвоишь эти мемы, либо будешь вынужден бороться с прессингом окружения.