Какая концепция предполагает, что фирма должна концентрировать все силы на производстве высококачественной продукции и ее постоянном совершенствовании?
а) концепция интенсификации коммерческих усилий;
б) концепция совершенствования товара;
в) концепция совершенствования производства;
г) маркетинговая концепция.
Какой вид маркетинга применяется, когда спрос на товары значительно превышает предложение?
а) стимулирующий;
б) ремаркетинг;
в) демаркетинг;
г) противодействующий.
Какой вид маркетинга применяется при наличии потенциального спроса?
а) развивающий;
б) стимулирующий;
в) поддерживающий;
г) конверсионный.
Какой вид маркетинга применяется в случае отсутствия спроса на товар?
а) поддерживающий;
б) демаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) стимулирующий.
Какой вид маркетинга применяется при негативном спросе потенциальных покупателей?
а) стимулирующий;
б) поддерживающий;
в) демаркетинг;
г) конверсионный.
Какая из перечисленных позиций не относится к источникам внешней информации?
а) отчет службы обеспечения качества компании;
б) рекламные материалы конкурентов;
в) материалы торговой палаты;
г) различные справочники, периодические издания.
Какая из перечисленных позиций не относится к источникам внутренней информации?
а) отчет службы сбыта компании;
б) отчет службы обеспечения качества компании;
в) материалы торговой палаты;
г) базы данных клиентов компании.
16. К какому виду исследований относится изучение справочников и статистической литературы:
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) фокус-групповая методика;
г) правильного ответа нет.
17. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются в производстве других товаров, продаваемых другим потребителям – это:
а) рынок промежуточных продавцов;
б) рынок производителей товаров промышленного назначения;
в) рынок государственных учреждений;
г) потребительский рынок.
18. Совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с выгодой для себя – это:
а) потребительский рынок;
б) рынок производителей товаров промышленного назначения;
в) рынок государственных учреждений;
г) рынок промежуточных продавцов.
19. Позиционирование товара – это:
а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места на рынке;
б) анализ комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;
в) определение потенциальных потребителей товара;
г) деление товара на однородные группы.
С чем связано понятие «рыночная ниша»?
а) с сегментом, который согласно анализу обеспечивает наибольшие выгоды;
б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма;
в) с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;
г) все ответы верны.
Какая из перечисленных позиций не относится к мероприятиям товарной политики?
а) оптимизация товарного ассортимента;
б) анализ цен и товаров конкурентов;
в) организация сервисного обслуживания;
г) выбор типа продукции.
Какая из перечисленных позиций не относится к мероприятиям ценовой политики?
а) выбор типа продукции;
б) оценка издержек предприятия;
в) анализ цен и товаров конкурентов;
г) выбор метода ценообразования.
23. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение, - это:
а) рынок продавца;
б) рынок покупателя;
в) положение рыночного равновесия;
г) положение кризисной ситуации.
24. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, - это:
а) рынок продавца;
б) рынок покупателя;
в) положение рыночного равновесия;
г) положение кризисной ситуации;
25. Маркетинговые исследования, анализирующие, почему люди ведут себя тем или иным образом, исследующие мотивы поведения потребителей, - это:
а) кабинетные исследования;
б) качественные исследования;
в) количественные исследования;
г) полевые исследования.
