Что такое ретаргетинг, как он работает и для чего нужен?
Ретаргетинг - это рекламный механизм, который позволяет показывать вашу рекламу тем пользователям, которые что-то о вас уже знают. Таких клиентов еще называют “теплыми”. На практике это выглядит так: пользователь Вконтакте видит ваше рекламное объявление, переходит по нему на сайт, но не совершает покупку.
Возможности ретаргетинга позволяют показывать ему ваше объявление вновь и вновь, пока он не купит рекламируемый продукт. Чтобы включить эту функцию, необходимо установить специальный код на ваш сайт. После установки этого кода, вы начнете собирать базу тех, кто кликает по вашим объявлениям. То есть тех людей, кто проявил интерес к вашему продукту. После чего вы будете показывать свою рекламу только этим заинтересованным людям, что значительно сократит затраты на рекламу и увеличит количество покупок.
Дополнительные возможности ретаргетинга
Как видите, это очень полезный инструмент для возвращения пользователей. Помимо этого ретаргетинг позволяет показывать вашу рекламу заранее собранной базе клиентов. Возможно именно сейчас эта информация покажется вам преждевременной, но когда вы уже получите достаточно опыта в этой сфере, вам обязательно пригодятся возможности ретаргетинга.
Поэтому сейчас мы будем учиться создавать базу для прицеливания.
Создаем базу для ретаргетинга.
Когда вы создадите свое первое рекламное объявление, вам откроются возможности ретаргетинга. Для того, чтобы создать базу, нам необходимо перейти по этой ссылке:
Откроется вот такое окошко:
Нажимаем на кнопку “создать группу”. Система попросит придумать название вашей группе. Здесь вы можете загрузить контакты из файла или установить специальный код на ваш сайт, который и будет собирать базу.
При загрузке контактов из файла стоит помнить, что за 1 раз вы можете загрузить не более 1000 контактов. Пункт “установить код на сайт” может вызвать у вас вопросы, поэтому давайте рассмотрим его более подробно.
Устанавливаем код на страницу вашего сайта
Выбирая пункт “установить код”, вам нужно будет ввести адрес вашего сайта и выбрать через какое время произойдет автоудаление пользователей. Функция автоудаления позволяет удалять пользователей из вашей базы через определенный промежуток времени. Поскольку мы заинтересованы в росте нашей базы, это поле нам не актуально - поставьте в нем значение “отсутствует”.
После этого система выдаст код, который необходимо будет вставить на страницы вашего сайта.
Если ваш сайт сделан на движке WordPress, то вы можете ознакомиться с инструкцией по установке кода по этой ссылке.
После установки кода на сайт или загрузки базы из файла, вы увидите свои группы в настройках ретаргетинга. В последствии вы сможете создавать объявления специально для этих групп. Для этого необходимо в поле “действия” нажать ссылку “создать объявление”.
Если после этого урока у вас немного кружится голова от количества информации - это нормально. Сейчас мы вам даем только азы настройки ретаргетинга, но в дальнейшем каждый из вас обязательно станет настоящим гуру в этом вопросе. Ведь настройка рекламы по базе ретаргетинга дает очень высокие результаты, которые выражаются в высоком показателе CTR и низкой стоимости клика.
Домашнее задание:
1. если у вас есть сайт, то создайте группу для ретаргетинга
2. получите код и вставьте его на страницы своего сайта
3. если у вас уже есть сформированная база контактов ваших потенциальных клиентов, загрузите ее в группу
4. проверьте, отображается ли созданная вами группа ретаргетинга в настройках
5. если у вас пока нет сайта, изучите внимательно настройки, в будущем они все равно вам понадобятся
