䳿 | AIDA | DAYMAR | Levige / Staner | |
䳿 () | ¯ | ¯ | ³, ¯ ¯ | |
() | ¯ | ¯ | ¯ ¯ | ¯ ¯ ¯ |
() | ¯ ij | ¯ ij | ¯ | ¯ |
, . , , , .
. : , .
: , , , () ().
- : , , ( ), , . , - . , , . ( ) : () . , 䳿 . : .
1961 p. DAGMAR -
. . (. Defining Advertising Goals Measuring Advertising Results).
DAGMAR , , . DAGMAR . , , .
DAGMAR :
1. , ( ), . , . , () .
|
|
2. , , , , . .
3. , , , . , . , . . . ᒺ .
4. , : , , , .
5. ̳ 4 10 , . , . , . , , .
6. 볺 , . , . .
7. : , ? . , , . , , . , , . , .
8. , . . , , . , , .
, , - ().
5.4.
|
|
, .
. 볺, , , , .
, , , .
, :
, , - , ;
;
, .
:
, , , . 볺, , , , , , 볺 . 볺 .
, , . : , , , .
㳿 (). , , , (, , ).
䳿 , , , , .
:
, , , :
1. :
;
;
;
;
;
.
2. :
;
;
;
;
;
;
.
( ), , .
, , , , , , .
, , () . , ᒺ . , , , , , , . , , . , , . ³ :
D , , ;
( );
|
|
K , .
, , , , , . , . , , K , K . K .
, , .
. ʳ , . , . , -. . , , . , , .
:
, () , , ﳺ . ;
䳿 . , . () , , . ij , , , . , , ;
( , , , , ) ( , , , , , ).
ֳ , , (), .
:
, ;
, : , ; ; , ;
( ), , ; () , , ( , , );
: . , , , , . . .
|
|
, . , , .
, .
:
, . , , , , ;
, , , ;
, ;
, , (, , );
, ; , ;
, ; , (, , ).
, , , , , . (; , ; , , ) ( , , , ) . ҳ , , , , , .
, . , .
, :
, . , ;
. , , , , , , ;
, ; , , ;
: , ;
, , , , , , , ;
: ) , (, , ); ) -
( ); ) , , ; ) , ;
, , , ; , ;
, , , , .
ϳ , .
5.5.
. , . , .
|
|
: , .
( ). , . , .
, ( 䳿 ), , .
, , . - . . , , . 䳿 , , . , .
, , . , . , .
, . ; , , ; ; -
.
. 1000 ( ) , . , , . 500 . 60 . 73 , . 0,98.
. ( 10 ) , . , , , .
. , , , , . :
1. .
2. , , , .
3. .
, : , , ; , , ; , .
, , , , , , .
. , , , , , , .
. , .
2430 . . 150 300 , , . , , , , , . , , , , .
. 450 . . 25 , . ϳ , , , . , , . (. 5.5).
5.5
1 | 2 | 4 |
. ; , .
ϳ , , ( ). ³ , , . 30- 56 40 . (. 5.6).
5.6
1 | 2 | 4 |
ϳ , 25 , . , , , (10 , ). , , .
. :
;
, ;
, ;
, , .
. .
, :
() ;
;
, () ;
() ;
, ;
.
, . 200 , , , . ( ) , . , , , (DAR). . 142 , 55 , 2241 , , , . ʳ , , , 3,3 .
, , , . . .
600 . - . 250 . , , . . , , , , . . , .
㳺. , , 3000 . . , ᒺ . . , , , , .
, , , . , , , , .
. , , , , , . .
, - . , . , , , , .
( ), , - . , , , . , . , .
, , . , . .
, , , 䳺 䳺 . , , , , , , , . . , , , .
. 3000 ( !), , 1000 . ( ) . . , , . ϳ . ʳ (RM) 100 . (PR) RM, , . 볺 - RM i PR .
, , .
, , . , . , , . , , , , , .
, . - , . , 䳿, , .
, . ᒺ . , , , , . 䳺, , .
, , , 䳿 ( ). , ( ) .
̳ , .
, 䳿 . , 䳿 , , . , , . . , , . , ᒺ .
, : - . , .
. , -, , -, ().
, .
ϳ , :
, . , , . (, ) , , , . .
. , , . . , -
, .
. . , . , , , , .
. : , . , .
. , . , , ( ), , .
, :
, ;
;
, , ;
, , ;
- .
ϳ . .
, 25 . . г 10 16 , (JRP) 40 200. :
D t t; Wt , t; At 1 (t 1).
, .
, 0,3 Wt , 100 JRP ( ) . 0,1 t 1 . 15 , , 13,5 . 10 .
. , , 13 . 13 . 13 . , , . , , , . , (), .
, , ?, , . ?, ?. ֳ : , . , . .
, . . 2/3 , ( 1213).
ʳ , , , , , -
, , , , .
, :
, , ;
, ;
;
, , ;
, , .