Изучив теоретический материал, связанный с рекламой и общественными отношениями, мы решили проанализировать пример наружной рекламы для того, чтобы выяснить отношение целевой аудитории к этой рекламе, а также определить, эффективно ли эта реклама повлияла на аудиторию, изменилось ли их мнение и в какую сторону.
Для того, чтобы наилучшим образом решить стоящие задачи, мы решили взять для анализа пример наружной социальной рекламы. Из жизненного опыта видно, что социальная реклама всегда, так или иначе, воздействует на сознание и подсознание целевой аудитории, формируя ее общественное мнение.
Социальная реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. [6] Поэтому социальная реклама стала в последнее время заметным явлением не только в рекламном бизнесе, но и в жизни страны. Хорошо запоминается реклама, напоминающая о необходимости своевременно платить налоги, о помощи пенсионерам, благоустройстве дворов и т.д.
Социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности – здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.
Мы решили провести социологический опрос среди жителей Оренбурга. Им было предложено рассмотреть социальную рекламу (Приложение А, рис. 1) и ответить на несколько вопросов.
Вид социологического опроса: анкетный.
Специфика анкеты: 5 вопросов основных и 2 вопроса, уточняющие социально-демографические характеристики.
Вид вопросов: закрытые.
Число респондентов:50.
Место проведения: http://www.vk.com
Цель социологического исследования: проанализировать влияние социальной рекламы на общественное мнение оренбуржцев.
Задачи исследования:
1. Определить уровень доверия горожан к социальной рекламе;
2. Выявление основных положительных и отрицательных мнений по предложенной рекламе;
3. Проанализировать влияние данной рекламе на общественное мнение оренбуржцев.
Анкета проведенного опроса представлена в Приложении Б.
В опросе приняли участие жители города Оренбурга в возрасте от 20 до 40 лет и старше. Респонденты от 20 до 29 лет составили 6% опрошенных, 89% респондентов в возрасте от 30 до 39 лет, 5% опрошенных в возрасте от 40 лет и старше (Приложение В, рис. 1).
В опросе приняли участие 71% женщины и 29% мужчины (Приложение В, рис. 2).
В опросе приняли участие 11% студентов, 76% работающих людей, 4% - безработных, 9% - пенсионеров (Приложение В, рис. 3).
В первом вопросе ответы респондентов показали, что 64% респондентов относятся к социальной рекламе положительно, количество респондентов, которые относятся к такой рекламе нейтрально и отрицательно, уровнялось. Оно составило 18% (Приложение В, рис. 4).
После анализа второго вопроса выяснилось, что большинство горожан доверяют социальной рекламе. Их количество составило 92%. Однако 8% респондентов относятся к такой рекламе с недоверием (Приложение В, рис. 5).
Результат третьего вопроса оказался не радужным: только 39% жителей обращают внимание на социальную рекламу. 61% респондентов предпочитают не обращать внимание на некоммерческую рекламу. (Приложение В, рис. 6).
Благодаря четвертому вопросу мы выяснили, что 85% опрошенных считает, что предложенная социальная реклама эффективна. Остальные 15% жителей считают наоборот. (Приложение В, рис. 7).
Пятый вопрос конкретно выявил мнения населения по поводу изменения отношений жителей к социальной рекламе. У 89% мнение изменилось в лучшую сторону, 6% считают, что предложенная социальная изменило их мнение в худшую сторону. И у 5% респондентов мнение вообще не изменилось. (Приложение В, рис. 8).
Шестой вопрос показал, что большинство респондентов считают, что в Оренбурге недостаточно социальной рекламы. 75% отдают предпочтение размещению баннеров с социальной рекламой. 17% жителей считают, что в Оренбурге размещено уже достаточное количество мотивирующей рекламы. 8% горожан отнеслись к этому вопросу равнодушно. (Приложение В, рис. 9).
Таким образом, проведя данный социологический опрос, мы пришли к выводу, что работающие женщины от 30 до 39 лет больше всего заинтересованы в эффективности социальной рекламы. Радует, что большое количество процентов горожан доверяют социальной рекламе – 92%.
Очень неприятный факт заключается в том, что в основном, население равнодушно относится к социальной рекламе, к ее размещению в городе Оренбурге. Но, несмотря на это, предложенная реклама все-таки оказалась эффективна: у 89% респондентов мнение улучшилось в лучшую сторону.
Благодаря проведению социологического опроса мы выяснили, что социальная реклама наилучшим образом может повлиять на общественное мнение. Конечно, хотелось бы, чтобы результаты опроса были немного лучше, потому что в том, что изображено на данной наружной рекламе, заинтересовано все население. И не хотелось бы, чтобы к социальной рекламе относились равнодушно. Также, благодаря сформировавшемуся общественному мнению можно выяснить эффективность рекламы, ведь при проведении опроса всеми респондентами двигал «социальный интерес».
Заключение
В ходе работы, посвященной изучению рекламы как фактору формирования общественного мнения, мы изучили теорию, связанную с общественным мнением и рекламой в частности, а именно такие виды рекламы, как печатная реклама, теле- и радиореклама, интернет-реклама.
Было выяснено, что телереклама и интернет-реклама намного лучше воздействуют на сознание людей, чем печатная реклама и радио. Конечно, не без недостатков.
Также, нами были рассмотрены структура, сущность и содержание общественного мнения, его функции.
Для того, чтобы наилучшим образом понять, каким образом реклама влияет на общественное мнение, мы решили провести социологический опрос, который показал нам, насколько реклама может воздействовать на сознание людей. В данном случае было решено для примера взять социальную рекламу. Это особенно важно сегодня, когда Россия в очередной раз стоит на перепутье: социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности – здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и пр.
Для опроса была взята аудитория от 20 лет до 40 и старше. Это значительно упростило ситуацию, так как ориентация на данную целевую аудиторию предполагает уверенность в значимости социальной рекламы в обществе. В итоге, мы выяснили, что у большинства респондентов отношение к социальной рекламе изменилось к лучшему.
Таким образом, нами была проделана большая работа по изучению рекламы и общественного мнения, по анализу влияния рекламы на общественное мнение. Задачи, стоящие перед нами, выполнены.
Список литературы
1. Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст]: учебник / А. Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2007. - 319 с.: ил.. - (Homo faber). - Прил.: с. 241-293. - Крат. толк. сл. реклам. терм.: с. 294-315. - Библиогр.: с. 316-318.
2. Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. - М.: Политиздат, 1967.- 400 с.
3. Песоцкий, Е. А. Реклама [Текст]: учеб.- практ. пособие / Е. А. Песоцкий.- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. - 384 с.: ил.. - Библиогр.: с. 375-378.
4. Липпман Уолтер Общественное мнение/Пер. с англ. Т.В. Барчуновой; Редакторы перевода К.А. Левинсон, К.В. Петренко. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 384 с.
5. Федотова Л.Н. Общественное мнение и журналистика: Учебное пособие. – М.: Издательство Московского университета, 2011.
6. Социология массовой коммуникации: учеб. пособие/О.Г. Филатова. – М.: Гардарики, 2006-303с.;
7. Селькова Е.П Социология общественного мнения: учебное пособие / сост. Е.П. Селькова. – Благовещенск: Амурский гос. ун-т, 2011. – 84 с.
8. Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03. 2006.
9. Романов А.А. «Реклама. Интернет-реклама»: Учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2003. – 366 с.
10. Сайт о творчестве. Крутая реклама из России – Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/krutaya-reklama-iz-rossii-392505/
Приложение А
Рис. 1 – социальная реклама для социологического опроса
Приложение Б
