Анализ внешней среды бизнеса

Анализ внешней среды бизнеса (предприятия) представляет собой оценку состояния и перспектив развития важнейших, с точки зрения предприятия, субъектов и факторов окружающей среды: отрасли, рынков, поставщиков и совокупности глобальных факторов внешней среды, на которые предприятие не может оказывать непосредственное влияние. При анализе внешней среды бизнеса рассматривают следующие факторы.

№п/п	Факторы внешней среды	Составляющие элементы
	Экономические	темпы инфляции (дефляции) налоговая ставка международный платежный баланс уровень занятости населения в целом и в отрасли платежеспособность предприятий уровень жизни населения поставщики потребители конъюнктура цены.
	Политические	соглашения по тарифам и торговле между странами таможенная политика антимонопольное законодательство и отношение к нему государства и органов власти кредитная политика местных властей политическая стабильность законодательство формы собственности ограничения на получение ссуд и найм рабочей силы.
	Рыночные	изменения демографических условий уровень доходов населения и их распределение жизненные циклы различных видов товаров и услуг уровень конкуренции в отрасли доля рынка, занимаемая предприятием емкость рынка или защищенность его правительством.
	Технологические	изменения в технологии производства в конструкционных материалах применение вычислительной техники для проектирования новых товаров и услуг, в управлении изменения в технологии сбора, обработки и передачи информации изменения в средствах связи и пр.
	Конкурентные	анализ будущих целей конкурентов оценка их текущей стратегии оценка предпосылок относительно конкурентов и перспектив развития отрасли изучение сильных и слабых сторон конкурентов.
	Социальные	общественные ценности, установки и нравы нормы поведения уровень образованности.
	Международные	политика правительств других стран, направленная на защиту или расширение национального рынка в целом или отдельных его отраслей.
	Правовые	нормативные акты местных органов власти и центрального правительства уровень развития правового регулирования экономики

Анализ внешней среды обычно заканчивают составлением перечня внешних опасностей и возможностей, с которыми предприятие сталкивается в этой среде. Обычно такой перечень делают в виде таблицы, состоящей из двух колонок, располагая выявленные факторы в порядке убывания их значимости для предприятия.

№ п/п	Внешние опасности	Ранг значимости	№ п/п	Внешние возможности	Ранг значимости
	Появление новых конкурентов			Выйти на новый рынок
	Появление нового более современного продукта			Расширение ассортимента в связи с запросами потребителей
	Устаревание технической базы			Изменение налогового законодательства: защита малого предпринимательства