Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ћодель „емберлина

ћодель количественной дуополии, предложенна€ американским экономистом Ё.„емберлином, предусматривает ответную реакцию конкурента на действи€ соперника.  аждый производитель исходит из предположени€ о том, что после прин€ти€ им решени€ об объеме выпуска выпуск конкурента будет измен€тьс€. ¬ интересах каждого из конкурентов действовать так, чтобы их совместна€ прибыль стала максимальной, что возможно при установлении монопольной цены. ”словно пошаговое (а фактически одновременное) прин€тие решений приводит к достижению наиболее выгодного результата дл€ обоих соперников без вступлени€ их в открытый сговор.

ѕредположим, что при выполнении условий, описанных в модели  урно, одна из фирм первой вступает на рынок. ѕри отсутствии конкурента она назначает монопольный объем выпуска

,

планиру€, что при монопольной цене

она получит оптимальную прибыль

.

√рафическа€ иллюстраци€ этого этапа представл€ет собой выбор точки ј на пр€мой спроса DD′.

 онкурирующа€ фирма полагает, что выпуск первой фирмы не изменитс€ и рассчитывает на остаточный спрос . √еометрически это действие можно рассматривать как перенос системы координат со смещением начала координат в точку (qm:,0)

”равнение остаточного спроса имеет вид:

или .

¬ пределах остаточного спроса втора€ фирма ведет себ€ как монополист и назначает объем выпуска

,

равный половине монопольного выпуска первой фирмы. ¬ результате суммарный отраслевой выпуск увеличитс€, а следовательно, снизитс€ цена:

,

.

ѕри этой сниженной цене перва€ фирма получит прибыль

,

а втора€:

.

ѕолучив прибыль меньше ожидаемой, перва€ фирма решит сократить выпуск на величину выпуска конкурента, т.е. вдвое, чтобы суммарный выпуск и, соответственно, цена, вернулись к монопольным.

¬тора€ фирма, понима€, что лучше продавать тот же объем по более высокой монопольной цене, согласитс€ сохранить уровень выпуска неизменным.

“аким образом, дуополисты, не вступа€ в открытый сговор, разделили рынок поровну: равновесный выпуск равен

и при монопольной цене прибыль конкурентов одинакова:

.

“еори€ монополистической конкуренции Ёдварда ’ейстингса „емберлина(1899-1967)

 

¬клад американского экономиста Ё. „емберлина заключаетс€ в том, что он был первым, кто ввел пон€тие ''монополистической конкуренции''. —огласно взгл€ду „емберлина, большинство экономических ситуаций представл€ют собой €влени€, включающие и конкуренцию, и монополию. „емберлиновска€ модель предполагает структуру рынка, в которой соединены элементы конкуренции (большое число фирм, их независимость друг от друга, свободный доступ на рынок) с элементами монополии (покупатели отдают €вное предпочтение р€ду продуктов, за которые они готовы платить повышенную цену). ѕри этом предполагаетс€, что предприниматель в своем стремлении к получению максимальной прибыли стремитьс€ захватить контроль над предложением товара, что позволит ему диктовать цену на рынке. ѕоэтому он стремитьс€ создать товар, который хоть чем-то отличаетс€ от товара конкурента.  ажда€ фирма добившись некоторой дифференциации продукта становитьс€ монополистом на рынке его сбыта. ¬ св€зи с этим фирма начинает обладать частично рыночной властью. Ёто означает, что увеличение цен на ее продукцию не об€зательно приведет к потере всех покупателей, что было бы верно, по крайней мере, в теоретическом плане в услови€х совершенной конкуренции, полной однородности продукта и, как следствие, бесконечной эластичности спроса по цене. ѕри этом дифференциаци€ продукта по „емберлину трактуетс€ достаточно широко: она включает не только различные свойства продукта, но и все услови€ реализации и услуги, сопутствующие продаже, а также пространственное нахождение. ƒифференциаци€ может базироватьс€ на определенных особенност€х самого продукта, вроде таких, как особые запатентованные свойства (фабричные марки, фирменные названи€, своеобразие упаковки) и таких, как индивидуальные особенности (качество, форма, цвет или стиль). ƒифференциаци€ может существовать в отношении условий, сопутствующих продаже товаров. ¬ розничной торговле, например, эти услови€ включают в себ€ такие факторы, как удобство местонахождени€ продавца, обща€ атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, его манера ведени€ дел, его репутаци€ как честного дельца, любезность, делова€ сноровка и все личные узы, которые св€зывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает. ѕоскольку эти и вс€кие иные неос€заемые факторы варьируютс€ от продавца к продавцу, то продукт выступает в каждом случае различным, ибо покупатели в большей или меньшей степени учитывают эти вещи, и можно сказать, что они покупают их наравне с самим товаром. “ам, где продукт дифференцирован, продавец одновременно €вл€етс€ и конкурентом и монополистом. ѕределы же власти этой группы монополистов ограничены, поскольку контроль над предложением товаров частичный: вследствие существовани€ товаров заменителей и возможной эластичности спроса по цене. ћонополизм, обусловленный дифференциацией продукта означает, что коммерческий успех зависит не только от цены и потребительских качеств продукта, но и от того, сумеет ли продавец поставить себе в привилегированное положение на рынке.

ѕроблему спроса „емберлин ставит по-новому. ¬ отличие от неоклассической модели, где объем спроса и его эластичность выступают как нечто изначально данное, в модели „емберлина они выступают как параметры, на которые монополист может оказывать воздействие через формирование наших вкусов и предпочтений. “о есть цены не €вл€ютс€ решающим инструментом конкуренции, поскольку в создании спроса основной акцент делаетс€ на рекламу, качество товара, обслуживание потребителей. Ёто означает, что в услови€х монополистической конкуренции эластичность спроса по цене падает при возрастании эластичности по качеству.

„то касаетс€ рекламы, то ей свойственно двойственное воздействие на спрос. ѕодразумеваетс€ ее вли€ние как на формирование потребностей, так и на их изменени€. — одной стороны вли€ние рекламы на увеличение спроса на продукт ув€зываетс€ с возможностью продавца сбывать большое количество своего продукта независимо от назначаемой цены, чем без помощи рекламы, т.е. добавочные затраты на рекламу увеличивают доходы. ќднако, с другой стороны, высказываетс€ напоминание о том, что доход от повторени€ рекламы увеличиваетс€ не бесконечно, так как сопротивление, вызывающее уменьшение дохода все врем€ усиливаетс€ по мере того, как расшир€ютс€ затраты по сбыту.

Ќовый подход характеризуетс€ „емберлина в вопросах цены и стоимости. ≈сли в неоклассической модели не было вопроса регулировани€ цены заданного продукта, так как цены были заданы извне, регулирование объема продукта при заданной цене, то модель „емберлина подразумевает оптимального объема производства и соответственно уровн€ цен, обеспечивающим фирме максимальную прибыль. „емберлин допускает, что в услови€х монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыль при объеме производства меньшем, нежели тот, который обеспечивал бы наивысшую технологическую эффективность. «начит переход к состо€нию монополистической конкуренции ведет к тому, что потребители плат€т за товары дороже, выпуск товаров меньше потенциально возможного и, как следствие, имеет место недозагрузка производственных мощностей и безработица. ќднако „емберлин отрицает несение ответственности монополистов за данное состо€ние экономики. ќн считает, что монополисты несут ее лишь в том случае, если дифференциаци€ их продукта искусственна и не ведет к реальному изменению качества. ¬ этих услови€х „емберлин указывает на то, что дл€ сбыта дополнительной продукции фирме придетс€ либо снизить цену, либо увеличить расходы по стимулированию продаж. Ќеслучайно поэтому в свою теорию цены „емберлин вводит пон€тие Ђиздержки сбытаї, которые он рассматривает как издержки приспособлени€ спроса к продукту. Ђ»здержки производства включают все расходы, необходимые дл€ того, чтобы создать товар или услугу, доставить его потребителю и вручить ему этот товар в состо€нии пригодном дл€ удовлетворени€ потребностей. »здержки сбыта включают в себ€ все затраты, имеющие целью создать рынок или спрос на продукт. »здержки первого вида создают Ђполезностиї, служащие удовлетворению запросов. »здержки последнего вида создают и измен€ют сами запросы.ї ѕо его мнению при увеличении объема выпуска продукции издержки производства сокращаютс€, но издержки сбыта дополнительной продукции растут. Ёто стало обоснованием утверждени€ об отсутствии в услови€х монополии по дифференциации продукта избыточно прибыли, так как в долговременном плане, по мнению „емберлина, цена только покрывает полные издержки (суммарные издержки производства и сбыта).

ѕодвод€ итог, можно сказать, что согласно взгл€дам „емберлина рынок любого единичного единственного производител€ в услови€х монополистической конкуренции определ€етс€ и лимитируетс€ трем€ основными факторами: ценой продукта, особенност€ми своего продукта, расходами по сбыту. ќтмеча€, что дифференцированный продукт имеет большую цену (котора€ €вл€етс€ следствием ограничени€ предложени€), он считает ее неизбежной платой за дифференцированное потребление. ¬ теории „емберлина монополи€ и конкуренци€ суть взаимосв€занные €влени€, монополи€ присутствует во всей системе рыночного ценообразовани€. Ќапомню, что услови€ми, порождающие монополию, по „емберлину, €вл€ютс€: патентные права, репутаци€ фирмы, не воспроизводимые особенности предпри€ти€, естественна€ ограниченность предложени€.  ак видим, за пределами анализа „емберлина остаетс€ монополи€, возникша€ на основе высокого уровн€ концентрации производств и капитала. Ётот тип монополий стал предметом анализа английского экономиста ƒжоан –обинсон.



<== предыдуща€ лекци€ | следующа€ лекци€ ==>
японские пословицы | ћодель дуополии Ўтакельберга
ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-09-20; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1834 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћибо вы управл€ете вашим днем, либо день управл€ет вами. © ƒжим –он
==> читать все изречени€...

1403 - | 1209 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.