Первую скрипку на информационном рынке, особенно в избирательный период, играет политическая рекламистика. Она
производит то, за что в данный момент времени платят деньги. И заказчики информации, и ее потребители. Первые - с умыслом, вторые - по неведению. Техника и технологии политической рекламы весьма изощренны и рассчитаны на постоянное присутствие буквально во всех массовых информационных потоках: внимание граждан должно быть завоевано, они должны сделать "осознанный" выбор той или иной политической позиции. Сила рекламных технологий бывает столь высока, что человек не только совершает некие конкретные действия, скажем голосует определенным образом, но и изменяет собственные убеждения и ценностные ориентации.
Технологии современной политической рекламистики следуют всем основным законам шоу-бизнеса, где зрелищность доминирует над содержательностью, а известность не бывает положительной или отрицательной, а только большей или меньшей. По сути, все рекламные акции нацелены на то, чтобы закрепить в сознании людей некий образ. К нему нет требований объективности, он вообще может быть далек от реальности, но он должен быть ярким и
запоминающимся. Отсюда откровенно популистские заявления, самореклама лидеров, эпатаж, любые акции, вызывающие пусть и кратковременный, но зато активный интерес публики.
Жить в непредсказуемой стране неуютно. Поэтому группа исследовательских организаций - Институт "Общественная экспертиза", Фонд "ИНДЕМ", Аналитический центр "Меркатор" - объединили усилия для проведения масштабного исследовательского проекта "Демократический аудит России". "Новая газета" уже публиковала результаты первого этапа этого проекта - Демократический аудит Федерального Собрания РФ. Сегодня публикуются предварительные итоги второго этапа: "Демократический аудит регионов". Россия не только самая непредсказуемая, но и самая гетерогенная страна в мире. Различия между уровнями свободы в разных субъектах федерации значительно больше, чем между любыми европейскими странами. Калмыкия и Санкт-Петербург отличаются друг от друга больше, чем Великобритания и Португалия. Цель "Демократического аудита регионов" - сравнительный анализ уровня политической свободы и демократии в 88 субъектах Российской Федерации, уровня жизни, ресурсов и экономического развития регионов, а также "рейтинг губернаторов" - сравнительный анализ эффективности и качества руководства регионами со стороны глав администраций. Предварительные итоги исследования позволяют увидеть то место, которое занимает каждый из 88 субъектов Российской Федерации на шкале политического и экономического развития, сравнить регионы по уровню жизни и построить их типологию, а также типологию руководителей субъектов РФ. А главное - понять некоторые вещи в отношении устройства России. Не власти - Бог с ней. В отношении страны нашего обитания. Вывод: Россия за последние годы перешла из категории стран частично свободных в категорию несвободных стран.
