Интеграционные процессы в торговле. Причины, обуславливающие создание цепных розничных сетей.
Организационная структура сетей. Торговая технология функционирования ритейлов. Специфические особенности работы магазинов данной сети с клиентами.
Управление ассортиментной, ценовой политикой и товарными запасами.
Распределительные центры (РЦ) как основа рационализации товаропотоков. Классическая и западная модель РЦ. Особенность российской практики функционирования РЦ. Типы РЦ. Перспективы развития ритейлов.
21. Формирование ассортиментной политики розничной
торговой организации (предприятия)
Формирование товарного ассортимента как части общей стратегии торговой организации (предприятия).
Принципы формирования ассортимента в розничной торговой сети. Цели ассортиментной стратегии розничной торговой организации (предприятия).
Факторы, учитываемые розничной торговой организацией (предприятием) при формировании ассортиментной политики: формат и тип розничной торговой организации (предприятия), характер предъявляемого спроса, цена, производственные возможности, зона его деятельности, месторасположение, конкурентная среда. Инструменты регулирования ассортимента товаров. Организация контроля за его показателями: коэффициентами широты, глубины, стабильности.
Составляющие ассортиментной политики. Товарные стратегии розничной торговой организации (предприятия): инновации, вариации и элиминации товара; их сущность и направления.
Проблемы, относящиеся к сбалансированности ассортимента и прибыльности розничной торговой организации (предприятия).
22. Управление рекламной деятельностью торговой организации
(предприятия)
Роль рекламы в системе менеджмента торговой организации.
Процесс разработки рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Определение целевой аудитории. Определение средств носителей рекламы. Выбор графика проведения рекламной кампании и составление медиаплана.
Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Методы исчисления рекламного бюджета. Оптимизационное моделирование затрат на рекламную деятельность на основе установления последовательных взаимосвязей. Основные стадии и алгоритмы расчета. Положительные и отрицательные моменты в практическом использовании
способов расчета затрат на рекламу.
Способы распределения затрат на рекламную деятельность во времени.
Оценка эффективности рекламной кампании.
