. , , , , , . : . , , , , .
. (1957), -
1 . , , // , 1988. 43. . 8.
'. , . .
, , , . . , . ,. , , , . , , .
, , , . , , . , , , 2.
, :
1 Packard V. The Hidden Persuaders. 22'"' print. N. Y., 1974. . The Waste Makers, .
2 . , , . . , , , , - , 1946 . , , . . , , : " , , ". , . , , , -, (DichterE. Getting Motivated. - N. Y., 1979. - P. 82).
|
|
, , , .
, . , , , , . , , , , , .
, . : , - , . -, ... , , . -, (, , , ), 10 %, 20 %, . -, , 1.
.- . : ... - , . , !2. ? , 3.
, , , ( ) \
1 Boniface J. L'Homme consommateur. Victimc ou complice? Paris, 1976. P. 132-133.
2 Doremus C, Sautray G. Consommateurs ou consommes? -- Paris, 1973. P. 55.
3 Ibid.
A . . ( - ) // / . . . . . . ̄ 1971.
', . .
, . , ; . , , , , , , . , , .
|
|
, -, . , , , () . ... . , , ; , , 2. . , : , .
, , (, ) ( , , . .), , . ? . , ,
1 . . - // . ., 1983. . 140-142.
2 ., . . 2- . . 12. . 717.
. , , ( ), , .
3.
, . . , :
1) ;
2) (, , ); 3) 1.
, ; , , . , - . , , , .
, - , , , , , , . -
' , : 1) ( ): 2) ( ); 3) ( ).
|
|
, , , . ( ), .
'. , , , , . . , , -, - () .. - , . , , . .
: , , . . .
, . , . , , , , . , . , , .
, , . 2.
1 . // , 1987. 29 (1410). . 17-18.
2 Klapp . Symbolic Leaders. Public drames and public men. Chicago, 1964. P. 42-52.
1. . . , , . , , . , , . : ; ; ; ; ; , ; ( , ); ; , , . .
2. . , , . , . .
3. . , , , . , , : , , , . , , . , , , . .
|
|
4. . , , , , , , . . - . , , ( ) .
5. . , ( ) . :
, ;
, ;
;
;
;
( ) , ;
.
6. . , , . , , , .
. , , . , '.
, . , , , , , ,
1 Klapp . Symbolic Leaders. Public drames and public men. Chicago, 1964. P. 261.
'. , , , : . , , - .
, , . , , . , . . , . , 2.
, , , , . ( . . ) , , . , . "", !. - . , , . , ,
1 .: . // , 1985. 8; . . // , 1984. 3; . // , 1985. 1; II. // . ., 1981. . 137-138.
|
|
2 , , . , , .
3 . . ( ). .,1974.-. 61.
1 . .
, , , , . , . , , , . . , , - . '.
, , : . , , , . ., , , 2.
( , , , . .). - , , , , .
, . , . . , -
' . , ... . 2- . - ., 1990. - . 126-127.
2 . : . , ; . , , eclat (. , , . . /".) ( . . ., 1966.-. 35).
(), ... , , '.
( ), , , . - , , , - . , , , , , . ., , . - , , . . , , , (, ), -- (, . .), (, . .) . . , , , , . . , , , , , , .
: , , , 2.
, . -
1 Rachman D. Marketing today. - Chicago, etc., 1985. - P. 242.
2 . (., 1986).
. , . , . , .
, . . , . , . , , ( ) .
- , , , ; .
. , . , . . - : . - .
,
. . , ( , . ., , , ), . . , . : . . , '.
1. , , , , . . , , . , , , , . , .
2. :
1) , ;
2) .
1 , , , , , . , , , . .