2) , ;
3) , .
, ( ) , , 2.
1 . . . ., 1989. . 6-7. .: . . ( - ).-., 1974.
- . . ., 1973; /an . 3. . , 1981.
, (: , , , . .
, , , . , , , , . , . , , , -, , , , . . , , (, , , , , . .) .
, , , , , . , . , , , . . , , , , .
. , ; . , , : , . XV ., , , , . .
|
|
, , . . , -, , , . . , , , , .
. : , , . , , . . .
, , (. . ), . : , , , . . , , . , , . , , , , , . .; . .
, , , () , . . . , . , (, , ), , ,
. , , : , . ( 11 ) , .
, , ':
1. ( , . .). ( , ). .
|
|
2. ( ', . .). .
3. ( , . .). , , .
4. ( , . .). .
5. , ( , . .) , , ''
1 , . .: Rogers . Diffusionof innovations. Glencoe, 1962. P. 1 58 192; Rogers E., Shoemaker F. Communication of innovations. cross-cultural approach. N. Y.; L., 1971. P. 174-196.
2 . , , '!: - 2.5%: 13,5%; 34%; 34%; 16%. . : Robin D. Marketing. Basic concepts for making. - N. Y., etc., 1978. P. 139.
, , . , , , . ( )'.
1. , .
2. .
3. , .
4. .
5. .
AIDA, 2. , : , , , (, ). .
1 , (Rogers . Diffusion of innovations. Glencoe, 1962. P. 81-86), , .
2 . , . . . - ., 1977. - . 13-14. AIDA attention (), interest (), desire (), action ().
, , , . , . , , , . . , . , . , , , . , . . , . '; .
|
|
, , . , , , . , , , , , . , . .
, , ,
1 producer consumer. .: . // : , , , 1982. 11. . 95-96.
( . ) , . . '.
, , .
, , , , . , . , , , . , . : , , . . , , , , , , . , -. , , , . , , , .
. , , , . , , . , , ( ), .
|
|
1 , (.: . . . , 1989. . 8).
- . . ., 1972. . 4 1.
, - , . .
, , , .
. , . , , - , , , , . .
, , , (, ), , . .
(. 4).
II: , . , , , ( ), , . . , , .
. 4.
. . . ( ) , .
() ( . , , . ( , , ) (, ).
, , . .
2. ?
, -
. . , -. . : ... ; '.
. , , , , -, , -, , , , -, . , . : , , , . , , , 2.
|
|
- , . . : . , , , -
1 . . ., 1904. . 23. - Sapir . Fashion // encyclopaedia of the Social Sciences. N. Y., 1931. Vol. 6. P. 113.
. , , , , . "" , . ; , '. , , , , ]"! , 2.
, . . , ]'] , , , 3.
. , . , , , , , . , 1950-1960- . . , -, , , 1940- ., -, . , , , . , -, , . , -
1 Mills . Man in the middle: the designer // Power, politics and people. TheCollected Essays of C. Wright Mills. - N. Y., 1963. - P. 381.
2 Ibid. - P. 83.
1 Robinson D. The Styling and transmission of fashions historically considered // The Journal of Economic History, 1960. Vol. XX. M> 4. P. 587.
, . , " "'; , , 2.
, , , . , , 1. , , -.
, , . , , , , , . , . , , , , , , , . *.
. . -: , , : " , " '.
, . , . -
' , .
2 Reynolds W. The wide C-Post and t he fashion process //Journal of marketing,1965. - Vol. 29. - 1. - P. 49.
3 Ibid. P. 53-54.
* Lynes R. The Tasteniakers. - N. Y., 1954. - P. 105-118. ■' La Piere R., Farnswonh P. Social Psychology. 2"'1 ed. - N. Y.; L, 1942. -P. 362-363.
: , , , ... '. : , , , , 2.
, . , . , ( , ), , : ; ; . . , - 3. , . ., , , . , . , . - 4.
1 Boniface]. Arts de masse et grand public (La consommation culturclle en France). - Paris, 1961. - P. 82.
4bid.-P. 143.
3 Hirsch P. Processing fads and fashions: An Organization-set analysis of cultural industry //American Journal of Sociology, 1972. Vol. 77. 4. P. 649.
1 Ibid. - P. 649.
5 . 715
, , , , , . , , . , , . ( - ), , . . - , , , , , , . . . "" '. .