7 :
1.
2.
3.
4. ,
5. -
6. ()
7.
:
, . :
1. ;
2. ;
3. ;
4. .
: , .
33. : , , .
- , , .
- .
- . " ", .. , .
, . ,.
. , . ( ):
(product brand) ( ), . , .
(line brand)
, .
,
,
(range brand)
, .
|
|
,
(umbrella brand)
: . . , .
(source brand)
.
(endorsing brand).
, , .
, . , .
, , .
(. rebranding) , : , , , . , . , .
:
( )
( )
( )
1.
, , , , , , . , .
2.
.
3.
, , .
4.
(, , , etc.),
34. .
, . , , . , , , . !
. , - , .
. .
. , , . - , . , . /, , , , . , :
|
|
1. ,
2. ,
3.
4.
5. , , ..
:
1. ,
2. ,
3. ,
4. .
.
. , , . :
1. , .
2. / , .
3. .
4. / .
5. , , .
6. , .
7. , .
8. .
9. .
10. .
, . , , , .
BrandDynamics (Millward Brown)
Millward Brown BrandDynamics, . .
BrandDynamics
, , .
BrandDynamics
Brand Asset Valuator BAV (Young & Rubicam)
, BAV , , . . , Coca-Cola, Air France .
: ( . ), ( . . ), ( , , ), ( . , . ).
, . BAV:
4 :
1 . . , , , . , , , .
2. . . . , . , , .
|
|
3. . . , , .
4. . , , , . , , .
+ 5. . 6. . 7. . 8. . 9. . 10. . 11. . 12. .
, , , , .
BAV
35. .
- , , .
- .
- . " ", .. , .
:
- ;
- ;
- ;
- , .
-
:
- ();
- ;
- ;
- , .
-
- :
(. -)
. (- -)
- ()
-
(, , , , , , , , , . .)
:a
1.
2.
3.
, , .
: , . , , .
:
, ;
. , , , , , , , , ;
( ).
|
|
.
= + +, ./
- - //
- , ,
- , - , /
- , /
. , .
- () . - - - . - =0,15 .
- (13%).
. - - 1/(1+/100)^t
-
.
, , . ( ). . ( ) , .
. . . (D. Aaker) , , , , , .
: (Brand Equity Ten). , , . , , .
:
-
1.
2. / - /
3.
4. /
- /
5.
6.
7.
-
8.
-
9.
10.
, . , , , ,