1. . , . . , , : .
(), - ( ). , , , . , , - , : , , , . . , .
: , . , , , , . , , , , .
"", . 57% , , 38% - 19% - . - ( 40% - 1/80 , 27% - 1/40 24% - 1/15 ); ( ).
2. , ( ) . . , , .
|
|
. , , - , - .
3. , , . , , : .
4. , , , : , , . , .
- . , , , , . , , , .
5. , , . , , . , ( .. ) ., .. , , , , , , .
6. , . , , , , , , . .
. , - .
, . (. ). 60% , , .
|
|
, . - , , ( ) - . ,- .
7. , - , , . .
( ), , , . , , " " . 2-5 .
, , , .
8. , , , - . ( ), , : , , - , ( ) - . , . .
-, , . . ? , , .. . .
-, , . , , .
-, , . , 15% . () (, , ) . , "" , .
9. , , , , . , , , . , , .
|
|
; , .
, , , "Russian Public relations Group" (RPRG).
1. . , , - . - . ( ) , - .
: , 1994 . 80% . 10 25 % , , , 5 10%.
. , , . , , : - .
( , .) , ( "Cost per thousand" CPT) . "" "" "prime time" 1995 $ 0,8 $ 1,0 .
2. . :
) .
) .
) , .
) .
() , .. . - .
, - "" , , , - , , , . , , . . . .
|
|
, , : 80% . . , ( "" "".
, . . " ", "", " ", " " . , -, , ( ) .
. ; .
: - , , , , . , , , "" .
, ( ), .
90% , , 10% . , , , "", , "". , -; , .
. ( 1/64 ) (, " "); - , , (, ""); ("-") . , , (""), . "-Daily", : ( ), . , , .
( ) .
2 , 30. , . , , (, "-" - ), . , ( , " " ..)
, - , .. , , , . , , .
|
|
3. . :
) .
) .
) .
) .
. . . , , 10-15 , , .
, . -, " ", . - , - .
: , .. . : , . , , , .
4. . . . . , 1994 68/32 59/41 74/26 65/35 1994 . , .
1994 , , , . . 3 , - 2,2, - 1,4. "" .
( , , ), :
;
;
, , "direct mail" ( ) , .
, ( , ), ( , ""), , .. .. . , .
(. 29).
. 29.
[: 51: 514].
. .
, , - . . : 50% () , , , .. ( ), .
, , , : , 10% , 5% . , , , 10% ; 1% , - .
: , , .
, , ( - , , ), . , (), .
, , . , , . , , , .
, , , . " ", , , , . , , , , , [9]. ; , ( ), , , .. , .
. - , . , , ; .
, , . , , .
, , . ( - , ) , .
. , , , . - , .
, (. . 29). , ( , ) , " " . , ; , , - " ".
: , , ; ; . , , ; , . .
, , . , , . - ; , . , - " ", . , ; , . - , - .
. . , .. , , - .
) (, 1% ).
) - . , , 10% (0,1), :
= 1% / (1 - 0,1) = 1,11%.
) - . 1,5, 1,11% 1,5 = 1,56%.
) , , . , , = 1,4, 1,56% 1,4 = 2,18%. - :
* *
= ----------------------- {12}
1 -
) , , , . , , , , 20 ( ). , 2,18% 20 = 43,6% .
* * *
= -------------------------------- {13}
1 -
) , , . , , 2, 87,2% :
* * * *
= ------------------------------------------- {14}
1 -
, 1 , , 87 . , , . , .. . , , .
, . , - . .
1.: , , ( , , .)
2. : , , - .
3. : , , , , .
4. : , , , , , - , , , , , .
5. : (), , , , , .
, . , " " [67]:
, , ; , ;
;
, ;
, , ;
;
: , , , ;
, ;
;
;
;
.
. , , : , , , , "", "", "" , . , .
, , . : - , , , . , , , .
( ) . .. (, ). , , , . - "", ", " ( ) [29].
, : , , 5 8 .
- , 80% . - , - .
, "" (, ). .
" " " . , .
.
"Customised Training". , : , .
- . , , , , . . , , .
, , , ; , , .
, , , , . , , , . - , : Bank of England, Barclays Bank, British Telecom, Lloyds Bank, McDonalds, , .
, , , , , , .
, , .. , , . , , .
, ,- , . , . , , , . , , .
, , . , . - , : , . : , , , , . , , ; .
. , , - , , , , . , , , , , .
. , , - () -, , , , .. - , .
, , , , , , - . , , , , , , , , . .
, ( ), (, .). .. [37: 174].
) - , , ( , , , ).
) , , , , .
) , .
) , .
) () , , , () .
) " " - .
, , , , , ( ), - .
- . .
, . , (, ), , -, ., , . .
, . . . , , . , , , , .
, , "public relations" (). , "Webster New International Dictionary" , - " , , , () ".
, , - , , , " " - , , . , .
[8: 33], :
) ;
) , , , , ;
) - .
, ( ), , . , , , - ( ), , -.
, , ( , ), . - , , .
, , , . - " ", . , , .., - .
( ), .. , , .
, , , - , . , , , [114: 32-33] (. . 30 31).
. 30. . . 31. , . ============================================================ , ------------------------------- A B C D E F G H ============================================================, * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * , * * * * * * * *Ħ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * , * * * ============================================================ : A - : B - ; C - ; - , ; E - (. , , , , ); F - ; G - , ; H - - -. : - .: , , , . . , , - , , , . .
. [114: 13] , .
.. "" , , :
, ;
, , .. ;
.
, , :
;
, ;
;
, , , .
, , .
(, ) :
( , ). ;
( ), , , . - ;
- - .
, , :
, ;
( ) , , ;
( ), ( , , );
;
.
, ., , . 32.
. 32. [114: 13]. ^ - , "" / / /________ / \ "" / \ / \ / / ------+-------+----------------> A B C, , A, B C.
"" ( ) , () , , .
"" , , . () . .
"" , . , . , , .
, , ( ). , . , ( .. , .), , , .
: , . , , "public relations" , . .
"public relations". : - .
, .. - - , , , , . , , , , , , .
. , . . , .
, , , , . , : "" , .
, - , , - . ; . , - - , ( - ) . , .
, () , , , . , -