, , , . 1971 . (Jack Trout) Industrial Marketing , . Advertising Age, (Al Ries) . , 1981 . Positioning: The Battle for Your Mind,3 .
? , . , ' , , . : , , . , . , . . , , , .
, - () . , , . , , , . , , . (IMC), . (Rajeev Barta), . (John G. Myers) . : , . , , , , , . , . , .1
|
|
, , , , , , .2 , , . , ; , , . . / , .
. , , , . , , :
¨ . , , . , , , Aquafresh.
¨ . . , .
¨ . . , Orbit , , .
¨ . , - .
¨ . ( ) . , Absolut .
¨ . .
? : (, ) .
, , , , . , . : , , . . , , , , , , , , . , , , , . , .
|
|
, , .,.;1
1. , , , . , , .
2. . , , .
3. . .
4. . , , . , , PR-, , PQS-, .
5. . . , , , , , . / , .
. -, , , . - , . . Electrolux? Zanussi AEG Electrolux
, :Mereedes-Benz , Rolls-Royce , Volvo Ferrari , BMW , Volkswagen .. ; Crest , Aim , UltraBtite , Close-Up , Tom's of Maine-: , a MentaDent .
, . , , , , Efes , , Efes , , , , -Ice , Tinkoff , . : 廖廖⻖Efes껖 껖⻖3 ໖廖.
|
|
, , . , , ( --):
1. .
2. , , .
3 .
4. .
5. 3-5% .1
, , , , 20 .2 . : ... . . , , , . , . , , ... . , - .3