?
, . , Barbie.
1987 . Mattel, . -
914
.
, . , Mattel Barbie. , , . Barbie , . , Mallei . 1990 . 220 . Chevy 57 500 ., Matte! 30%.
Barbie ,
.
Barbie 1958 ., Mattel --
. . Barbie , .
, , 90% 100% , Barbie . , , .
, , , , . , , Barbie, , .
, , , Mattel , . , , . , , , , .
, , , , Barbie, , , Mattel , 1400 , . Barbie , Mattel Barbie
|
|
7. 堠 915
150 . 90- ., ,
. - . Barbie. , , , Barbie 1995 . .
Barbie , , .
1. Mattel, Barbie ?
2. ?
3. Barbie ?
7.3. Chiquita
, , 20%. ? , , .
Chiquita, . . Chiquita , .
Chiquita .
, Walibi-Park . Chiquita, , - ( ) Chiquita .
, , , . ,
916
II. Keflcbj
. Chiqmta . , , -, . .
Chiquita , . , Walibi.
|
|
, . . , , 50 Wahbi-Park . 6000 .
, Chiquita 25 000 , 1,5 . , Chiquita 60 80%, 60 000 !
1. Chiquita ? ?
2. Chiquita , ?
3. ?
7.4.
X. 1959 ., , , Sanyo .. Ogilvy and Mother , , .
, , , . , , . -
7. 堠 917
, .
, , , , 15 , .
, , . , , . Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, General Motors . .
, , , , . , , , - , , . . .
. , , . , , .
: , , - .
|
|
, , ,
1. , ? ?
2. ?
3. ?
9IS
[ II.
7.5.
, Wilson Tools . , , , . , ,
, ?
,
10% . . Wilson. , , , , . .
, , . 1990 . 6%, 10%, 16%. , 1992 . , , ,
.
, , . , . , , , . , : , , , , .
, , , . ( , Home Shopping Network, 20% !) , , .
, , . 17 500 000 , 12, 6. . , , .
7 堠 919
, . , , , ,
|
|
, , 1992 .
1. ?
2. , ?
3. Wilson Tools?
7.6. Avon 90- . XX .
1972 . Avon 140 . . 18 . ? -- . Avon , . Avon .
, , . , 40% , , , Avon , . , , , - . Avon : . . 70- ., , .
Avon , . 1980 . 12%, , , . (, ), . 1983 . .
, Avon . -
920
II.
, Tiffany & , , , . , ,
1,1 .
, , , , 500 000 . , ( 1982 . Avon ). , . , , . , .
, , Avon, . : , . 32 , , , Avon , .
, - , ! . , , 500 000 , . , , , Avon 50 .
, 95 . 1985 . 157 . 1987 . 1988 . Avon. Avon, . , 1990 . 2%, 1995 . 7%.
|
|
1. ? ?
2. Avon ?
3. Avon 70- .?
8. 921
4. Avon ?
5. Avon ?
6. ?
8.
8. L (Benetton) 8.2. Dandy 8.3. Source PerriereCIUA 8.4. Park 8.5. Har \ ey ~ Davidson 8.6. IBM 8,7. McDonald ' s
8.1. (Benetton)
, Benetton, . 2 . .
. , . , , , . . . , , , - . .
, , , , . , -, . , -. , 50 , , Benenon Group, . . - , , , . - - , . .
I
922
.
. , .
. , . , . , , - .
, . -. ; . , . , . , , . , . - Tres Jolie ( -). , . , , . . . .
1960 . , . . , . , , .
, . Benetton ; . , , . : , . . , , . - , . , -
8. 923
. . , . , - , , , , .
. . , , , , , . , , .
, . . , , , , , , , . , , , , . , , . , , .
, . Benetton McDonald's, . , * , . Benetton . . , , .
, (, , ), , , , .
60- . , . , , ,
924
11-
. , , , , - - . - , .
, , -, , , . , . , , , . , . , . . . , , - - -.
, 1965 . , . - , - , . , 70% Benetton. (, ) - ; Benetton , , .