Почему технологии могут оказаться неудачными при их передаче

Жизненные циклы продукции и технологии

Для последующего анализа полезно рассмотреть влияние жизненных циклов продукции и технологии применительно к проведению оценки технологии. Кривая цикла службы продукции имеет S-образную форму, на ней показаны три фазы: рост, подъем и зрелость. Правда, к тому времени, эта кривая будет скорее отражать рост данного сектора промышленности, нежели самого продукта.

С течением времени, некоторые более ранние формы продукции снимаются с производства (уходят в небытие) или переходят из одной отрасли промышленности в другую. Для таких значимых в инновационном отношении сфер, как автомобилестроение, телевидение и компьютеры, которым свойственен сравнительно длительный жизненный цикл, протяженность составляющих его подциклов может быть различной.

Жизненный цикл технологии имеет четыре фазы: латентное развитие, подъем, зрелость и спад. Продукция наиболее базового назначения имеет весьма длительный жизненный цикл, но конкретные технологии, применямые для производства и обслуживания такой продукции, как правило, отличаются более коротким жизненным циклом. Кривая жизненного цикла базовой технологии характеризуется нарастанием потенциала на отрезке подъема; в определенной точке она достигает максимального значения, а затем ниспадает до отметки, при которой технология утрачивает реальный потенциал.

Рамки передачи конкретной технологии

В большинстве случаев технологии рождаются в промышленно развитых странах, хотя вклад со стороны новых развитых в промышленном отношении стран также становится заметным. Разработка того или иного технологического пакета строится с учетом существующей или предсказуемой потребности рынка в стране его происхождения и в соответствии с наличными ресурсами. Можно говорить о том, что этот пакет “соответствует” данной среде. Хотя такая технология может в дальнейшем адаптироваться для использования в ней иных сырьевых материалов и более простых схем автоматизации, ее по-прежнему считают зрелой технологией.

Зрелая технология обладает потенциалом использования ее для массового производства, учитывает рыночные предпочтения растущего числа потребителей, а также возможность ее эффективной реализации в рамках достаточно развитой промышленной инфраструктуры. Она также несет в себе большое количество крупных и мелких усовершенствований, внедренных в течение довольно длительного периода времени. Более того, зрелой технологии придает вес та юридическая оболочка, в которой она используется.

Соответствующая современному уровню развития технология, особенно находящаяся в фазе подъема своего жизненного цикла, вряд ли может быть доступна для лицензирования, особенно для лицензиата, который функционирует в относительно аморфной маркетинговой и юридической среде той или иной развивающейся страны. Даже в случае адекватности указанной среды, такая технология была бы вряд ли уместна для развивающейся страны, не только по приведенным выше причинам, но также и по другим причинам, таким как недостаточный уровень развитости технологической базы в промышленной структуре страны-получателя.

В индустриальных странах на основе рассматриваемых технологий производится продукция или создаются процессы, спецификации которых отличаются от спецификаций инновационных продуктов. Эти отличия обусловлены процессами конкуренции, угрозой имитации, механизмами сегментации рынка, позиционированием продукции и нишами рынка, которые по совокупности множат число технологий и расширяют их диапазон. Компании часто рассматривают вопрос экспорта технологий в свои филиалы, совместные предприятия или третьим сторонам по нескольким причинам: в стремлении избежать конкуренции на рынке в своей стране, увеличить свою долю в международном рынке, получить доступ к более привлекательным рынкам и возместить затраты на разработку этих технологий. Технологии могут быть предложены для лицензирования непосредственно владельцем технологии или через инжиниринговые компании и лицензионных брокеров. Почти по тем же причинам для лицензирования и продажи ообычно предлагаются производственные технологии и технологические процессы, находящиеся в фазе зрелости или спада своего жизненного цикла.

Реконфигурация технологии

В общем случае трудно трансплантировать технологию из одной среды в другую. Другими словами, продукция и процессы, разработанные в условиях одной рыночной среды, редко полностью пригодны для другой. Это иногда справедливо даже для технологий, транспортируемых между индустриальными странами. Например, наиболее известные моющие средства, по их составу и форме, заметно отличаются друг от друга в Соединенных Штатах, Западной Европе и Японии, даже несмотря на то, что принципы, по которым создаются моющие средства, одни и те же. Это происходит из-за отличий в традициях стирки, смешения тканей в моечной корзине, демографических факторов и т.д. Тоже самое явление наблюдается в автомобильной промышленности: хотя изготовитель и товарный знак одинаковые в различных странах, модели автомобилей значительно отличаются по таким характеристикам как вместимость, количество дверей, тяга, ускорение, потребление топлива, свойства подвески и комфортабельность.

Приемлемость технологии и факторы риска

На трансфер технологии в развивающиеся страны также влияют и другие факторы, включая узость рынков, ограничения по наличию сырья, отсутствие профессиональных кадров и малоразвитая инфраструктура. Таким образом, за исключением простейших передач технологии, технологии помимо прочего должны быть либо модифицированы и приведены в соответствие с новой средой или они должны быть приняты, несмотря на свою неприемлемость.

Передача определенной технологии в развивающуюся страну обычно требует ее модификации одним из следующих способов:

• Путем сокращения ее в масштабе, чтобы она отвечала требованиям нового рынка, в основном более узкого и имеющего меньшие санкции за более низкое качество продукции и экономическую эффективность.
• Путем перепроектирования под использование ограниченных входных параметров в пропорциях, которые экономически рациональны в новой среде.
• Путем обеспечения возможности ее обслуживания и освоения на имеющемся уровне квалификации местных кадров (или, если эти кадры можно обучить в данной новой среде).

Может потребоваться и изменение стиля продукции или реинжиниринг данной производственной технологии, или и то и другое. Изменения должны вноситься без ущерба для интеллектуальной собственности, торговых знаков, конкурентного положения или международного имиджа владельца технологии.

Однако владелец технологии лишен возможности предвидеть, будет ли эффективно работать в новой среде уменьшенная версия (или версия, в которой используется другое сырье, или - которая была упрощена), за исключением, разве что, попытки смоделировать процесс на "пилотных установках" или путем тестирования рынка. Если затраты на подобное тестирование не могут быть полностью или частично переведены на получателя технологии, владелец технологии вынужден взять их на себя.

Передача технологии в среду, отличающуюся от той, в которой она была разработана, влечет за собой риск, поэтому требуется методология, позволяющая выявить адекватность технологии к трансферу и оценить ее.