Требования к уровню освоения дисциплины. Требования к уровню освоения дисциплины соотносятся с квалификаци­онными характеристиками специалиста в соответствии с ГОС ВПО

 

Требования к уровню освоения дисциплины соотносятся с квалификаци­онными характеристиками специалиста в соответствии с ГОС ВПО.

Знать:

 основные категории дисциплины;

 методологию и методы исследования зарубежного рынка и потребителей;

 методику анализа, оценки и выбора зарубежного рынка;

 основы и методы сегментации зарубежного рынка и позиционирования товара;

 особенности комплекса маркетинга при работе на внешних рынках;

 эффективные маркетинговые стратегии предприятия при выходе на зарубежный рынок.

Уметь:

 проводить маркетинговые исследования в интересах предприятия, в том числе и на зарубежных рынках;

 осуществлять выбор оптимальной стратегии для предприятия, исходя из анализа сложившейся обстановки и конъюнктуры зарубежного рынка;

 эффективно продвигать на зарубежный рынок свою продукцию;

 выявлять особенности маркетинговой деятельности на различных зарубежных рынках.

 

Содержание дисциплины

Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах

 

Вид учебной работы
	Очная	Заочная
№№ триместра.	5.1	5.2
Аудиторные занятия:
лекции
практические и семинарские занятия
Самостоятельная работа
ВСЕГО ЧАСОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
Курсовая работа(№ триместра)	нет	Нет
Виды итогового контроля (экзамен, зачет") - №№ триместров	5.1 экзамен	5.2 зачёт

Распределение часов по темам и видам учебной работы

Форма обучения__очная

 

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
1. Международный маркетинг на современном этапе. Введение в курс
2.Международные маркетинговые исследования
3. Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге
4.Международная товарная политика фирм
5.Международная ценовая политика фирм
6.Распространение товаров в международном маркетинге
7.Средства международных коммуникаций
ИТОГО:

Форма обучения заочная

 

Названия разделов и тем	Всего часов по учебному плану	Аудиторные занятия, в том числе	Самостоятельная работа
		Лекции	Семинары
1. Международный маркетинг на современном этапе. Введение в курс
2. Международные маркетинговые исследования
3. Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге
4.Международная товарная политика фирм
5.Международная ценовая политика фирм
6.Распространение товаров в международном маркетинге
7.Средства международных коммуникаций
ИТОГО:

Содержание разделов и тем

Тема1. Международный маркетинг на современном этапе. Введение в курс. Система управления международным маркетингом; структура службы международного маркетинга, требования к управленческому персоналу международных фирм, кадровая политика зарубежных фирм. Эволюция развития концепции международного маркетинга; понятие и сущность международного маркетинга; цели и задачи международного маркетинга, его структура; Элементы международной среды: экономические, политико – правовые, культурные, особенности выхода на внешний рынок; конъюнктурные и прогнозные исследования мирового рынка; конкуренция и конкурентоспособность на внешнем рынке; особенности функционирования мирового рынка услуг.

Особенности и проблемы международной маркетинговой деятельности предприятий в России на современном этапе.

Тема 2. Международные маркетинговые исследования. Особенности проведения международных маркетинговых исследований, понятие, сущность и особенности международных маркетинговых исследований, основные этапы проведения международных маркетинговых исследований; типы и виды международных маркетинговых исследований, поисковые, описательные и экспериментальные исследования, кабинетные и полевые исследования, специальные исследования, тесты.

Особенности проведения сегментирования на внешнем рынке; признаки и критерии сегментирования на внешнем рынке.

 

Тема 3. Стратегия, планирование и контроль в международном маркетинге

Особенности выработки стратегии внешнеэкономической деятельности фирмы, характер стратегических альтернатив и ключевые проблемы их оценки, реализация стратегического плана внешнеэкономической деятельности фирм: политика, тактика, процедуры, правила.

Потребности и предпосылки создания системы планирования на фирме, система планов, программы и проекты; внедрение стратегического планирования на зарубежных фирмах.

Контроль на внешнем рынке: понятие и сущность; специфика создания контролирующих служб в зарубежных фирмах.

 

Тема 4. Международная товарная политика фирм Сущность и особенности международной товарной политики фирм, этапы проведения международной товарной политики Оценка жизненного цикла товара на внешнем рынке, определение места “товаров рыночной новизны” в экспортной политике фирмы, ассортиментная политика фирмы, работающей на внешнем рынке. Тема 5. Международная ценовая политика фирм. Сущность и особенности международной ценовой политики, составляющие цены на внешнем рынке и факторы её регулирования на современном этапе, особенности ценовой политики отдельных стран мира.

Разработка ценовых стратегий на внешнем рынке, характеристика мировых цен на товары и услуги, динамика цен