.
, , , .
-, - , , , .
. , , , .
, , .
-, , , , .
(). , . , , , . , . , (. 6.1).
:
- 1) , ;
- 2) , , , .. , - (, ), , , ;
- 3) - , , , , - , , ( , );
, .. , , , , ( , , ).
, . , , .
|
|
, ( ), .. , . , . , , .
.
. , , .
, , , , , .
.
, , , . , , .
, , , , .
, , , .
, , .
.
- .
- . , , .
, - (), () (). , , .
- . , Mercedes - , , . , .
- . , , , . . .
, , . . .
|
|
, . , . , . , .
1983 . , - . 1995 . , .
, . , , , . , , .
, , . : , ; . .
, . , Campbell Soup , - 76 , 26 . .
, , , , . , . - , .
, , ( 2001 . 37,6% ). ().
|
|
, , - , , . 1994 . , .
, , , , , , , , , . , , :
- ;
- ( , , , , );
- , - .
, , , .
- 90- 60- .
, . , . , , - Der Grime Punkt ( ), , .
- . , , , . - , - , .
, , , . . , , , . , , , .
- 100 , - 250 .
|
|
. , , . , .
1992 . , , (, , , ). , :
- ;
- ;
- ;
- ;
- - ;
- , (, ).
() ,
, , .
, - , .
1995 . ( ) . , , .
, .
, , , - . , , . , , : , .
, . , , . , SG, , - ; JAS (JIS), , ; VCCI - .
. , , 15% , - 0,5-3%.
, , , . , .
, , . , , , .
, , , , , .
, . , , , .
|
|
, Sony . Sony , . , , , , , .
. , :
- , .. , ;
- , .. , , ;
- .
:
- - marketing mix ; , ;
- - - , - , , ;
- - - , , ( : , , );
- - - , , , , .