Классификация сегмента потребительского рынка, ориентированного на торговые сети

Данная классификация позволяет провести всестороннее комплексное исследование рынка и на основе этого определить масштабы деятельности, ее содержание и направленность.

Приведенная классификация позволяет провести всестороннее комплексное исследование рынка и на основе этого определить масштабы деятельности, ее содержание и направленность. При этом следует помнить, что существование и развитие рынка предполагает комплексное и взаимообусловленное развитие всех указанных ранее рынков. В противном случае рынок в полном смысле этого слова не состоится.

Розничная торговля -  такая форма товарного обращения, в которой осуществляется любая деятельность по продаже товаров и услуг непосредственным рыночным потребителям для их личного некоммерческого использования по розничным ценам.

Следует отметить из вышеизложенного, что с точки зрения характера рыночных связей потребительский рынок можно подразделить на рынок готовой продукции и рынок заказов, сущность которого заключается в полной зависимости производства от ритейла. Ведь в переходный период и на первых стадиях развития индустриального рыночного общества господствует рынок готовой продукции, когда производитель потребительских товаров работает на неизвестного потребителя, неизвестный рынок. На современном этапе в развитых рыночных странах мира все большее значение приобретает рынок заказов, представленный ритейлом.

 Господствующей формой товарного производства становится производство потребительских товаров на заказ, то есть связи по купле-продаже основного объема товаров (выбор конкретных покупателей и продавцов, объемов продажи и уровня цен, сроков поставки и реализации товаров) определены заранее, через систему предварительных заказов, предшествуя самому процессу производства. Для нормального существования и развития потребительского рынка необходимы как самостоятельный рынок готовой продукции, так и рынок заказов.

Таким образом, анализируя выше сказанное сделаем вывод, что потребительский рынок имеет прямые и косвенные связи и зависимости со всеми видами рынков региона (рынком средств производства, рынком труда, рынком информации, рынком недвижимого имущества, финансово-кредитным рынком), во многом определяя их состояние и развитие. При этом ограничить воздействие рассмотренных негативных факторов в ближайшее время можно при условии выполнения функций, определяющих роль и место потребительского рынка товаров и услуг в современной экономике региона, что будет способствовать обеспечению эффективного развития и функционирования воспроизводственного процесса региона в целом.

Функции потребительского рынка:

- регулирующая функция саморегулирования производства - создания системы обратных связей в экономике региона, согласования производства и потребления по общему объему и в условиях постоянно меняющейся их структуры;

- функция стимулирования производства - экономического стимулирования эффективности производства, побуждающего товаропроизводителей создавать пользующиеся спросом товары лучшего качества с наименьшими издержками;

- функция экономичности потребления - побуждения покупателя соразмерять спрос с доходами;

- регулирующая функция - обеспечения динамичной пропорциональности в производстве и обмене между различными районами и сферами хозяйства региона;

- функция оптимизации - создания условий наиболее эффективного использования трудовых ресурсов предприятий;

- информационная функция - аккумулирования и предоставления как общей, так и специфической информации по различным вопросам касающихся дифференциации спроса на товары и услуги, денежных доходов, ассортиментной и качественной структуре и др.

Потребительский рынок, вместе с другими видами рынков (рынком средств производства, рынком труда, рынком капиталов и финансово-кредитных ресурсов и т.п.), способствует обеспечению эффективного развития и функционирования воспроизводственного процесса. Он связан с обслуживанием всех фаз воспроизводства: производства, распределения, обмена и потребления - и обеспечивает сочетание интересов субъектов воспроизводственного процесса при помощи механизма равновесия спроса и предложения. Данный вид рынка активно участвует в кругообороте средств (материальных, денежных, финансово-кредитных) и регулирует экономические отношения между отдельными субъектами воспроизводства.

Таким образом, цель потребительского рынка, заключается в укрупнение основных торговых объектов. Это связанно с тем, что крупные торговые объекты малозатратны в регулировании и контроле со стороны государства, а также они перспективны и привлекательны для потребителей. 

Так для успешного осуществления потребительским рынком его функций и обеспечения эффективного воспроизводственного процесса необходимы следующие условия:

- экономическая свобода;

- многообразие форм собственности;

- наличие достоверной и полной информации о рынке у его субъектов;

- свобода ценообразования;

- развитие конкуренции, свобода выбора партнеров рыночных отношений и цивилизованные формы взаимоотношений партнеров;

- создание механизма социальной защиты населения, прав потребителей;

- формирование и развитие инфраструктуры потребительского рынка.

Все эти условия проявляются в большей или меньшей степени на региональном рынке, отражающем специфику конкретной территории.

Следовательно, переход рыночной силы к продавцам особенно показателен, если мы говорим о крупных сетевых торговцах. Буквально за 3-4 года доля крупных сетей в Москве выросла до 50%. При этом на российском рынке в целом доля розничных сетей в 2009 году составляла примерно 20%.