Почему люди становятся экотуристами?

Кто же они, потенциальные и реальные участники экологических туров? К чему они стремят­ся и чем руководствуются, выбирая путешествия? Понимание этих вопросов необходимо и представителям турбизнеса, и специалистам в области охраны природы, и тем, кто занимается планированием социально-экономического развития регионов. Оно нужно, с одной стороны, чтобы создавать более эффективный туристический продукт и более точно «доносить» его до потребителя, увеличивая тем самым финансовые поступления для охраняемых территорий и местной экономики, а с другой —чтобы управлять туризмом так, чтобы можно было избежать его негативных последствий.

Проведенная в США серия социологических исследований выявила пять основных мотива­ций, на основании которых клиенты выбирают туры в природу—познавательные и приключен­ческие:

• улучшение физической формы и здоровья;

• неформальное общение;

• новые впечатления и приключения;

• познание себя и природы;

• «бегство» от городской тесноты и стрессов.

По степени преобладания тех или иных мотиваций американские исследователи выделяют различные подгруппы туристов (Табл. 1.1):

Табл. 1.1. Категории американских экотуристов (на основе главных целей их путешествий) (Адаптировано по: KarenA. Ziffer et al. Ecotounsm: The Uneasy Alliance. 1989)

Как видно из Таблицы 1.2, степень участия в различных видах туризма тех или иных подгрупп существенно различается:

Табл. 1.2. Предпочитаемые виды занятий американских природных туристов (Адаптировано по: Ziffer et al., 1989)

Итак, наиболее вероятные участники экотуров — та подгруппа американцев, для которых до­минирующей мотивацией является «природа и активный отдых».

Специалисты в области маркетинга выделяют еще одну, во многом «перекрывающуюся» с этой подгруппу—«путешествия по специальным интересам в области природы» (nature-based specialty travel), то есть специализированные туры в природу. К настоящему моменту к данной группе принадлежит более трети всех взрослых американцев (тогда как, для сравнения, люби­тели «пляжного отдыха» составляют лишь 20%). Хотя «путешествия в природу по специальным интересам» не всегда можно считать эквивалентом экотуризма — если обратиться к его опреде­лению,—тем не менее при создании соответствующих условий представители этой группы мо­гут быть весьма перспективными экотуристами.

Итак, наиболее «классическими» экотуристами становятся специалисты и увлеченные люби­тели природы, для которых познавательные туры в природу и посещение охраняемых террито­рий являются основной целью приезда в страну. Однако дополнительные возможности для рын­ка экотуризма могут представлять участники других видов туров «по специальным интересам» — культурных, историко-этнографических и др. Изначально посещение охраняемых территорий не является для них главной целью путешествия, но их можно увлечь и привлечь. В некоторых слу­чаях потенциальный рынок «дополнительного» экотуристического бизнеса могут представлять бизнесмены, находящиеся в регионе в командировке, и туристы с более общими интересами.

Перефразируя известное изречение, можно сказать, что «экотуристами не только рождают­ся, их еще и делают», т.е. перспективы для этого вида деятельности можно и нужно создавать специально. Для того, чтобы наиболее полно реализовать преимущества экотуризма, специали­сты рекомендуют работать с разными категориями потенциальных посетителей, которые, воз­можно, пока еще незнакомы с концепцией экотуризма (Whelan, 1991).