Конкурентное положение фирмы

Основу рыночных отношений составляет конкретный товар, который становится предметом купли-продажи со стороны двух совокупных субъектов — продавца и покупателя. Совокупный продавец товара одного и того же назначения — это довольно распространенное понятие отрасли. Отрасль может формиро­ваться значительным количеством товаропроизводителей, а мо­жет состоять из одной крупной фирмы. Между этими двумя крайними полюсами могут иметь место любые варианты с различной численностью товаропроизводителей.

Можно ли все это многообразие как-то дифференцировать? Если отказаться от жесткого количественного подхода и постро­ить дифференциацию в чисто качественном плане, то сделать что можно.

Итак, первая ситуация — отрасль состоит из большого коли­чества мелких товаропроизводителей — сотен и даже тысяч. Между ними возникает конкуренция, которую называют чистой конкуренцией, или совершенно конкурентным рынком.

Вторая ситуация — отрасль состоит из нескольких десятков товаропроизводителей. Разумеется, между ними тоже существует довольно острая конкуренция, которая оказывает влияние на возникновение определенной рыночной ситуации. Этот тип рынка называют монополистической конкуренцией.

Третья ситуация — отрасль формируется из нескольких производителей, каждый из которых — довольно крупная фирма. Всего таких фирм 3—4, максимум пять. Такой тип рынка назы­вают олигополией.

Четвертая ситуация — отрасль представлена одним круп­ным товаропроизводителем-монополистом. У него нет конку­рентов, поэтому тип рынка, где он властвует, называют чистой монополией.

Итак, со стороны совокупного продавца на рынке можем быть четыре характерных ситуации, отражающих различные варианты рыночной конкуренции.

Теперь обратимся к совокупному покупателю. Какие варианты рыночных ситуаций возможны здесь? Оказывается, все те жечетыре характерные ситуации.

Первая — значительное количество покупателей (тысячи и более).

Вторая — несколько десятков покупателей.

Третья — покупателей от двух до десятка.

Четвертая — один покупатель-монополист.

Различные сочетания рыночных типов со стороны продавцов и покупателей формируют все возможные рыночные ситуации (табл. 5.2).

Таблица 5.2 - Типы рыночных ситуаций

Рыночные ситуации	Количество покупателей товара
Значитель­ное множест­во	Несколько десятков	В пределах шести	Один
Количество продавцов товара	Значительное множество		1―1	1―2	1―3	1―4
Несколько десятков		2―1	2―2	2―3	2―4
В пределах шести		3―1	3―2	3―3	3―4
Один		4―1	4―2	4―3	4-4

 

Как следует из таблицы, всего возможны 16 типовых рыноч­ных ситуаций. И для каждой из них можно глубоко проработать теорию и практику поведения фирмы, детализировать систему управления ею с тактических и стратегических позиций. Разуме­ется, это дело конкретных фирм. Такую работу многие из них выполняют, разрабатывая заранее все возможные сценарии воз­никающих на рынке ситуаций, а также заранее планируя дея­тельность фирмы, если развитие рыночных событий пойдет по одному из подобных сценариев.

Сколько производить товара, и по какой цене его продавать — зависит от количества продавцов данного товара, от то­го, какая конкуренция существует между ними. Следовательно, выделенные четыре типа рыночных ситуаций продавцов товара будут по сути дела в теоретическом плане отражать четыре ры­ночные модели. Их характерные особенности и признаки пред­ставлены в табл. 5.3.

Таблица 5.3 - Характерные черты моделей рынка

Характерная черта	МОДЕЛЬ РЫНКА
Чистая кон­куренция	Монополистиче­ская конкурен­ция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	Значительное	Несколько де­сятков	Несколько	Одна
Тип продукта	Стандартизи­рованный	Дифференциро­ванный	Сложная стандарт­ная или дифференцированная	Уникально сложная. Нет заменителей
Контроль над ценой	Отсутствует	В узком диапа­зоне	Ограниченный вза­имной зависимо­стью. Значительный при тайном сговоре	Значительный
Условия всту­пления в от­расль	Очень лег­кие, препят­ствия отсут­ствуют	Сравнительно легкие	Существенные пре­пятствия	Блокировано
Неценовая конкуренция	Качество	Качество, ас­сортимент	Качество, ассорти­мент, сервис	Отсутствует
Примеры	Продукты сельского хо­зяйства	Сигареты, кон­феты, одежда, обувь	Электробытовая техника, сталь, ав­томобили, тракторы	Гидротурбины, электровозы, атомные реакторы, па­ровые котлы

 

 

 

Понимание потребителя