Impressions = GRP ( ).
(GRP'), Impressions , . , , , Impressions 200 . , 200 . .
, A IR(Average Issue Readership).
A1 (Affinity Index). :
! / 100.
100 . .
(AI) , .
, 400, 100, , 4 , , , .
/ 100, , , ( ).
6.
. , , .. ( , , ). (, ). (Cost Per Thousand). , ( ) .
, :
|
( Cost Per Point; CRP, CPRP Cost Per Rating Pointf. . .
, : 20 000 ., 30 000 .
: - 15%, - 18%.
CPR:
- 1333,3 . (20 000: 15), - 1666,6 . (30 000: 18).
|
|
TVR (TV Rating) 2 . -
, . , , -- .
, 100 . 26 ., TVR = 26%.
, HUT ( Using Television), , . HUT , : , , , ..
, 80 . , , 12 ., HUT= 15%.
(Share) , , . HUT, .
(Share) (Rating) ( , , ):
Share = Rating / HUT Share = Rating / HUT x 100%.
, . - . , .
, 15%, 20%. , , . , .
- . , , (Rating) (Share):
HUT= Rating/Share, HUT = Rating/Share x 100%.
, 1 GRP. 1 - .
6.
6.3.
, . , .
. - , . - . . , . , :
|
|
. , . ( ), , . . , , . , . -
, , , , , .
, , : , , , , , , , , ..
, , - , . . , , .
. , . . - .
. ( , ), , , .
: N 20% , N , ..., 15% ..
.
, 700 , GRP , 70% , 50% 3+ ..
.
. , , , .
. , . , , . : , , . .
, -. - , :
■ ;
■ ;
■ ;
■ -.
|
|
, . : ; (); ; ; ( , ..); ; ( , ..).
: , , . , , , . , , .. : , , ..
: , . (), , . , (. 17).
, -.
17
|
. X . |
: , , , , , , , , , , (Reach), (F), (), , , (GRP) .. (. 18).
. , . , , , .. , .
. , , .
- . , , .. ( ), ( ). - .
, , . , . , , , . . , , , .
|
|
. , , . , , , , ( ), .
, . , -.
, - . , . , , , , , . , . . , .
, , - , , , , . , , , , -
6.
, . .
. , . : ; (, ..); , (, ..) .. .
(post campaign), , .
. , .
. , , , , , ( , , , ..). , .
, , , . , . , , Galileo, Palomars, Super Nova .. , - ( ).
|
|
, , , . ,
. . - , , , , , .
. , , . , , , . , , : , .
, . , , , . , , .
, , , :
■ , ;
■ , , ;
■ , ;
■ , ;
■ , .
, (), , (, , , ); , -
6.
, .. . , , - . , (), . . , . . :
■ (, , ) , ;
■ , ;
■ ( , ).
, , , .
, .. . . , . , . . , . , , , .
. , , , . -
, , .
, , .
, , . , , , ..
. , , , , . , , . , .
, , , . . , , . , , , .
. : , . , , . , . .
, , , , . - , .
.
6.4.
. , , . . (audience selectivity). ( ). (geographic flexibility). , .
, , .. . . , , . , (. 19).