. , . , .
. .
( "strategia") , , , .
, .
: , .
, . , .
, .
(). , .
, .
, : à à à .
- . , , , .
|
|
, (), . --.
60- (Boston Consulting Group). . 2.3.
. 2.3.
- . , .
ջ , .
ӻ , . , , , : , , .
, , , , . , . . , . , .
. , .
. , .
.
, . . , , , .
-- ( , ). -- 2.4.
|
|
. 2.4. --
- ( McKinsey ) ( General Electric ). .
, , : ; ; .
, , , , , .
, , , , .
.
1 , , , 1 .
, , , , .
, ., , , .
, , , , . , , , ..
, , , , , , .
.
-- .
-- , .
-- :
( ) , , , , , , ..;
, , , , ;
|
|
, - , , , ..
. .
, . , .
.
- , . . . 50- . . . 2.5.
() () |
. 2.5.
:
1. : . . c . : ; ; .
2. : . , , .
3. : . , , , .
4. : . - , , , .
. .
|
|
, , . .
. , 2.6.
. 2.6.
. .
ջ : ( ) .
, , . , , .
. , , , , . .
. .
(Philips), (Daewoo), (Bosch) , , .
. , , , , , .
: ; ; , .
, , . : , .
:
, , .
- , , , .
. , , , . - , . , , , , , -. , .
, , .
, , , . -, , .
|
|
:
, .
, , , .
. , , , .
, . : , . ; , , , , ; .
, . - , .
. , , , I , , , , .
(target market) , , . , , , , , .
: ; ; ; ; ; , . , 2.7.:
.2.7.
1. , : ; ; ; .
2. ; -; , , , ; ; .
3. , .
. , .
. , :
;
, , , ;
;
;
.
, . ( operational marketing) , , . - , .
- , , .
, , , . , , .
, . "", 40%
, .
, , .
, .. . , , , , , .
. , , , , , , . "", 40% , 20% .
4 :
, . 60.
, .. .
- . , . .
" ", "". , , - .
. -. .
. "" . , , . , , .
, . , , 1 -. . .
: , , -, ; , , , , , , , .
, , , .
, .
, .
, , . , .
.
, . 1%.
, , .
: , , .
, , :
. , . " . . " ", - , .
-, , , , , . , , , : , , , .
. , , , . , . , , . , , .
, , , . , , , . , , . , , General Motors : , , !". : Cadillac, Buik, Oldsmobile, "Pontiac, Chevrolet .