Контрольні питання до заліку.

 

1. Ринкова економіка як середовище існування маркетингу, її сутність та основні ознаки.

2. Зв’язок дисципліни «Маркетинг інтелектуальної власності» з іншими дисциплінами, які формують професійну кваліфікацію фахівця.

3. Сутність маркетингу інтелектуальної власності, його завдання як ринкової діяльності та науки.

4. Функції маркетингу інтелектуально власності на мікро- та макроекономічному рівнях.

5. Характеристика підприємницьких концепцій, що застосовуються в процесі маркетингової діяльності на ринку об’єктів ІВ.

6. Види маркетингу об’єктів ІВ та його особливості.

7. Маркетингове середовище на ринку об’єктів ІВ.

8. Основні завдання планування маркетингової діяльності інноваційного підприємства: види планів.

9. Структура та завдання довгострокового маркетингового плану на ринку об’єктів ІВ.

10. Стратегічна модель «Товар/Ринок» І.Ансоффа.

11. Стратегічна модель конкуренції М.Портера.

12. Стратегічна модель портфельного аналізу «Зростання/Частка ринку» Бостонської консалтингової групи.

13. Модель «Привабливість/Конкурентоспроможність» МакКінзі.

14. Види конкурентних маркетингових стратегій та особливості їх застосування на ринку об’єктів інтелектуальної власності.

15. Сутність і завдання управління маркетингом інноваційного товару.

16. Інтегровані та не інтегровані маркетингові структури.

17. Маркетинговий контроль: значення та умови застосування. Завдання ревізії маркетингу.

18. Значення маркетингової інформації для визначення можливостей ринку об’єктів ІВ, особливості розробки та реалізації маркетингових рішень на цьому ринку.

19. Система маркетингової інформації та її структура.

20. Вторинна інформація, види її джерел: переваги та недоліки.

21. Первинна інформація. Методи збирання первинних даних.

22. Види опитування в процесі збирання маркетингової інформації.

23. Інструментарій одержання інформації та його складові.

24. Процес маркетингового дослідження та його елементи, особливості маркетингових досліджень на ринку ОІВ.

25. Сутність і завдання маркетингового дослідження конкурентів, особливості на ринку ОІВ.

26. Напрямки маркетингового дослідження споживачів інноваційних товарів та інноваційних послуг.

27. Сегментування ринку ОІВ як інструмент маркетингу: критерії та ознаки.

28. Процес цільового маркетингу об’єкту ІВ.

29. Сутність і природа потреб, чинники, що на них впливають.

30. Мотивація купівлі інноваційного товару та чинники, що її визначають.

31. Моделі купівельної поведінки споживача, особливості поведінки споживача на ринку ОІВ.

32. Товарна політика маркетингу на ринку ОІВ, її мета і завдання.

33. Товар як економічна категорія та категорія маркетингу.

34. Маркетингові рішення про використання товарних марок.

35. Формування товарного асортименту та товарної номенклатури ОІВ.

36. Поняття «новий товар» в системі маркетингу, умови, що викликають необхідність розробки нових товарів.

37. Методи пошуку ідей для інноваційних товарів.

38. Характеристика основних етапів процесу розробки та впровадження на ринок інноваційних товарів.

39. Передумови та причини провалу інноваційних товарів на ринку.

40. Концепція життєвого циклу ОІВ. Види життєвих циклів.

41. Залежність змісту маркетингової діяльності від стадії життєвого циклу ОІВ.

42. Якість і конкурентоспроможність ОІВ та шляхи їх підвищення.

43. Методи визначення рівня конкурентоспроможності інноваційних товарів.

44. Особливості маркетингу інноваційних послуг.

45. Поняття, цілі та завдання цінової політики маркетингу на ринку ОІВ.

46. Ціна як економічна категорія та категорія маркетингу.

47. Еластичність попиту за ціною та методи її визначення.

48. Підходи до ціноутворення на ринку ОІВ.

49. Особливості ціноутворення з орієнтацією на попит на ОІВ.

50. Ціноутворення з орієнтацією на конкурентів на ринку ОІВ.

51. Ціноутворення при виведенні нового товару на ринок.

52. Чинники, що впливають на ціноутворення.

53. Методика розрахунку цін на ОІВ.

54. Визначення цілей маркетингової цінової політики ОІВ.

55. Поняття, значення та завдання маркетингової політики розподілу на ринку ОІВ.

56. Сутність і функції каналів розподілу на ринку ОІВ: їх переваги, недоліки та особливості.

57. Формування структури та потоків каналу розподілу на ринку ОІВ.

58. Управління каналами розподілу на ринку об’єктів ІВ.

59. Основні стратегії охоплення ринку ОІВ.

60. Маркетингова політика просування на ринку ОІВ в комплексі маркетингу.

61. Процес маркетингової комунікації та його елементи.

62. Реклама в комплексі просування на ринку ОІВ та її особливості на даному ринку.

63. Види реклами та їх характеристика.

64. Рекламна кампанія та особливості її проведення для ринку ОІВ.

65. Порівняльна характеристика зв’язків з громадськістю та реклами, їх особливості на ринку ОІВ.

66. Зміст, основні напрями та засоби стимулювання збуту для ОІВ.

67. Прямий маркетинг в комплексі просування.

68. Сутність і завдання синтетичних засобів маркетингових комунікацій.

69. Зміст і завдання інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку ОІВ.

70. Новітні форми просування товарів і послуг на ринку ОІВ.

 

 

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

 

Основна

1. Базилевич В.Д. Інтелектуальна власність: підручник/ В.Д. Базилевич. – 3-тє вид., переробл. і допов. – К.: Знання, 2014. – 671 с.

2. Базилевич, В. Д. Інтелектуальна власність: креативи метафізичного пошуку: моногр. / В. Д. Базилевич, В. В. Ільїн. – К.: Знання, 2008. – 687 с.

3. Бородкіна, Н. О. Маркетинг: навч. посібник / Н. О. Бородкіна; за ред. Г.В. Осовської. – К.: Кондор, 2007. – 362с.

4. Букович, У. Управление знаниями: руководство к действию [Текст]: пер. с англ. / У. Букович, Р. Уильямс. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 504 с

5. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2007. – 720 с.

6. Григорчук Т.В. Маркетинг. Частина друга: Навч. посіб. для дистанційного навчання. / Т.В. Григорчук – К.: Університет «Україна», 2007. – 380 с.

7. Конов, Ю. П. Экономика интеллектуальной собственности [Текст]: учеб. / Ю. П. Конов, Л. П. Гончаренко. – М.: Эко- номика, 2011. – 504 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.

9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - К.: Вильямс, 1999г. - 1152с.

10. Маркетинг интеллектуальной собственности / В.И.Мухопад, Л.Н. Устинова, И.В. Суслин. - М.: ИНИЦ Роспатент, 2001. - 158 с.

11. Новітній маркетинг: навч. посіб./ Є. В. Савєльєв, С. І. Чеботар, Д. А. Штефанович та ін.; за ред. Є.В. Савєльєва. – К.: Знання, 2008. – 420с.

12. Цибульов П.М. Маркетинг інтелектуальної власності. - К.: Інст. інт. власн. і права, 2004 -188 с.

13. Чухрай, Н. І. Маркетинг інновацій [Текст]: підручник / Н. І. Чухрай. – Львів: Видавництво Львівcької політехніки, 2011. – 256 с.

 

Допоміжна

1. Амблер Т. Практический маркетинг / Перевод с англ. под общей редакцией Ю.А. Каптуревского – СПб. Питер, 2001 – 400 с.

2. Балабанова Л.В. Комерційна діяльність. Маркетинг і логістика. Навч. пос. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 268 с.

3. Балабанова Л.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Навч. пос. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 200 с.

4. Бєлявцев М.І. Маркетинг. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2005. – 328 с.

5. Вачевський М. Маркетинг у сфері послуг. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2004. 232 – с.

6. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998. – 284 с.

7. Герасимчук В.Г. Маркетинг – К.: Вища шк., 1994. – 327 с.

8. Голубкова Е. М. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2000. – 256 с.

9. Дейан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / Под ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс,1994. – 190 с.

10. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: как стать известным не тратя денег на рекламу. – Мн. Современное слово 1997. – 350 с.

11. Джобер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 688 с.

12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2002. – 496 с.

13. Зінь Е.А. Планування діяльності підприємства. Підручник. – К.: ВД «Професіонал», 2004. – 320 с.

14. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання, 2004. – 199 с.

15. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2001. – 240 с.

16. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. — 224 с.

17. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. М.: Издательский дом «Вильямс» 2005. – 800 с.

18. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 152 с.

19. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. Посібник. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.

21. Мозер. К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – X.: Гуманитарный Центр, 2004. – 380 с.

22. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособ. / Под ред. Н.К. Моисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.

23. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент. Навч. пос. – К.: ЦНЛ, 2003. – 200 с.

24. Промисловий маркетинг: теорія та господарські ситуації: Підручник / за ред. А.О. Старостіної. – К.: Іван Федоров, 1997. – 487 с.

25. Романенко Л.Ф. Банківський маркетинг. Підруч. – К.: ЦНЛ, 2004. – 344 с.

26. Синяева И. М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студ. вузов / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.

27. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика: Навчальний посібник – К.: КДТЕУ, 2000. – 149 с.

28. Шив Ч. Д. Курс МВА по маркетингу / Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 717 с.

29. Churchill Gilbert A. Jr., Peter J. Peter. Marketing. Illinois: Irwin, 1995 – 703 p.

30. Sandhusen Richard L. Marketing. 2nd edition. NY: Barron’s Educational Series, Inc. – 464 p.

 

 

Інтернет-ресурси:

1. http://www.intelvlas.com.ua - Науково-практичний журнал «Інтелектуальна власність»;

2. http://sdip.gov.ua - офіційний сайт Державної служби інтелектуальної власності України;

3. http://www.ukrpatent.org/ - офіційний сайт Державного підприємства «Український інститут промислової власності»;

4. www.epo.org/ - офіційний сайт Європейського патентного відомства;

5. www.inta.org/ - офіційний сайт Міжнародної асоціації товарних знаків;

6. www.ip-centr.kiev.ua/newcipip/head_page_large.jsp - офіційний сайт Українського центру інноватики та патентно-інформаційних послуг;

7. www.ndiiv.org.ua - офіційний сайт Науково-дослідного інституту інтелектуальної власності національної академії правових наук України;

8. www.uacrr.kiev.ua - офіційний сайт Державного підприємства «Українське агентство з авторських та суміжних прав»;

9. www.wipo.int – офіційний сайт Всесвітньої організації інтелектуальної власності.