Оценка конкурентоспособности транспортной продукции

Сегменти ринку (кількість перевезених платних пасажирів, тис. чол.)

Держави СНД

Середня ціна квитка

Практичне заняття № 1

ТЕМА: «Комплексне дослідження ринку товарів і послуг»

Завдання: оволодіти основними теоретичними та практичними навичками збору маркетингової інформації, та її обробки.

Зміст: вирішення типових практичних ситуацій.

Задача №1

На підставі динаміки обсягу внутрішнього й зовнішнього ринку транспортних послуг в Україні, а також динаміки середніх цін квитка пасажира необхідно визначити ємкість ринку, його структуру, частку зовнішнього ринку.

Таблиця 1.

Продовження табл. 1

Задача №2

Використовуючи побудову прямолінійного тренду, спрогнозуйте обсяги продажу кухонних комбайнів моделі ЕГЦ – 11 науково-промислового підприємства «Корд» на 2014 рік, припускаючи, що тенденції, які склалися на ринку, сталі за часом.

Рік
Продаж, тис. шт.

Задача №3

Наведена статистика кондитерських виробів ринку України за три роки (див. табл.).

Необхідно вивчити структуру ринку у динаміці, зробити висновки щодо перспектив розвитку цього ринку на Україні, визначити яким буде прогноз об'єму продаж кондитерських виробів на 2014 рік.

Найменування виробів	Роки

Усього кондитерських виробів, т у тому числі:
Українські виробники
Країни Європи
Росія
Беларусь

Практическое занятие 2

Жизненный цикл товара и анализ его этапов

Задание:

1. Что такое жизненный цикл товара (ЖЦТ)?

2. Графическое изображение ЖЦТ и его этапов.

3. Управление товаром на этапах ЖЦТ.

4. Решить задачу №1

Задача № 1

По данным таблицы рассчитайте сумму прибыли и объем продаж транспортных услуг предприятия за десятилетний период. Необходимо изобразить жизненный цикл услуг предприятия с объемами прибыли и продаж и выделить этапы жизненного цикла.

Период, год	Объём реализации, тыс. чел.	Цена услуги, грн.	Себестоимость услуги, грн.
	2,5	0,62	0,5
	4,2	0,75	0,7
	6,3	0,85	0,8
	8,5	0,9	0,85
		0,95	0,9
	9,6	1,03	0,95
	7,2	0,85	0,9
		0,65	0,85
	5,1	0,6	0,8
	4,5	0,5	0,7

Практическое занятие 3

Оценка конкурентоспособности транспортной продукции

Задание:

1) Подготовить ответы на теоретические вопросы:

Ø На чём основаны известные вам методики оценки конкурентоспособности транспортной продукции?

Ø Объяснить смысл и значения коэфициента значимости, который используют при оценке конкурентоспособности?

Ø Какие параметры (показатели) используют для оценки конкурентоспособности транспортной продукции?

2) Решить задачу 1 и сформулировать вывод.

Задача 1

Оценить конкурентоспособность пассажирских транспортных услуг, предоставляемых на рынке несколькими предприятиями. Сделать вывод о фактическом уровне конкурентоспособности предложенных товаров и перспективах их участия в конкурентной борьбе на транспортном рынке.

Таблиця 1

Параметры	Коэфициент значимости	Базовая модель услуги	АТП 5643-5	ПАТ «МАС»	ПП «КоМПА»
1. Своевременность отправления и прибытия, 10 бал	0,20
2. Комфортабельность, 10 бал.	0,20
3. Безопасность движения, 10 бал.	0,20
4. Скорость, 10 бал.	0,20
5. Затраты времени на оформление билета, 10 бал	0,20
6. Ціна, грн.	-	54,0	49,40	62,80	56,90
Разом		-	-	-	-

Задача 3.

Оценить конкурентоспособность трех моделей автомобилей с помощью расчёта комплексного коэффициента. Представить результаты на позиционной карте конкурентоспособности автомобилей и предложить одну модель для экспорта.

Параметры (условный перечень технических)	Коэфициент значимости	Модель конкурента (базова)	Модели для оценки
№1	№2	№3
А В С Д Е	0,40 0,30 0,10 0,05 0,15
Ціна	-	15,3	13,6	12,8	15,1