,
, , , . , , : .
, General Motors . , , , , , , . . General Motors, . . 2001 25 , , -1, -. . 25 . , , .
: , -? , . .
, , . , , :
w , . , , , . , , , , .
w , . , . , , , , . , .
|
|
w . , , . , .
w . , , . , .
, . , , , , . . , , , , .
, , , . , , , , . , , . , , , . , .
Coca-Cola , , . , , 3 , 10 , , . . , .
1996 , , . , , , .
. Coca-Cola, , . , . , , , , . ( , .)
|
|
Coca-Cola, , . Gap 15 . , , .
, , Coca-Cola, , . .
?
Coca-Cola, , : (Coca-Cola), - (Pepsi) , (Nike). , , , , , Coca-Cola . , Coca-Cola , , , , , Coca-Cola, . !
5 , , , .
, . , , , - . , , , , .
. . , , , , , - . . , .
, . 1974 , , , , . , . . .
, , . , . , 1991 International Journal of Advertising : - , , , . , , ( ) . , , . ?
1: λ
, , . . , , , .
|
|
, . , , , . , , - . , , .
, . , . . . , , , , .
, . , Gatorage, , , , , - . , Federal Express , , .
, , . , . , , . , , , .
, , , , . , , -, : , . :
w : , .
w : , .
w : .
Coca-Cola :
1. , ; , . , .
2. : , , , . - . , , . Coca-Cola , .
|
|
3. : , (100 ) . , Coca-Cola , . Coca-Cola . , , , .
, , .
- ?
-, , . ?
, , . IEG , . , , .
, . : ? , [1] , .
, , , , , - . , , , , . . :
1. ? , , . , , . , , . , , , .
2. ? , , , . , . - , , ? , , .
3. , ? , , , ? , , , , . , , . .
|
|
4. , ? , , , , , , , .
5. ? , , , - ? ? . , Nike , , , Swoosh, , . , , Intel Logitech, . , .
, , .
, , , , . , , , .
? Coca-Cola , . -, . ? , - . , .
Red Barn, , Pepsi. Pepsi? , ? ? , . - , , , .
Coca-Cola ? . Coca-Cola , . , , Pepsi. Coca-Cola , .
Keebler ( ) X , ? , . , , . , X Mountain Dew, , , .
. Timex . . , , , . Timex 1980-, Timex , Timex ( , , , ?). Iron Man ( ). , , Timex Iron Man.
, , , , . Timex, , .
: Timex Iron Man 10 , 1986 1996 , ! 1997 Expedition ( Timex) Iron Man. !
, , ( , ), 2.
2: ,
, , . , .
, , 10 50 , . , , , .
: , . , , , . , 75 5000 , , . .
, - , , , , ?
. , . , , . ? ? , ? , : , ?
- . , , , , . , , , , . , . , , , , . , , , , . , , . . , .
, , . .
, , , , . , ( , , , ). , . , - , 5 , , .
, . . , .
?
, , . , , . , - , , . :
1. .
2. .
3. .
:
w . Revlon Max Factor, ? , ! , .
w . , . , , , , .
w . , , . , , McDonald's Burger King, , , , .
w . , , , , . , , .
w , , . , . Timex Iron Man. Coca-Cola, - .
w . , , . , IBM Deep Blue, .
:
w . , , . , Verizon, , .
w . , , , . , Wal-Mart ( ) Procter & Gamble, Tide Target ( ), . , - , . Tide NASCAR . Tide - - .
w . , . , .
w . , , , . , , , Philip Morris, , , Meals on Wheels ( ) National AIDS Fund ( ).
w . . , , .
, , , . , - , , , , , . , , ( ), .
, . , , , . , , , , , ? : , , - . , .
, 50 , . , , , , , . , , . , , , , , .
3: ,
, , , , . , , . , , , Coca-Cola : , , . , Coca-Cola .
Coca-Cola . , , , , , .
? , , . , .
. . , Mountain Dew X , , , , , . , , , . X . , , , .
( ) ? , , . , , .
, , . Zyman Marketing Group , 10 15 , . 1 . , :
w , .
w .
w , , , .
w , , .
w , .
, , , , . , ? , ? ? , ? ? , , , ? , .
- . , , . , , , , .
. , , , , : , , , ? , , , .
, . ? . , , , .
:
1. . . 2, , . , , NASCAR, .
2. . , , : 500000 , 17 27 28 . , 2 . , . - 50 , , . , , 2 17 27 28 , , , 500000 , .
, , , . , , , . , , , , , .
1.
: .
, , , , .
Monster.com. , . Beyond.com? 1990- . , . , X Y. , , .
, , , . , , , . , . , ? . , , .
: . , , , .
NASCAR, . , , .
Coca-Cola . , , , Coca-Cola . 1996 , , . , , Coca-Cola .
2.
: , . .
, , -, . , ? , , , - ? , . . , . , , ?
- . ( : , Gap , . [2], .) , , ? . . , , , ?
, United Airlines, FedEx, Heinz, Pepsi , , ? , , , , .
- , Pacific Bell ? , , , Pacific Bell, ? , , ? . -, , Pacific Bell .
. Candlestick Park, San Francisco 49-ers 3-m, . , . 3-m .
: , . , . , , , .
3. , ,
: , .
, , , , , . Nike. , . Visa , American Express , . , .
1? - , . , . , , . . , , .
, . , , , .
, , . , . Coca-Cola . , , , Pepsi , , .
- Pepsi . , . , , , , - .
, , , , . , , , .
4. ,
: , .
, , , . , . , , , .
, , . , , .
5. . ,
: .
. , . , , . , , , , , , , .
, , , , , .
, , . , 4.
4: , ,
, . , , . , , .
- , , , , , , . , , , .
30 , , . : .
: . : , . , , : , .
, . . . , , .
: , . , , : , , , . - , , .
, , , . , , .
, , , . ? , , . ? , . , . , , .
, , , . , . . - , 48 , , , . , , , .
, . , :
w . , . , , . - , , , , , - . , .
w , , , , . , . , . , .
w . , , , , . . . , , , 5.
5: , ,
, , . . , , . .
, . . , .
, . , . , . , , . .
. , IBM UPS, , .
, ,