Coca-Cola , Sprite . , , 15 , Sprite , . , , . , Sprite, . , , ( Sprite 85 ) , , .
, , , , , . , , . : , , , , . :
1. , , , .
2. , .
3. .
1963 , , , , , . , , 1986 , , Challenger, . , , ? , . . - , , - , , .
, !
. , , , . . , , , , .
! . , , , . , : , .
|
|
. , , : , , , , , . , .
- , ( , , , . ). Parle Business, . , , , , , . , , , , . , : , -. , . , .
, . -, ? , , . , .
, , . , : , , , , .
? , , , . , , , . , . , , , . , . , , . , , . .
, : (1) , , (2) , . , , . , , , . , .
|
|
, , , . :
1. . , . , , .
2. . , , , , .
3. . , . , . , , , , . , .
4. . , , , (, ), .
5. . , , , , .
, , :
. 3.1.
,
, . ( , , .) , , , , . , , , : , , .
, ( ) , , , , . ( , ) - .
, . , , , . , , , - , . .
. - , , , , , , . - , .
, . , , .
|
|
( ), ( ), ( , ..), ( ..) . . .
, : Coca-Cola . . , ? : , , , , , , . , , , , ? , , . . , , , . 3.1 .
: , ,
, . , , , ( , ). , , . :
w 2030 . .
w 2030 .
w 80 , , 20 . , : , , , . , , . ?
, , . , . . , . . , , . .
, 30 100 150 . , , . 90 10 - .
|
|
. , , , , , . , , , , , , , . , :
w , . . , , , , . ? . , , , ( 10 ), 13 12, . , , , , , , . , , .
w , .
w 5 25125 .
, , , , , , ? , , , . , , , . .
, , , , . , . , ? - ? - ? - ? - ? ? , ? , , ( )?
- , . : , , , . , , , , . , AC Nielsen. , , :
w . , , , , . , , , 18 35 . , , , 25000 50000 .
w . , , . , , , .
w . ? , , ; , , .
|
|
w , . , , . , - . , - , .
, . , , , . , , , , .
: . , , , , , . , , . , . .
Sonosite, . , : . , , . , , . ? .
,
, , , . , ? . ( , .) , , . . , , , . , , - . : , , .
? . , , , , , , . , , , , , , . . , , .
, , . , , , ? 2001 ( Interbrand), , 20 ( , Cisco, Sony, American Express Citibank) . 1993 Coca-Cola Intel 2001 . , , , , 2000 , , . , (Coca-Cola, Microsoft, IBM General Electric) 2000 . , . , , , ?
, , , .
1. , . . , . , . ? -, , . , , , , , . .
2. ?. , , , , , ? , , , , , , , , ?, ? ?. ? . , , , , . , , . , ?, ?. , , , ?, , . , , , , . , ?. ? ? , ? ? , ?
3. . , . : , , , , , . , . , , , , . , , . , - , ?
4. . , . -. , . , , , New Coke. , , , -. , , - , . -, . , : ? - , -?
, . . , , , , . , , , . , , , , . , , , - . , . , , .
5. , . , ( , ), 50, . ? , , . , , , , , , .
6. . , . , , , , , , . , .
7. . , - Snickers, , Milky Way. , - Wendy, , , . , .
8. , , . , , . , , . - , , , .
, , , . , .
, . , . , - . , , , , , .
, . , , , , , .
2 , , , , . , . ; , , , , . , - , , , , .
, , . , , , . , , , , - . , , .
, : , . ( ); , , ( ); ( ). , , , : ?
, , , . , , , , , .
11
, , 11 2001 , , . , , , , , .
, , - . , . .
, , , 11 2001 : , , , . .
, . , , . , , , , , .
, , , , , . , . : , , .
, , . - , - - . , , , , . , Wal-Mart . , .
, . , , 11 , , - . , , , , .
. , : , , , , . , (Coca-Cola, Starbucks Disney, ), . , , , , ; , , , , , , .
( ) , - , , . , , : ( - ). , -, , - . , , , .
, , . , , , .. - . , , ? , . , , , , , , ? , , .
. . , , . , , , , .
, . , . , , , . , . . , . , . , .
?
, . , , , . , . , , . , . .
, , . , , ( , ).
: ? , , , , . ? , , ? ?
, . , , . , , . . . ( . , .) , , . , , , , .
, , . , , :
w . , ? , , , , . , , , , .
w . , ?
w . ? , , ?
w . ? ? ? , , ?
w . ? , ? ? ? .
w . ? , , , . , , , , .
w . , ? , , .
w . , ? , , .
w . - ? , ?
w . ? , ..? ? , - ?
w . ? ?
w . ? ? ? ?
w ? , , ? ? , . .
w ? , , , , , , . , , . , . , - , , , .
w . , ? , ! , , , , . , . , Coca-Cola. , , , , , . , , .
, -. . , . , , , . . , , , , , , . , , , ? , , , , ?
, . . , , , , , , . , , . . , - .
, , , . . , . , , . .
-, , . , . , , . , . , , - . , , , , .
, , , , . , . -, , , , .
:
-, . , , . , , , . .
, , , , . , : , . , .
, , , , . , , , , , , . :
1. , . - , . , , . ; , . - , , , . , .
2. , . , ? ? , ? , ? ? ? ? ? , , . , , , , , .
3. . , ? ? ? , , , . . , ? , , ? -, ? , , , . , ? , .
, , , , . , , . : , , , .
4