Государственное регулирование

Нет крупных госзакупок на детские подгузники (имеются данные только на госзакупки подгузников для взрослых).

Высокие таможенные пошлины на импорт сырья.

 

Результативность рынка

Рост благосостояния граждан;

Рост объема продаж на рынке;

В первом полугодии 2010 года цены на подгузники выросли на 11% – отчасти рост цен был спровоцирован удорожанием сырья, в частности, внешнего слоя подгузников

Открыты новые производственные площадки в России. Производство подгузников в России позволит снизить их себестоимость на 5% по сравнению с импортными аналогами.

Инновационные технологии (тоньше обычных подгузников, технология “восьмерки”, добавление суперабсорбента и т.д.). Дополнительные характеристики продукции – застежки, дизайн, воздухопроницаемость, качество поверхности материалов, отсутствие натираний, раздражений.

 

Прямые и обратные связи

 

 

Прямые связи:

Базисные условия => Структура:

открыв первым производство в России, P&G получил серьезное конкурентное преимущество. P&G однозначно понижает себестоимость Pampers => наличие монополиста – Pampers;

необходимое для производства сырьё => сырьё отсутствует в России, а таможенные пошлины высоки – барьеры на вход;

наличие товаров-заменителей => дифференциация продукта

 

Прирост рождаемости => рост объема выпуска и продаж.

Постоянный рост спроса=> расширение производства, новые технологии, укрупнение фирм, высокая концентрация

Структура =>Поведение:

Высокая концентрация => борьба за потребителя, высокие затраты на рекламу и научные исследования, улучшение качества;

Высокая концентрация => активный маркетинг;

Барьеры входа => вертикальная интеграция мелких фирм;

Высокая концентрация => ценовая конкуренция.

Поведение =>Результативность:

активный маркетинг => рост объёма продаж на ранке.

Обратные связи:

Результативность рынка => Поведение:

рост продаж и прибыли => рост исследований для повышения качества продукции.

Поведение => Структура:

улучшение качества, совершенствование технологии => дифференциация продукта;

совершенствование технологии => создание барьеров для вхда на рынок новых фирм.

 

Государственное регулирование рынка:

Повышение уровня соц. поддержки => госзакупки на данную продукцию.

Отсутствие таможенных тарифов на импорт сырья => развитие производства подгузников в России.

Заключение

Продукция, выпускаемая на российском предприятии, должна не уступать по уровню качества подгузникам зарубежного производства.

Это предполагает:

1) применение высококачественного сырья;

2) формирование широкой ассортиментной линейки.
Вопрос сырьевого обеспечения – один из важнейших вопросов, который нужно решить компании, планирующей организацию производства подгузников в РФ. Сегодня все производители работают преимущественно на сырье импортного производства. Подобная ситуация делает отечественные предприятия уязвимыми в конкурентной борьбе с импортной продукцией. Отсутствие сырьевых источников внутри страны вынуждает производителей подгузников нести дополнительные расходы, связанные с ввозом материалов (таможенные платежи, более дорогая логистика). В этих условиях снижение таможенных пошлин является важной мерой государственного регулирования, которая позволит увеличить конкурентоспособность отечественного производителя по цене.