..-
8.050108
- 2006
..-
.., ..
8.050108
___ ___ ______2006.
-
___ ____ _______2006 .
- 2006
:
..
: 8.050108 / .., .. : , 2006. - .
, , , .
- .
ã .., 2006
ã
..-
1. | |
1. : | |
2. | |
2. | |
3. . | |
4. | |
3 | |
5. | |
6. . : | |
1.
1. :
, , . .
, , , , , .
|
|
, (, , , ).
() , , , , , .
, . / ().
. , . .
. -, , . -, , . , .. . , , , , . , , , , , - .
- , , . . . , .
, . , ( .. 39, .234). : , . , , . , , . ( .. // 1999 .) , . - . : , . , ( , , . -.- , 1 (86).-2000). . , . Trademark , . , , , ( ..,). . , . , , , , , . ( , Y&R).
|
|
, , , , , , ( .. :) , , , , ( .. // . 3,1997).
. , . . , , .
, , Trademark, . , . 1 .
1.
, . . | Trademark- , , , , , , , , , . |
, (). | |
, , , , , . , . | Brand name ( ) , , (), , . , . |
- , , , : , , , . | Brand mark ( )- , , . |
- (, , , ), , , . , , , , , . | Brand assets- , , . |
- . | Brand Equity- . |
( )- , ( ) . | Brand- (), , , , , , , . (Boon Louis E., Kurtz David L. Contemporary Marketing. - Orlando, The dryden PRESS, 1995, P.409). Brand . |
|
|
, , , :
- Brand equity , , . , ;
- Brand Relevance ;
- Brand Loyalty . , . ;
- Brand Awarness , ;
- Brand attributes , , . ;
- Brand image ( ) , , Brand essanse ;
- , Brand Value. , , , .
-
Strong brand ;
- , ;
- , , . , . , ,
. . !
.
- Brand Value , , . , ;
- Brand Relevance , . , ;
|
|
- Brand Leverage .
, . , , . , , : .
= + =