- , , , . , - , , .
: ; , ; ( , , ), , ; , , ; ; .
.
1. , .
2. - , - .
3. , , .
. 4.10. .
. 4.10.
: () - (). , , , ( ). , (, ..). .
, . . , .
:
1) , , . , , -, - , , . , , .
|
|
2) . . , , , , , , -.
, . , . , . .
:
- ;
- ;
- .
: , , , , , .
: , . , , , .
: , ; ; () ; .
, , . . 4.11.
. 4.11.
( ) .
. . , , , () , .. : , , .
|
|
, , , . . , , , .
.
1. , , .
2. .
- ( 2-3 ), . , , , , , , , , .
, , , , .. . :
- . , . , . .
- - -, . , . , , . , , . .
( ), , . - - , . - - , , .
- (, ) . , .
, . .
|
|
, , . .
- , .
- . , ADV Group, 3, BBDO, , Young & Rubican, Navigator .
( ) , , , .
: ; ; , , ; .. , - , .
, - . - . 4.12.
() | |||||||||
- | (-, -, -, - ..) | ||||||||
() | public relations | (, .) | |||||||
. 4.12.
, , , , , , , . , , , , "" (, , ..).
- ( , ..) . . , - , , , , .
, , , , , , - , , - .., .
|
|
: , , .
, (copywriter) . , , (copy platform) . . , . - , . , . , . . (scriptwriter).
-. (copy department), , , . . .
- (art director) , , , - . -, -, . (art buyer), , , . , , .
9. (visualiser) , , . , , . , , , , . , , . . , .
. - (typographer). , . , . .
, , . . , , , .
. , , , , , - (television producer). , , , , . , , , (television director) , , .
|
|
. , . , - , (production manager) . , , - , , . (traffic controller), , . , .
.
1. :
- ( , , , , , , , , -, );
- , ( , , , , , );
- ( , , , ).
: , , , , , -. , , , , .
. : , . , , . , . (),
1 ; i i - ; n - .
. >1, -, , .
. . .
, , . , . : ? (/, , ..). ? ( ? , ?). ? ( ). ( ?). ( , ?). ? ( , ?). . .
, . . 4.2 .
4.2
(qj) | |||||
1 | 2 | n | |||
.. | |||||
: |
qi . , , 1-10. . 1, 2, , n. , , . () i=(1-ai/amax)∙10, amax . , . =max{Ki=∑qjpi, j=1,,n, i=1,,m}.
- . , - .
: ; ; ; ; ; ; , .
:
, .; 3 - (), .; , . .
:
? ? - ? ? ? ? - ? , ? ? - ? ? ? ? ? , ? , , , ? , ? ? , , , ? , , . CR ( ).
. , . , SWOT- ( , , ).
10 . () , . . , .
, , . : , , .. , .
.
1. , , , . , 15%, - 20%. ( ) , , . , , .
2. , , . . , , , , 2,5 3,5 (, 0,5), , - . .
3. . , , , , L BTL-.