Стан та основні напрямки розвитку роздрібної торгової мережі в Україні

Роздрібна торгова мережа є основною складовою частиною інфраструктури споживчого ринку. І якщо першою умовою розвитку роздрібного товарообороту є наявність товарів і пос­луг, які відповідають попиту покупців за асортиментом, якіс­тю і ціною, то другою, не менш важливою, умовою є наявність широко розгалуженої, сучасно обладнаної та з високим рівнем якості обслуговування покупців роздрібної торгової мережі. Продаж товарів населенню здійснюється через різні види об'єктів торгівлі, сукупність яких і складає в цілому роздрібну торгову мережу. Крім магазинів, які є основним каналом роздрібного продажу товарів, функціонує різноманітна мережа позамагазинних пунктів роздрібної торгівлі. До них належать перш за все дрібнороздрібна торгова мережа (кіоски, павільйони, палатки, торгові автомати, автомагазини тощо) та ринки. Позамагазинний продаж товарів населенню здійснюється також через посилкові підприємства, з допомогою пошти, на підприємствах, де працюють потенційні покупці, вдома у них, у поїзді, літаку, на пароплаві, в перукарні, майстернях з ре­монту взуття, безпосередньо зі складів товаровиробників, в ательє з пошиву одягу та ін. За останні роки інтенсивно почала розвиватися ще одна фор­ма позамагазинного продажу товарів — так звана дистанційна електронна торгівля, яка базується на комп'ютерній та теле­комунікаційній техніці. Такий розвиток каналів роздрібного продажу товарів обумовив їх розподіл на реальні і віртуальні. Реальні канали роздрібного продажу товарів — це традиційна роздрібна торгова мережа магазинів та позамагазинних пунктів продажу, яка за ступенем сталості місцезнаходження розподі­ляється на стаціонарну, напівстаціонарну та пересувну

Важливим напрямком розвитку роздрібної торговельної мережі є створення різноманітних каналів продажу товарів населенню. Необхідно розвивати так звану «тор­гівлю вдома», продаж товарів за каталогами через пошту, по телефону та за допомогою телебачення. Досить перспективним є розвиток інтерактивної елект­ронної торгівлі. Важливим каналом роздрібного продажу товарів можуть бути підприємства, що здійснюють посилкову торгівлю. Най­більшого розвитку вона набула в західноєвропейських краї­нах. Посилкова торгівля України має ще незначну частку в загальному обсязі роздрібного товарообігу. Але в останні роки на внутрішній ринок все активніше проникають зарубіжні посилкові фірми, створюючи в Україні відповідні спільні під­приємства. Це перш за все такі давно відомі у світі німецькі фірми, як Квелле і Отто. Вони здійснюють продаж товарів за каталогами, пропонуючи широкий асортимент високоякісних товарів. Широкий розвиток дрібнороздрібної торгової мережі — це також один із важливих шляхів розвитку роздрібній торгівлі, база для створення нових робочих місць і зменшення напруги в соціальному житті сус­пільства, що є дуже важливим особливо в період зростання безробіття.

Серед інших шляхів розвитку РТМ є удосконалення структурної і територіальної організації РТМ. За рахунок: -формування ефективного конкурентного середовища шляхом інтенсивного залучення до торговельної діяльності якомога більшої кількості господарюючих суб'єктів. Особливу увагу слід приділити розвитку торгівлі через автомати, яка майже зникла в Україні; -забезпечення господарської надійності та конкурентоспроможності кожного ринкового суб'єкта; -створення відповідної торговельної інфраструктури; -запобігання скороченню або ліквідації деяких соціальне важливих, але
малоприбуткових і неконкуркнтоспроможних видів торговельної діяльності; -удосконалення системи державних заходів щодо забезпечення захисту прав та інтересів споживачів у сфері роздрібної торгівлі; -широкого розвитку торгівлі
товарами вітчизняного виробнцтва, екологічно чистими, за доступними цінами і належної якості; -максимальної адаптації структурної і територіальної організації роздрібної торговельної мережі до стереотипів і моделей поведінки споживачів та їх запитів; -розробки і впровадження нових типорозмірів і конструктивних рішень для різних типів роздрібної торговельної мережі, їх технологічного обладнання і оформлення; -вивчення і запровадження позитивного зарубіжною досвіду щодо розвитку роздрібної торговельної мережі, прийнятного для умов України.