Классический элемент Примеры

1. Air-India — Махараджа 2. MRF — силач (muscule man)

 

Использование мнемонических аналогов

по отношению к товару или услуге

2. «Пекарни Uneeda»

Впервые начали поставлять упаковки печенья в бакалейные лавки. На­циональная компания по изготовлению печенья «Пекарни Uneeda». Агентство: N.W. Ayer &Son H. В. Эйер и сыновья.

 

Классический элемент	Примеры
Новая концепция розничной рекламы	1. Paan Parag 2. «Frooti» в картонных пакетах 3. Банки «PET» многократного использования

3. Рояли «Steinway»

Инструмент для бессмертных. Автор текста Реймонд Рубикам провел свои исследования и выяснил, что именно па этом рояле играли маэстро и композиторы со времен Вагнера и Листа.

 

Классический элемент	Примеры
Ассоциация товара со знаменитыми лично­стями, которые действительно им пользо­вались (а не просто его рекомендуют)	1. «Тайский чай»/3акир Хуссейн 2. «Reeboks/Ажаруддин 3. «Батэилдй/Капил Дев 4. «Pepsm/Шакрух Хан

4. Мыло «Woodbury»

«Кожа, к которой приятно прикасаться» — эта фраза стала незабывае­мой рекламной формулой, впервые опубликована в «Дамском журна­ле» в мае 1911 г.

 

Классический элемент Примеры

Обращение к основополагающим ч 1.Товары Johnson's baby

еловече­ским потребностям, в нем тесно 2.Мороженое «Вадилал»

взаимосвя­заны инстинкты и чувственное 3.Онида»/На зависть соседу

восприятие

5. Американская музыкальная школа

«Они смеялись, когда я садился за рояль...» Эта фраза написана Джоном Кейплсом в 1925 г., когда он был еще учеником. Она является истинным шедевром, особенно когда речь идет о купонах и адресной рассылке. Полный текст этого рекламного объявления см. ниже.

 

Классический элемент	Примеры
Уничижительный заголовок с прово­кационным концом, который затыкает рот циникам и насмешникам	1.Соус «Maggi»Это нечто особенное 2. «Tata Press. Желтые страницы» 3. Серия «Benetton» («United Colors»)

6. «Chesterfield»

«Выдохни дым в мою сторону» — немыслимое высказывание в Аме­рике 90-х гг. Впервые в рекламе сигарет была показана женщина (1926). Агентство Newell-Emmett.

Примеры

Классический элемент

1. Презервативы «Kama Sutra» 2. «Arieb/Стирка мужской одежды

Разрушение стереотипов. Готовность идти на риск. И установление новой тенденции

7. Резина, спасающая автобус

Песня под дождем

В течение 15 лет эта реклама B.F. Goodrich (ведущего производителя резинотехнических изделий) появлялась с периодичностью в неделю в одном и том же виде, с одним и тем же текстом. Это настоящий рекорд.

Примеры

Классический элемент

1. Зубная паста «Colgate» (неприятный запах изо рта/разрушение зубов) 2. «Surf» (моет до белизны) 3. «Philips» (давайте усовершенствуем жизнь)

Долгосрочная кампания, соответствую­щая облику товара и отвечающая его качеству

Реклама, которая никогда не получит премий за изобретательность, зато яв­ляется отличной рабочей лошадкой

8. Часы Гамильтон

«Пегги за то, что она согласилась выйти за меня замуж...»

Автор: креативный директор BBD & О Карл Спир. Каждый год часо­вая компания получает тысячи откликов на эту рекламу, которая неиз­менно выходит под Рождество. С годами меняется только дизайн часов.