Правовая среда международного маркетинга

Правовые факторы тесно связаны с политическими, в то же время право­вая среда обладает специфическими характеристиками и оказывает сущест­венное влияние на эффективность международной предпринимательской дея­тельности. Анализ правовой среды базируется на изучении типа правовой сис­темы государства; международного и национального права по регулированию внешнеэкономической деятельности; международных соглашений; особенно­стей составления и заключения международных контрактов; системы правово­го сопровождения маркетинговой деятельности международной компании или фирмы.

Правовые системы, как правило, могут быть трех типов:

· система обычного права (США и Великобритания), в спорая бази­руется на традициях, нравах и обычаях, а важнейшая роль в применении^- закона принадлежит судам:

· система гражданского права, именуемая также как Пикирован­ной правовой системой (Германия, Фракция, л.-лния, Россия), которая базирует­ся на детально разработанном комплексе законов, сведенных в кодекс, являю­щийся основой ведения бизнеса;

· система теократического права, которая основываемся на рели­гиозных заветах (например, мусульманское право).

Международное право и национальное право касаются регулирования пред­принимательской деятельности между странами и соответственно ведения бизне­са внутри той или иной страны.

К важнейшим сферам правового воздействия относятся:

· коммерческое, или договорное, право — защита патентов, торговых знаков и авторских прав; стандартные формы бухгалтерского учета;

· общеправовая среда — законы об охране окружающей среды, санитарно-ги­гиенические нормы и правила техники безопасности; создание нового бизнеса; трудовое законодательство;

· антитрестовское законодательство и законы о картелях;

· ценообразование;

· налогообложение.

В процессе планирования международной деятельности руководители ком­паний должны иметь представление о законах той страны, с которой они собира­ются работать, чтобы правильно применять их на практике.

При заключении международного контракта стороны должны решить, чьим национальным правом они будут руководствоваться при разрешении споров. Во­прос об использовании национального права может решаться путем: соглашения сторон; арбитражным судом; российским правом.

Международное право регулирует взаимоотношения суверенных государств. Оно может охватывать любые законы, влияющие на международные сделки, либо может относиться только к договорам, регулирующим отношения между страна­ми по вопросам товаропотоков, производственных факторов и капиталов. На эти отношения оказывают влияние национальное законодательство и международ­ные договоры (соглашения).