Итак, для кого предназначена эта книга

Михаил Вячеславович Гундарин

Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации

 

 

Текст предоставлен правообладателем. http://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=583995

«Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации»: Питер; Санкт‑Петербург; 2009

ISBN 978‑5‑388‑00350‑8

Аннотация

 

Книга представляет собой полное руководство по созданию и управлению отделом PR.

Весь материал расположен в той логической последовательности, в которой строится работа службы по связям с общественностью – от организационных вопросов и планирования до проведения отдельных PR‑акций. Большое внимание уделено антикризисным коммуникациям, работе со СМИ, использованию интернет‑инструментов.

Во втором, дополненном, издании отражены разделы о BTL, событийном, «вирусном» и «мобильном» видах продвижения, а также об использовании блогов в PR‑деятельности. Прилагаются обновленные формы документов для работы PR‑службы: должностная инструкция менеджера по связям с общественностью, план PR‑мероприятий и другое.

Издание рекомендуется руководителям отделов PR, а также менеджерам по связям с общественностью, которые хотят ими стать.

 

Михаил Гундарин

Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации

 

Вместо предисловия

Кому и как стоит читать эту книгу?

 

Вопросов и ответов

 

Что изменилось во втором издании

Первое издание этой книги вышло в 2006 году. Не то чтобы прошло много времени – но как все изменилось в нашем с вами профессиональном мире! Соответственно, должна была измениться и эта книга. Она успела получить как положительные оценки, так и критические замечания. Значительная их часть учтена при работе над вторым изданием – за что выражаю авторскую благодарность вольным и невольным соавторам‑критикам! Существенно расширена часть, посвященная организации деятельности корпоративного PR‑подразделения. Появилась глава, полностью посвященная актуальным сегодня немедийным инструментам коммуникации. Вообще, изменения и дополнения внесены едва ли не в каждый из параграфов. Все они продиктованы тенденцией, которая легла в основу идеи всей книги объединение различных коммуникационных инструментов для ведения эффективной корпоративной политики.

Итак, для кого предназначена эта книга

Если говорить коротко, эта книга – для практиков, занимающихся связями с общественностью в коммерческих организациях. Прежде всего, для тех, кто возглавляет PR‑подразделения в своих фирмах, как бы они ни назывались – департаментом корпоративных коммуникаций (что весьма модно сегодня), отделом по связям с общественностью, пресс‑службой или даже отделом маркетинга и рекламы. Суть одна – всякий, кто занят внешними и внутренними коммуникациями фирмы, найдет в этой книге много полезного и готового к немедленному применению. Как показал опыт, эта книга будет полезна и тем, кто только готовится заняться вышеописанным делом – студентам, обучающимся связям с общественностью, рекламе, маркетингу (плюрализм в наименовании схожих специальностей тут не меньший, чем в наименовании схожих подразделений).