Современные тенденции развития российского

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Специальность 33.02.01 – «Фармация»

Квалификация

Тема: «Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств для лечения ринитов.»

Студентка / /

Руководитель / /

Рецензент / /

Дата защиты.11.2018 г.

Отметка ГАК

Члены ГАК

_/____________/

_/_____________/

_/____________/

_/_____________/

__/____________/

_/_____________/

Великие Луки 2018 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….	3
1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА ЛЕКАРСТЕННЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ РИНИТОВ	6
1.1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований на фармацевтическом рынке	6
1.2 Перспективные лекарственные средств для лечения ринитов, представленные на Российском рынке	8
2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ОСНОВНЫХ ПРЕПАРАТОВ ДЛЯ ТЕРАПИИ РИНИТОВ НА ПРИМЕРЕ АПТЕКИ ТОРГОВОЙ СЕТИ «КАЛИНА ФАРМ»	30
2.1 Маркетинговое исследование потребителей лекарственных средств для лечения ринитов аптеки «Калина Фарм»	30
2.2 Сегментирование и исследование спроса лекарственных препаратов для лечения ринита на примере аптеки Калина Фарм	39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..	66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………	74
ГЛОССАРИЙ……………………………………………………………..	78
Приложение1…………………………………………………………….	76
Приложение2…………………………………………………………….	79

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в связи с частыми переменами погоды и ухудшением экологической обстановки в стране, среди населения участилось возникновение заболеваний респираторной системы. И одним из самых распространенным из них является ринит. Трудно представить более частый запрос в аптеке, чем «средство от насморка». С симптомами инфекционного ринита, одного из самых распространенных заболеваний полости носа, сталкивался, наверное, каждый человек, а в сезон простуд и ОРВИ ринит становится массовым явлением. По статистике, фармацевтические специалисты, как правило, рекомендуют только один препарат. Вместе с тем в ассортименте любой аптеки есть целая «гамма» взаимодополняющих безрецептурных средств, сочетание которых делает лечение ринита более эффективным, чем моно-терапия.

Риниты различной этиологии являются актуальной проблемой современной оториноларингологии.В общей заболеваемости взрослого населения, обратившегося за поликлинической помощью, на долю заболеваний оториноларингологических (ЛОР) органов приходится около 20 % посещений, в структуре заболеваемости патология верхнего отдела дыхательных путей составляет до 50 %. Чаще всего встречаются болезни полости носа и околоносовых пазух (60 %).

Немаловажным обстоятельством также является многообразие лекарственных препаратов, применяемых для лечения ринитов, что создает определенные трудности при формировании рационального ассортимента в аптечных организациях. Учитывая все вышеизложенное, актуальным становится проведение маркетингового исследования рынка в целях дальнейшей разработки принципов и алгоритма фармацевтического консультирования, а также методических подходов к формированию рационального ассортимента в аптечных организациях.

Значимость вышеперечисленных причин обусловили выбор темы исследования и постановку задач для ее достижения.

Цель работы: проведение маркетинговых исследований российского и регионального рынка лекарственных средств, применяемых при лечении ринита.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

1. Анализ современных тенденций развития российского фармацевтического рынка лекарственных средств для лечения ринитов;

2. Проведение маркетинговых исследований регионального рынка основных параметров для терапии ринитов на примере аптеки торговой сети «Калина Фарм».

Методологическую основу выпускной квалификационной работы составили современные концепции маркетинговых и фармакоэкономических исследований фармацевтического рынка, работы отечественных и зарубежных авторов по исследованию рынка, ассортимента.

Различным вопросам маркетинговых исследований и анализа российского фармацевтического рынка посвящены работы ряда представителей российской фармацевтической науки (Битерякова А.М., Васнецова О.А., Гацан В.В., Глембоцкая Т.Г., Денисова М.Н., Дорофеева В.В., Дремова Н.Б., Ишмухаметов А.А., Карева Н.Н., Кныш О.И., Кобзарь Л.В., Колосова О.Л., Лоскутова Е.Е., Максимкина Е.А., Манойлова Л.М., Мошкова Л.В., Сбоева С.А., Умаров С.З., Фомина А.В. и др.).

В качестве объектов использованы статистические маркетингового агентства DSM Group по вопросам структуры рынка деконгестантов по действующему веществу, цене и длительности действия Анкеты, заполненные 100 посетителями аптеки. Ассортимент, цены и объемы продаж аптеки Калина Фарм по адресу г. Великие Луки ул. Зверева д.27 на лекарственные средства применяемые при лечении ринитов различной этиологии.

В процессе исследования были использованы общенаучные методы (наблюдения, сравнения, описания) системный и региональный анализ, социологический, статистический, логического моделирования, экспертных оценок, нормативный, анализа иерархий. Результаты исследования обрабатывались с использованием компьютерных технологий с помощью программы Excel.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования данных исследования в практической деятельности аптеки «Калина Фарм» г. Великие Луки.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В главе 1 изучены современные тенденции развития российского фармацевтического рынка лекарственных средств для лечения ринитов: рассмотрены теоретические аспекты маркетинговых исследований на фармацевтическом рынке, а также проведено исследование перспективных лекарственных средств для лечения ринитов, представленные на Российском рынке.

В главе 2 проведено маркетинговое исследование регионального рынка основных препаратов для терапии ринитов на примере аптеки торговой сети «Калина Фарм»:

- проведено анкетирование потребителей лекарственных средств для лечения ринитов аптеки «Калина Фарм»;

- осуществлено сегментирование и исследование спроса лекарственных препаратов для лечения ринита на примере аптеки Калина Фарм.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО